别让收视率绑架了我们的荧屏

网络上不少人都在说，如今的央视春晚最大的存在价值在于“吐槽”。央视羊年春晚收视创新低，观众规模首次跌破7亿的结果也似乎印证了，曾经中国老百姓必不可少的精神年夜饭似乎越来越不那么必不可少。

1 收视率不是检验节目是否受欢迎的唯一标准

根据近日公布的2015年央视羊年收视率调查结果，除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，创下历年新低。据了解，从2008年鼠年春晚有公开数据可查开始，春晚收视最高的一届为2010年虎年春晚的38.26%。2014年马年春晚，全国有202家电视台对春晚进行了同步转播，综合计算出的全国并机直播收视率为30.98%，电视观众规模为7.04亿人。羊年春晚，全国有189个电视频道同步转播，电视直播收视率为28.37%，第一次跌破30%，观众规模也是第一次跌破7亿，为6.9亿人。

在冯小刚的跨界指导的马年春晚，创下“十年新低”后，网上曾盛传央视春晚要停办一年，之后各方出面澄清谣言，而羊年春晚也在网上网下各种声音的吐槽中如期而至，不管是提前炒作，还是为羊年春晚收视率降低提前铺设的台阶，总之羊年春晚仍是没有带给观众太多惊喜。但不管羊年春晚收视率创下怎样的新低，其仍然是年度关注度最高、收看人数最多的晚会节目。它仍然会成为一种情结、一种习惯、一种特别的存在。

除了晚会节目质量，影响央视春晚收视率的因素太多。受众群体、受众习惯、节目的编排、主持人的选择、灯光舞美等都可能成为影响收视率的因素。与1983年第一届央视春晚相比，2015年羊年春晚，无论从节目质量、舞台设计还是播出效果都有天壤之别，但83年央视春晚却可以成为那个时代人们最美好的回忆。不能说2015年央视春晚不好看，只能说被电视荧屏洗礼了三十多年的电视观众，审美在不断提高，需求在不断提高。据央视羊年春晚的统计结果显示，今年央视春晚的人均收视时长为155.5分钟，比起去年的人均66分钟大幅增长。这从一定程度上也说明，尽管观众的总量减少了，但羊年春晚依然凭借着过硬的节目质量，吸引观众目光的停留时间更长。电视收视数据的下跌，并不意味着春晚的观众人数下降。央视今年第一次向商业视频网站提供了春晚直播版权，因此观众得以在多个屏幕收看羊年春晚。据悉，2015年央视春晚的多屏收视率（综合计算电视直播与网络直播）达到了29.6%。

2 收视率也存在一定程度的造假

何为收视率？说白了就是某一个节目在所有收视人群中的收视比率。1995年后，各地卫视上星，全国电视节目就开始用电视收视率作为评价指标。但这种评价体系到底科不科学，也一直存在争议。电视节目被收视率绑架，为了迎合收视率，电视节目娱乐化、庸俗化、雷同化现象日益严重。如今很多人都有这样的感受，手里拿着遥控器，一二百个频道却挑不出一个自己喜欢的电视节目。

目前，我国收视率的数据来源只有索福瑞一家公司，而索福瑞的主要调查方式，是通过样本户家中安装收视测量仪，从而进行数据化分析统计。这种统计方式一直都被业内诟病，像张泽群就表示，全国目前只有1万个左右的收视调查仪，像北京这样的收视比重居前三的特大城市，收视样本户却仅有1259个。由此可见，用这1万多个样本户的收视喜好来代表全国人民的欣赏水平，未必周全。与此同时，收视样本户数量的不足，也催生了污染样本户。目前，所谓专业收视公司控制收视率的主要手段，是通过不正当手段来获取样本户信息，进而通过拜访、送礼等方式“收买”样本户。

在今年召开的全国两会上，也频频有媒体人对收视率的调查展开质疑。3月8日，全国人大代表、央视主持人张泽群主动提出“要向电视收视率开炮”。张泽群在发言中，历数电视收视率调查的三宗“罪”。首先，收视率调查方式不符合中国国情。由于引进的是西方的调查方法，西方在地区、民族、文化等方面差异并没有中国这么大。二是收视率的数据缺乏公信力。目前我国依靠收视调查仪收集数据，而全国只有1万个左右调查仪。三是不符合政策要求。有的电视台为了提高收视率，一味地靠娱乐化吸引眼球，不惜巨资引进国外版权，节目格调不高。张泽群认为，如今中国的电视节目被收视率绑架，电视节目娱乐化、庸俗化严重，长此以往，中华文明可能会被蚕食，值得警惕和深思。

在同日举行的新闻出版界小组讨论时，前湖南卫视“掌门人”、全国政协委员欧阳常林也表示：现在很多电视台存在收视率作假现象，收视率作假严重影响了媒体的公信力。

冯小刚在参加两会期间，也就“收视率”的话题发表了自己的意见，他也认同“国内很多电视剧存在收视率数据造假”的观点。

全国政协委员、演员张国立更是直接抨击电视收视率造假问题，“现在收视率已经假到都可以用钱买了，这个风愈演愈烈”。张国立还称，现在收视率造假已经不是个人行为，而是和一些机构联合起来做，他认为，出现这些问题是由于法律意识淡薄造成的，现在社会很浮躁、不讲诚信，所以一定要全面依法治国，引导大家树立起法律观念。

3 合理利用全媒体收视率统计，提倡“绿色收视率”

在全媒体收视率时代到来之际，学界和业界有理由也有必要根据现实情况、依靠媒介技术的发展调整收视率统计策略。目前，已经有多家视频网站（如优酷、爱奇艺等）在视频播出的时间轴上标注了节目中的具体精彩内容，以方便受众直接点击观看。如果将此列入统计范畴，就可以更加精准地了解一档节目中哪些具体环节更为受众喜爱，将此信息反馈给电视台或视频网站的节目制作方，进而优化节目制作方案。