地市级电视台民生新闻栏目的深化发展与创新

摘 要：近年来，民生新闻栏目在各地市级电视台得到快速的发展，收获了广泛的受众群体。漯河电视台的《百姓视点》《政风行风热线》《直播漯河》都是广受好评的民生新闻栏目。本文对地市级电视台民生新闻栏目存在的问题进行了分析，提出了民生新闻栏目深化发展与创新的对策。

我国地市级电视台的民生新闻栏目得到了较快发展，然而在发展的过程中也暴露出一些问题，例如，社会责任感的缺失、新闻素材的同质化以及内容的低俗化等，严重影响了地市级电视台民生新闻栏目的进一步发展。为了进一步打造民生新闻栏目的品牌，通过民生新闻栏目推动地市级电视台的发展，因此，地市级电视台必须进一步深化与创新民生新闻栏目。

1 地市级电视台民生新闻栏目存在的问题

1.1 过分炒作，偏离了新闻的真实性原则

民生新闻是新闻的一种形式，必须符合新闻的真实性原则。一些地市级电视台为了吸引受众，片面强调 “眼球效应”，为了吸引受众的目光不惜牺牲新闻的真实性，进行过度炒作，反而起到了负面的作用。甚至一些地市级电视台还播出一些夸大事实、哗众取宠的新闻节目，编造虚假的新闻信息。还有一些地市级电视台对新闻信息进行过分渲染、刻意煽情，影响了新闻的真实性。长此以往，会造成受众对地市级电视台民生新闻栏目的不信任，造成新闻严肃性和真实性的丧失，不利于地市级电视台民生新闻栏目的可持续发展。

1.2 新闻价值较低

民生新闻栏目主要是反映市民生活的各方面，聚焦百姓生产生活中的时事，沟通百姓和政府。因此，民生新闻类栏目不仅能得到百姓的认可和支持，也能够得到当地政府的认可，有利于社会和谐。

然而由于各地市级电视台纷纷推出了自己的民生新闻栏目，加大了竞争，甚至一些电视台出现了“民生新闻大战”的情况。为了使民生新闻栏目的新闻信息量增加，地市级电视台往往采用更新传播途径、采编系列报道、拉长节目时间等方式来提高竞争力。这种竞争虽然有一定的短期效果，然而民生新闻栏目在引导百姓的生活状态、帮助百姓解决实际问题等方面仍然存在着很多不足，特别是没有使公众的危机应对能力得到提高，具有较低的新闻价值。 [1]

1.3 地市级电视台民生新闻栏目同质化现象严重

同一个地市区域内往往有多个民生类新闻节目，具有相似的节目类型。以漯河市场为例，就有《直播漯河》《漯河报道》《DV漯河》等好几档民生新闻栏目，这些栏目虽然在定位上略有错位，但在实际操作中内容难免雷同。事实上，在同一个地市区域内每天的有价值的民生新闻的数量是有限的。这就会造成地市级电视台民生新闻栏目的同质化现象，严重影响了地市级电视台民生新闻栏目的发展。 [2]例如，很多地市级电视台的民生新闻栏目与省级电视台的民生新闻有着较多的重复，甚至出现了人物相同、事件相似、题材重复的现象。受众能够选择的电视频道越来越多，特别是新媒体的出现和普及，更是加剧了各媒体各栏目之间的竞争，这也造成电视栏目分众化的趋势越来越明显，一些地市级电视台的民生新闻栏目后继乏力，难以维持较高的收视率。同时，一些地市级电视台盲目模仿和借鉴其他电视台的民生新闻，仅对表层的社会事件进行报道，不重视对社会事件进行深层次的分析，这在一定程度上也阻碍了地市级电视台民生新闻栏目的深入发展，降低了其新闻价值。

2 地市级电视台民生新闻栏目的深化发展与创新对策

要实现地市级电视台民生新闻栏目的深化发展，就必须采取有效的对策对地市级电视台民生新闻栏目进行创新，提高本地民生新闻栏目的市场竞争力和吸引力。

2.1 以服务性为宗旨，以百姓视角为依托

地市级电视台民生新闻栏目要获得发展，就必须立足本地百姓的实际生活，提高民生新闻栏目的服务性。民生新闻应该切实为百姓服务，急百姓之所急，想百姓之所想，真正成为百姓与政府之间沟通的桥梁，帮助百姓排忧解难。例如，漯河电视台的《政风行风热线》节目，以“关注民生、倾听民意”为立足点，就取得了良好的收视效果。与此同时，地市级电视台还要发挥媒体的舆论导向作用，绝不能使百姓利益和其他利益造成对立的局面，而是要正确引导舆论，维护社会和谐与稳定，弘扬社会正能量。要加强当地政府与百姓之间的沟通，减少摩擦，为百姓办实事办好事。

此外，地市级电视台的民生新闻栏目还要切实做好新闻的深加工，挖掘与百姓的精神、情感和日常生活联系得最为紧密的新闻事实，对百姓的生活进行引导、影响和干预，提高地市级电视台民生新闻栏目的实用性。也就是要让百姓感到民生新闻与自己的生活联系得更为紧密，能够有效地解决实际问题。

2.2 发挥地域优势，强调民生新闻栏目的本土化

地市级电视台民生新闻栏目要获得深入发展，必须充分发挥自身的地域优势，打好本土牌，立足于当地的文化资源和自然资源，做好地域化定位。民生新闻要着力于报道百姓的身边事，体现出乡土乡情，关注百姓的喜怒哀乐和衣食住行，及时了解当地百姓的各方面困难。与此同时，民生新闻的主要内容应该是社会新闻，反映群众呼声、维护群

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