新时期城市电视台新闻节目应如何定位

摘 要：正确的定位能够帮助城市电视台提高其竞争力。本文针对新闻节目，从收视对象、节目类型两个方面对其定位方式表述了自己的看法。

新闻节目因为其自身的特征，能够突显一个电视台的优势特征，对于城市电视来说，应当对其播报的新闻节目有一个明确的定位。一方面，一个明确的定位，能够使该电视台在新闻播报的过程中，具有较高的话语权，内容的设计能够贴合群众生活实际，满足群众的真实需求；另一方面，各地方电视台的新闻节目应当有着明显的差异，具有原创性的特点，一个准确的定位，能够提高该频道的品牌效应。因此，从城市电视台长远发展的角度来说，应当充分运用各电视台的优势资源，打造属于自己的新闻节目。

1 收视对象的定位

能否引起受众对新闻节目的注意力，决定了媒体能够获得多少利益。新闻节目作为城市电视台的主打节目，随着竞争压力的加大，观众由原本被动接受电视节目，转为自主寻找符合需求的新闻节目。因此，城市电视台在制作新闻节目时，需要了解受众的爱好、特征，收看电视的习惯等。

1.1 受众的结构分析

有相关机构对电视新闻收视人群的调查分析，大致对受众作如下分类：作为精英阶层的受众，他们接受过良好的教育，对任何事情都有自己的主见，他们引领导着社会舆论走向，因此不是经常关注电视新闻但这类人群不是经常关注电视新闻；作为中间阶层的群体作为中间阶层的受众，这一类群体主要指公务人员、知识分子，他们喜欢收看一些互动性比较强，并且具有较高文化内涵的节目，电视新闻并不是其获取信息的主要手段，但是他们通常运用电视进行交流与沟通；边缘受众，这一类群体社会地位比较低，经济来源也不是很广泛。收看电视是他们大部分的生活来源，更容易接受对于电视新闻传播的内容，他们比较容易接受。

1.2 播出时段分析

城市电视台在安排自己新闻播放时间时，应当根据不同受众的年龄层次、职业、文化程度，调整相应的播放时间。早上，人们的生活节奏比较快，可以采用直播的方式播报新闻，以15分钟作为一个周期，对重点的新闻进行循环播报。在内容的选择方面，应当以消息性的报道为主，避免深入报道。在用词方面，要简洁利落，给人以强烈的节奏感。在午间新闻的内容安排上，需要尽可能地关注最近发生的热点，为观众的讨论提供一个论点。为了迎合群众放松的心理，软新闻应当占据一定的比例，内容需轻松活泼。晚上，因为人们的时间比较充裕，心情也比较舒缓，因此，新闻节目的种类应当呈现多样化的趋势，且通常是一家人一起看新闻节目，内容的制定应当做到老少皆宜，比较大众化。

2 新闻节目类型的定位

2.1 消息类节目

消息类节目通过对声音、画面的同时播出，对正在发生的事件进行播报。消息类节目时间简短、内容新鲜。消息类节目对城市电视台收视率起到很大影响，是所有新闻节目的核心组成要素。但是在内容设置方面，应当对其进行重新定位。首先，原本的消息类新闻主要以时政会议新闻为主题，这一点过于形式化，没有与百姓的实际生活相结合，传递的信息对受众没有实质性关联，内容单调。其次，播报方式单一。很多新闻采取的是主持人口头报道的方式，并没有记者对现场的实时报道，连续性比较弱；最后，新闻的内容比较单一化，与群众的实际生活相去甚远。因此，消息类节目对这三个方面问题应当进行改进，多联系群众生活实际，能够结合身边实例进行报道。多采用记者探访式的方式，转变原本单一的播报模式。

2.2 评论类节目

评论类的新闻节目能够很好的引导舆论，对社会生活起到监督的作用，同时又可以树立城市电视台的权威性和公信力。评论类节目在对具体事件进行表述的同时，还添加了自己的一些见解，其产生的重大影响力是其他节目类型无法相比的，因此，地方电视台应当将评论类新闻节目作为播报的重点。在选题范围方面，应当选择身边的典型事例，具有较强的代表性，提高研究的深度和力度，以引起受众的共鸣；在形式方面，不能一味地模仿，要形成自己的主持风格、选题思路、节目的定位，打造属于自己的品牌；在定位方面，应兼顾新闻和评论两个要素，新闻要具有新鲜感，评论要逻辑清晰，有理有据。

2.3 专题类节目

专题类节目通常是针对某一具体的话题，进行深入的研究。专题类节目通常会灵活运用多种电视的表现手法，对一些群众比较关心的社会重点的问题进行新闻报道。随着社会大事件出现频率的提高，专题类节目也逐渐提高了其在新闻节目的比重。

2.4 杂志类新闻

随着人们生活节奏的逐渐加快，科学信息技术的不断普及，杂志类新闻节目逐渐跃入人们的视野。在内容的安排上，这一类节目通常集消息类、评论类等各种题材于一身，通过不同风格主持人的报道，以多种方式呈现在受众眼前。