探析党报舆论影响力的稳固与提升

摘 要：党报发行量的回升，不仅代表着经济效益的回暖，更体现出党报社会影响力的巩固与提升。党报等主流媒体始终肩负着传播社会正能量、引导社会舆论的主要作用，只有具有亲和力、吸引力和感染力的党报才能真正成为引导舆论的主要力量。

1 党报目前的发展态势

近年来，随着我国报纸数量的不断增加，行业之间的竞争力也不断加大，各类报纸迅猛发展，党报开始受到不同程度的冲击。

随着媒介环境的改变，新媒介发展迅速，抢占了受众市场，在很多人猜测纸媒命运的时候，党报却逆势上扬，发行量和影响力不断上升，呈现恢复性增长的态势。中国邮政集团总公司报刊发行局局长刘绍权说：“报刊发行，从零售到订阅都在下滑，特别是原先市场上的畅销报刊，都有两位数以上的降幅。但与此同时，党报的发行却保持稳中有升的态势。”党报发行量的回升，不仅代表着经济效益的回暖，更体现出党报社会影响力的巩固与提升。

2 提升党报舆论影响力的关键要素

2.1 有效利用党报核心资源

党报的政府资源是其他报种无法比拟的，尤其是近些年来，中央以及各级党委政府对党报越来越重视，最明显的变化是部分党报已经开始放开思路，通过策划活动、走向市场等方式拓宽自己的发展空间。“这是党报在核心价值和市场竞争态势之间看清了本质，找到了规律。走出了一条以党报的政治性为发展的基础原点，以党报的政治资源为经营的外延驱动这样一条具有行业共性又有自身特点的创新发展之路。”

世博会期间，《河南日报》在“河南活动周”期间策划了世博会特刊，主要刊登各地市的形象广告，为报社创收500多万，同时还利用河南日报报业集团成立10周年的日子发行了特刊，为报社带来600多万元的收入。由此可见，党报利用核心资源创新发展的直接收益就是广告量大增，从而提升了党报自身的影响力，为更好地发挥其舆论主导作用奠定群众基础。

2.2 牢固根基，创新内容

针对宣传思想工作，习近平总书记强调：“意识形态工作极端重要，要坚持党性、坚持党性和人民性的统一。要坚持正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量。把握好时、度、效，增强吸引力和感染力。在事关大是大非和政治原则问题上，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。”由此可见，党报等主流媒体始终肩负着传播社会正能量、引导社会舆论的主要作用，只有具有亲和力、吸引力和感染力的党报才能真正成为引导舆论的主要力量。

党报的存在具有一定的时代性和特殊性，直接进行版面内容创新，完全按照新闻规律，满足大部分读者的需求，不太现实。于是，很多党报采取扩版的方式来增添新的内容，由原来单一的新闻版面、要闻版面，增添了社会版面等都市化的内容，不但满足了读者多样化的信息需求，又保证了领导干部对头版新闻的信息需求。

虽然党报增添了都市新闻，但是其内容绝对不能与都市报的定位相同。“既要民本也要根本、既要告知更要告诫、要通俗不要媚俗、要责任不要放任。”便是对党报都市新闻版面问题的告诫。

2.3 加强采编人员素质培养

首先，加强思想教育。无论是记者采写新闻还是编辑选编稿件，都要做到贴近实际、贴近百姓生活，既要为领导作决策提供参考，又要真实地表达群众的所急所需，真正地起到桥梁纽带的作用。传播正能量并不是高唱赞歌、不顾人民疾苦，而是要以正确的方式和姿态引导受众思考，尤其是在碎片化的信息环境当中，更需要主流媒体发挥其舆论导向作用，还原社会的真实面貌，而不是为了吸引读者眼球局部放大片面信息。

其次，提高业务水平。党报具有一定的严肃性和舆论引导性，无论是在字、词、句的使用还是内容的整体把握上都要经过深思熟虑。一方面，采编人员要主动学习，提高理论水平，尤其作为新闻守门人的编辑人员，不仅要能够发现稿件中的局部问题，更要把握新闻的整体导向。另一方面，报社要为采编人员提供学习、交流的平台，例如定期组织采编人员培训，总结采编过程中出现的各种问题，学习同类型优秀报刊的采编方式等。

3 正确认识与新兴媒体之间的关系

数字化转型成为当今人们思考报业转型的第一个念头，无论是大报、小报，都纷纷走上了所谓的媒介融合道路，然而结果却不尽如人意，“报纸与其他新媒体都属于不同的媒介形态，不可能用一种媒介形态来拯救另一种媒介形态，这在媒介的演化竞争史上从来没有先例”。由此可见，任何事物的发展都要遵守历史规则。

目前绝大部分党报还只是在政府、机关内发行，而没有被主流人群广泛接受，党报的影响力也并没有发挥到最大程度。因此，党报要善于利用新媒介平台吸引新的读者群，在内容和形式上要做足、做新，打破党报在读者心中“严肃”“呆板”的固有印象，培养属于自己的受众。利用并不等同于融合，融合意味着最终要成为一个整体，在新媒介平台上培养受众的目的是为了将其转化为母报的读者，从而扩大影响力，真正起到引导社会舆论、传播正能量的作用。