新媒体视野下播音主持行业的创新

摘 要：随着计算机网络技术的快速发展，网络逐渐普及。在信息技术刺激下，出现了许多突破了传统媒体桎梏的新媒体。在新媒体的快速发展下，新闻报道无论是形式、风格，还是内容、要素等方面都发挥了较大变化。在大量新媒体涌现的背景下，播音主持行业如何适应、创新与发展，成为播音主持行业亟需解决的难题。本文提出了新媒体视野下播音主持行业的创新对策，希望对播音主持行业的发展有所启迪和帮助。

传统播音主持行业，在新媒体的快速发展下，出现了诸多方面的不适现象。老旧的采编、传播模式亟待改革创新，新兴的诸多领域亟需探索和发现。笔者结合自身的经验，提出了新媒体视野下播音主持行业的创新对策，以期更好地促进播音主持行业的发展。

1 转变新闻观念

新媒体的不断发展，媒体形式、内容、过程的更新，要求相应的新闻观念与其相适应。播音主持是媒体行业的一部分，要实现创新发展，就需要结合时代大势，转变媒体观念。具体来说，应该从如下方面着手。其一，明确新闻道德。播音主持行业紧跟时代脚步、关注社会热点、传播舆论导向，是媒体的中坚力量。为了传播正能量，播音主持行业的工作者要严守道德底线与职业操守，要有坚定的政治信仰、扎实的工作作风、崇高的精神境界，要不屈不挠、甘于奉献。其二，树立责任观念。无论是新闻信息、文字材料，还是言论、公告等，在新闻传播中都关联甚广。为此，播音主持行业相关工作者要树立社会主义责任观，要充当党和人民的宣传员、卫道士，要对自己的行为负责。其三，加深品牌认识。为了扩大电视新闻节目的传播范围和提高节目的影响力，就需要积极建设广播电视品牌。为此，广播电视机构不但要加强节目形象的包装，还需要突显出主持人的特点，选择与受众紧密联系的题材，并制定完善的营销和反馈机制。只有打出品牌，才能获得更大的社会效应，才能在新媒体背景下得以生存和发展。

2 创新新闻选题

新闻报道的质量和选题密切相关，作为新闻报道的起始环节，选题在一定程度上决定了新闻价值。要对当前的播音主持行业进行创新，就需要转变以往的选题和播报习惯。在选题上，应该摒弃以往依据内容选题的刻板习惯；在播报上，应该摒弃平铺直叙的方式。在创新新闻选题上，应该注意如下事项。其一，深度与广度统一。新闻报道的内容不但是为了让受众了解，而且是让受众透彻地认识。为此，在选题上不但要注重广泛性，还需要注重对选题的深入挖掘。其二，正反报道统一。播音主持行业大多采取的是正面报道的方式，往往通过典型事件、案例彰显价值，引导受众的价值观念、思想认识。然而，单纯的正面宣传效果过于单一。媒体从业者还要选取批评性主题，在申明立场的基础上，对选题进行客观、公正地剖析。其三，平民性与指向性的统一。在选题的过程中，媒体从业者不但要选择贴近受众的内容，还要结合这些内容进行指导性的剖析，贯彻党政方针。

3 强化主持人地位

随着媒体的深入发展，主持人在新旧媒体中的作用日益突显。为了对播音主持行业予以创新，就需要培养适应新媒体的主持人。新媒体不但要主持人具有扎实的专业技能、灵活的思维，还要求其具备良好的整合能力。在主持人培养上，要提高自媒体意识，要注重突出主持人的中心地位。当前我国一些电视台也进行了这样的探索，诸如《天气预报》主持人在整个节目中的组稿、设计、编辑等环节发挥着很大的自主性。主持人要想突破自己的中心地位，就需要专业素养的支撑，对待节目能够从宏观视角上加以思考，从微观视角上加以改进，将个人的魅力、判断融入其中，使其具有鲜明的个性化色彩。信息化大发展，网站数量越来越多，一些主持人与网站建立了合作关系，开始独立进行节目的制作，肩负着多元的角色。实际上，这种合作模式下的主持人就是一个“自媒体人”“全能媒体人”，既承担着导演、主持人的责任，也肩负着制片人的责任，个人才能得到充分的开发。由此可见，在新媒体时代，主持人的地位是以往难以企及的。如今，主持人不但是节目的灵魂，同时也是节目的指向标。在播音主持行业的人才培养上，应该深入贯彻这种主持人中心制，在实践中历练和培育新型主持人，这样才能更好地实现播音主持行业的创新和发展。

4 突出新闻细节

新闻以故事为支撑，有感染力、表现力的故事才能让新闻丰满。在实际的新闻采集上，播音主持行业的媒体从业者应该多关注细节。通过细节来表现人物，能够更好地突出人物的性格，深化新闻报道的主题。主持人将新闻当作故事来讲是现在比较流行的方式，然而过分地娱乐化可能会将新闻报道的本质掩盖，仅仅留下一些“娱乐化”特征。新闻报道中，信息传达、事件剖析这些是最为关键的，也是对主持人要求最为严格的。主持人不能以哗众取宠的方式来赚取受众的关注，而应该用真情实感来打动受众。如在民生新闻中，涉及到的内容都是一些寻常的琐事，展现的是基层民众的生存和生活状态。其中会涉及到政策、经济、文化等方面的内容。在报道的时候，节目组要以坚持以人为本的理念，准确地把握受众的需求。在分析新闻人物的时候，要突出其性格，关注其生活，要明确地突显出这些寻常的“主角”。此外，在新闻解说词的编写上，也不能自说自话，而应该注重与人民群众的血肉联系。要真正与民沟通，要用民众能够接受的语言来表达新闻事件。尽管这些话不华丽、未经渲染，但是却是走进人民群众内心的途径，是提升新闻报道品味的关键所在。

5 创新表现形式

在播音主持行业，节目的表现形式对新闻内容、表现力都有着重要的影响。要满足不同受众的需求，贴近受众的生活，就需要不断对表现形式进行创新。总的来说，要做到播音主持表现形式的创新，可以从如下几个方面着手。其一，直播。采取这种表现形式，可以实现新闻与事件的同步性，将新闻事件第一时间反馈给受众。且通过现场主持人、记者、事件周围群众的互动，能够使新闻的互动性、真实性得到很大提升，更容易引起受众的共鸣。其二，组合编排。这种表现形式，不但可以迎合新闻短小化、精悍化的趋势，而且可以更好地对焦点新闻集中处理。在这种形式中可以计入互动、访谈等环节。要确保这种表现形式发挥预想的效果，需要提升主持人的整体把控能力。其三，口语播报。这种表现形式也就是我们所说的“说新闻”。其主要的特点就是淡化播音、突出记者，增强新闻的时效性。其四，滚动播出。在电视新闻节目中，同步播出事件进展情况。这种方式不但可以增加信息量，还能提高新闻时效性。

6 总结

在新媒体不断发展的情况下，传统播音主持行业受到了很大冲击，如何适应新媒体发展，实现播音主持创新，是当前播音主持行业继续解决的问题。为此，本文提出了新媒体视野下播音主持行业的创新对策，以期更好地促进播音主持行业的发展。