财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略

摘 要：随着科技的发展，社会的进步，传播媒体环境有了很大变化，平面媒体日渐式微，而网络等新媒体日益壮大起来。因此对于财经新闻来说，如何在新的媒体环境中生存下来并获得新的发展成为值得探究的问题。文章对新媒体及财经新闻传播在其中的生存策略做了论述。

过去的数年时间里，平面媒体的发展日益艰难，有人说，报纸最多还可存活5至10年。这种论调虽然不尽正确，但是也可反映出基于新媒体的发展，传统媒体所受到的重大冲击。

所谓新媒体，指的是一个有相对性、历史性及流动性的新观念，不同历史时期及文化语境里也有不同含义。当某一传播的新技术出现，则会迎来新或旧媒体的重新定义，并会在某一段时间内持续，直至出现新的技术更新。现在所谈的“新媒体时期”主要是指的计算机、互联网及移动终端等数字化的信息传播科技迅速发展以后的阶段。新媒体的根本特征是数字、网络及全球化的传播。而新媒体也并不单指传播技术与媒介形式，也包含用于交流或进行信息传播的设备或产品，以及传播后者分享各类信息的有关实践与活动，还包括围绕以上设备及实践而产生的社会安排或组织形式。也就是说它是同大众媒体的时代中新的传播媒介和同其有关的传播实践及社会情境有区别的。基于新媒体环境，我们应该探究财经新闻传播基于新媒体的生存策略。

1 传统媒体环境下财经新闻的传播生存状况

1.1 在传统媒体中获取财经新闻的读者愈来愈少

随着报纸等传统媒体的成长，读者年龄也愈来愈老化，如美国的报纸做的调查数据，阅读报纸的读者平均可达43岁，且仍处于上升时期，而13至19岁的年轻人大都没有读报习惯，他们大都通过BBS、网站等获取各类新闻，由于从不读报的人群渐渐成为社会主体，掌握了话语权，随之而来的肯定是平面传统媒体的没落。

1.2 网络及手机等流媒体新闻快速发展

随着网络及手机等流媒体新闻快速发展，微博等即时信息传递模式出现，可更加及时地传播财经类新闻信息等，需要每日更新的传统纸媒受到致命打击。新媒体如同动作灵活敏捷且外表艳丽时尚的美女，而传统的媒体像是老成稳重的中年人，美女总可以第一时间产生吸引，获得青睐。

1.3 经济发展需要新媒体，制约传统媒体

经济发展的情况决定了财经新闻传播的效率，经济不景气时广告商的广告支出也会减少，而购买传统报纸的人也会减少购报支出，使平面媒体丧失了广告经营与发行的优势，虽产品质量良好，也难以撑起整个行业的发展。

2 基于新媒体环境的财经新闻传播突围

2.1 报道财经新闻需独特视角

传递新闻时，传统媒体的传播速度比网络等新媒体要低得多。传统媒体在传播速度方面，基本丧失了全部阵地，而可拥有的即对财经新闻传播报道的独特视角和思维方式。具备独特性的视角与思维，才可被读者广泛接纳，网络众多的信息量冲击后，仍然生存下来的传统媒体不会过于单薄。在纸媒与网络等新媒体的交锋中，财经新闻抑或其他新闻，均需独树一帜，具备独特视角和观点，才能吸引读者。

2.2 源于并高于网络

目前传统纸媒的记者常从网络中寻找财经新闻线索，再去做落地新闻，这种方式并非不可，但是如何做是个问题。网络中的信息资讯较多是把双刃剑，有时海量的信息令人难分真假，特别是BBS上的信息观点，新媒体中的新闻权威性比传统媒体纸媒要稍逊一筹。因此传统媒体可以由网络中敏锐地发现新闻线索，再进行求证并做深度报道。也就是说，需要源于网络且高于网络，或许是财经新闻在传统媒体中突围的捷径。

2.3 开办有自身品牌特色的活动，实现逐步增值

如重庆晨报的渝商评选是十分有名的公益性品牌活动，使渝商通过深度挖掘和推广迈向全国，成了重庆另一张名片，媒体品牌同渝商品牌则相得益彰。另外华西都市报等各大传统媒体都十分关注打造自己的品牌活动，比如华西都市报的财经风云人物评选，于四川的商界影响力较大；而成都商报则通过同央视财经频道的合作，成了四川评选年度经济人物唯一的合作媒体，有了引领潮流，大步发展的契机。

2.4 提高媒体服务

财经活动由纸上至地下，有关的财经新闻报道，传统纸媒抑或新媒体，都需要提供给读者服务及资讯。所以除资讯上的比拼，为读者提供的服务对比也成了新的内容。如深圳特区报做得就较为成功，举办的理财讲座于深圳本地十分有名，通过商业化的运作，还对讲座进行公开售票，且冠名费非常高，可为报纸引来可观的广告收入。媒体活动由传统版面延伸至地面之后，不但带来了更多的新闻源，还带来了眼球效应和经济效益，使财经新闻的传播走出了一条有效的新路。