传统电视新闻媒体向新媒体转型

摘 要：随着信息时代的发展，新媒体对传统电视新闻媒体造成了巨大的冲击，传统电视新闻媒体在社会生活中信息传播的影响力显著减弱，传统电视新闻媒体要想在未来的媒体竞争中占有一席之地，必须发挥其权威性的优势，结合新媒体方便快捷的传播方式，使电视媒体在未来媒体竞争中处于无法替代的独特地位。

新媒体的出现是历史发展的趋势，不可阻挡，同时传统电视新闻媒体的作用不可替代，电视新闻媒体有强大的权威性，是新媒体不能超越的。新时代环境下，新媒体不可能取代传统新闻媒体，但在信息的传播效率上远远优于后者。本文结合新媒体发展的背景以及传播途径，分析如何充分发挥传统新闻媒体的优势，在传统电视新闻媒体向新媒体转型的过程中充分融合，优势互补。

1 新媒体的定义与优势

新媒体泛指利用计算机信息处理以及网络等新技术，对信息的传统传播和存在形式产生了本质的改变。在信息的传播过程中，充分利用互联网络的信息分享的时效性与便利性，通过多种形式进行信息传递和分享，在分享中充分利用人群效应，信息的传播效率以次方函数的形式增长，使每一个获取信息的成员都能成为信息传播源，在信息的传播和分享的模式上有了重大的突破，信息不再像传统媒体信息传播形式的单一性，在传播形式上新媒体利用艺术动作、人机交互等先进的互联网技术，吸引了广大的接收群体。新媒体的类型主要有数字电视、触摸媒体、手机网络短信等，也被形象地称为第五媒体，新媒体的出现，在很多方面充分显示出了新媒体的优越性。

2 新媒体的传播途径

2.1 新媒体利用动态的信息传递技术，把信息赋予艺术化，在文字、图像、音频等信息传播的形式上打破了与传统电视新闻媒体的界限，利用多元的表现形式进行展现，使信息的生动性与可理解性有了跨越性的发展，新媒体优势是在信息的时效性、便利性上，能够实时地进行信息交互，支持的信息传播形式多样化，传统媒体能实现的功能，在新媒体形式下都能够实现，在新闻探究的深度和传播范围上有很大的提升，越来越多的企业有了官方的公共平台，尤其是像微信、微博、facebook等新媒体的传播形式的出现，让每个用户都能成为新媒体新闻的主角。

2.2 新媒体重新定义了新闻的本质内涵。传统电视新闻媒体对新闻内容的定义为对国家、社会层面有意义的事件，新媒体对新闻内容的包容性更加广阔，新闻的主体是用户，在内容上更加开放，使新媒体包涵的信息量巨大，在传播形式上打破了传统电视新闻媒体线性报道的局限性，能够进行实时报道，能够轻松地跨越地域和时域的障碍，在信息传播的过程中能够实现信息的交互，形式更加自由，向多样化的方向发展。

2.3 新媒体有广大的用户群。新媒体的出现对以电视新闻媒体为代表的传统媒体造成了巨大的压力。传统媒体的信息传播的局限性和自主性受到约束，新媒体可以根据用户的需求进行选择，能够更容易地吸引更多的用户，不同的用户对信息需求的领域与数量都不相同，新媒体在信息的自主选择，与信息量上有巨大的优势，尤其是信息互动传播的便利性与时效性，在新媒体环境下可以建立专门领域的综合信息，不受时间的限制，可以反复利用，同时可以过滤没有意义的信息。

3 传统电视新闻媒体融合新媒体需要充分发挥自身优势

传统电视新闻媒体在信息的传播上有权威性，在用户心中根深蒂固，传统媒体不可能因为新媒体的出现而消失，就像传统电台广播仍然存在一样，其信息传播地位是无法被新媒体取代的，但是传统电视新闻媒体不能有效地进行新媒体的转型，必然会被边缘化，逐渐地淡出用户的目光，所以传统电视新闻媒体不能逃避新媒体发展势头的冲击，必须进行正面的应对。发挥传统电视新闻媒体的权威性，学习和借鉴新媒体传播形式和内容的多样性，实现传统电视新闻媒体向新媒体的完美转型。

4 传统电视新闻媒体转型的措施

首先，要实现传统电视新闻媒体的完美转型，必须维护好传统媒体在信息传播中的公信力度。电视媒体是政府官方的公布平台，在信息的公布中最具权威性，传统媒体在信息的传播上具有时效性，新媒体由于信息的开放性，在信息的传播过程与真实信息会出现一定的偏差，缺乏准确性和权威性，传统新闻媒体要牢牢抓住这个优势，杜绝虚假消息在传统电视新闻媒体平台上的传播。整合多方资源，扩大信息的含量，央视已经在微信、微博等平台建立了官方的客户端，充分融合了新媒体的优势，同时发挥了传统电视新闻媒体的权威性，是传统电视新闻媒体向新媒体转型的典型。

其次，传统媒体的转型要树立品牌意识。在信息的整合中要注重质量，能代表一个领域的典型事例，通过加强传统媒体权威性的优势，努力成为新媒体典型领域中领头羊，加强专业力度，优化信息网络环境，促进信息传播的健康性发展。在传统电视新闻媒体向新媒体转型的过程中，要有专业的团队进行规划，在用户心中树立正面的形象，提高用户信任度。