以社区为依托,做好具有地域特色的城市台健康节目

摘 要：与央视、省级卫视相比，城市台在各方面存在着明显的劣势，但是城市台也有其天然优势。本文以电视健康栏目为例，探讨城市台的竞争优势以及在电视健康栏目社区化方面的一些具体做法。

打开电视机，从央视的《健康之路》《中华医药》到北京卫视的《养生堂》、山东卫视的《养生》、贵州卫视的《天天健康》、河南卫视的《国医养生堂》等，健康类的节目栏目多达数十档。健康养生类节目的大量出现，足以说明受众对它的需求，但是对于城市台而言，如何办好健康养生类节目，如何在央视、卫视众多的同类节目的重重包围中，办出自己的特色，得到观众的喜爱，需要相关从业者认真思考。

央视《健康之路》、北京卫视《养生堂》等养生节目的形式大体相似，通过邀请中西医养生专家以演播室访谈辅以一些专题片的形式，把健康养生知识传递给电视机前的观众。如果城市台健康节目也采用这种形式，仅仅简单模仿，是没有出路的，因为，无论从演播室舞台等设备的投入、邀请专家的知名度、明星效应等，城市台都无法和央视、卫视的健康节目相比。无论新闻节目还是健康生活类节目，城市台的优势就在于它的地域化，贴近观众接地气，这也是城市台所有节目在固定区域内竞争优势所在。对城市台的编导、记者、制片人而言，发挥城市台在固定区域内的地域优势的关键就是要转变做节目的理念，以社区为依托，打造具有浓郁地域特色的健康养生类节目。本文结合徐州电视台《天天新健康》这些年做生活健康类节目的实践，探讨一些具体的做法。

1 节目选题内容来源社区

制片人、编导、记者制作节目的理念要变化。目前，生活健康类节目很多，更多的是给观众灌输生活健康知识，而这些知识很多来源于网络，观众到底需不需要，是不是非常迫切地想了解这方面的知识，观众究竟需要和喜欢什么样的节目内容，编导对此一无所知。在节目中，经常会出现了一些编导费了很大精力制作的节目，收视效果却很不理想，因此，在报送健康节目选题之前，栏目组应要求编导一定先走进社区了解观众的健康需求，了解社区居民当前健康关注什么，养生热什么；居民关注的和正在使用的养生方法是否有科学依据；了解小区里的健康达人；了解他的健康妙招是什么；了解社区这一阶段什么疾病高发，又该如何防治等。这样做出来的节目例如《泥鳅血治百病可信吗》《百岁老人养生三招》《老年人感冒可不能随便用药》就非常接地气，也能取得较好的收视效果。

2 节目现场制作到社区

既然演播室内健康节目无法与央视、卫视抗衡，那么城市台就应该发挥自己接地气的长处，把节目做到社区去。把节目做到社区有这样几层含义：一是在社区这一区域完成节目的采访，可以在社区广场，也可在居民家中，这样本地观众收看时有亲切感；二是节目编导尽量现场完成节目的所有过程，而不能靠后期画面加配音来完成，以保持节目的现场感；三是即便是栏目的专家顾问也要深入社区，在社区和居民现场交流互动，这就避免了专家的枯燥说教，也更容易为本地观众理解和接受。例如，徐州台制作了一档《看手相识健康》，就带着中医专家到社区广场，现场给大家看手相讲健康，结果现场人越聚越多，专家越讲越兴奋，这样做出的节目也理所当然深受观众的欢迎。

3 社区居民广泛参与节目制作

当节目和观众有了密切的联系，观众自然会予以关注。对于城市台的节目来说，和央视卫视竞争最大的优势就是做节目时很容易贴近本地的观众，从而让节目和本地观众建立某种联系。如何利用这一优势让节目和观众建立联系，可以说关系到城市台节目与央视卫视竞争的成败。健康类节目，除了深入社区，从和社区居民交流中选出节目选题外，另一个重要的做法就是尽可能让观众参与到节目的制作中，或进行展示，或当群众演员，让普通市民成为节目的主角，让节目成为市民展示自己生活智慧的平台。

4 编导记者全方位融入社区

在尽可能让社区居民参与节目的同时，栏目也要求编导记者理念有新的变化，不要为做节目而做节目。编导记者首先要融入社区，栏目要求每个编导记者都要负责十几个重点社区，要成为这十几个社区的“片警”，要了解这十几个社区的基本健康养生概况，比如社区的养生达人，社区的各种健身俱乐部，热心公益活动的积极分子，并和社区这些人交上朋友。

5 在社区开展多样性的活动

把节目做到社区同时在社区开展各种活动，和社区居民互动也是争取广泛收视人群的一个手段。节目在各个社区都有自己的观众群，为此，电视台把社区观众组织起来，成立养生俱乐部，观众表演俱乐部，并定期开展活动。另外还组织专家义诊、专家进社区讲座等活动，吸引社区居民的广泛参与，为节目凝聚了大量的人气，也为广告搭建一个很好平台。