门户网站体育新闻报道现状研究——以新浪网站为例

摘 要：本文重点以新浪网为例来研究门户网站的体育新闻报道，分析了新浪网体育新闻报道的基本特点。在激烈的体育新闻报道竞争中，各个门户网站只有在寻求差异化竞争中，重视深度报道和专题策划，不断探索新闻报道模式，才能更好地生存和发展下去。

门户类网站如今作为网络媒体的中坚力量，不仅代表着网络媒体发展的最高水平，并对未来新媒体新闻报道的发展起着引领作用。

随着互联网新闻报道的发展以及体育事业的壮大，网络体育新闻报道越来越成为人们获取体育资讯的一种重要途径。新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站从1999年开展新闻报道业务至今，网络读者数量不断增加。本文以新浪网站为个案，对其新闻报道的特点现状及发展趋势进行研究。

1 新浪网体育新闻报道基本特点

除了一般新闻报道的真实性、时效性之外，新浪网在体育新闻报道方面有自己的新特征。

1.1 体育新闻信息传播的速度较快

新浪作为门户网站，本身信息数量更新就十分巨大，日更新就有数千条之多，这就要求其具有超高的采编和传播速度。在报道体育比赛之时，会先用文字或视频进行同步报道以追求传播的时效性。在后续报道之中，会从各个方面再来补充内容进行细化的报道。这就保证了其体育新闻信息传播的速度。

1.2 体育新闻信息传播的高互动性和高参与性

新浪会对受众的满意度进行调查，也会严格地进行流量分析。将受众的反馈结果结合自己的新浪微博或博客，特别是新浪体育、体坛名人堂等热门微博和热点博客，让广大网民进行相互交流，提高受众的参与性和互动性。

1.3 网络体育新闻报道的娱乐化倾向

在体育新闻报道的表达上，更强调语言的趣味性和故事的情节性。内容方面会更多地涉及到体育的娱乐程度和文化含量。

2 新浪网体育新闻报道存在的问题

2.1 体育新闻内容雷同，过于注重标题

新浪网限制于国内站点，所以对于一些国际上的比赛只能通过国外媒体的二手资料来进行加工制作。这就导致网页上存在过多的雷同现象。

2.2 速度慢，信息分类不及时

新浪采用自己的视频体系，在相同清晰度之下受众会感觉速度较慢。

2.3 对网友过激留言的管理力度不强

体育的竞技性，使许多体育迷沉浸其中时会带有很强的激烈情绪。新浪作为影响力很大的门户网站，网友参与其中的留言讨论也是十分踊跃的，而这之中会掺杂很多过激的留言。对于这些过激行为新浪缺乏强硬的管理措施。

3 以新浪为例的各大门户网站体育新闻报道发展趋势

3.1 注重新技术的应用

技术创新的应用永远是提升效率的硬道理。网络信息传播技术的发展对于新媒体的发展有着重大意义。门户网站拥有超高流量和超大受众群，利用高新科技可以更进一步提高体育信息传播的效率，以实现在最短时间的利益最大化。

3.2 提升网民的参与度与自主性

互联网进入Web2.0阶段后，一个重要的变化就是广大网民成为内容的生产者、提供者和传播者。因此作为体育迷的网民们从单纯的受众更大意义上成为了内容的传播者。这就要求新媒体要利用微博、博客等社交方式来增强网民的参与度和自主性。

3.3 体育新闻娱乐化

在全民娱乐化的现在，体育新闻背后的故事将会更加吸引眼球。碎片化的体育娱乐新闻传播，可以用最少的流量和最短的时间完成体育新闻信息的传播，以吸引更多的受众。

3.4 碎片化网络视频成主流

视频对于体育新闻来说永远是最直观的传播途径，现代人生活脚步的加快导致人们更愿意接受碎片化的信息传播。以网民作为中心，将网络视频碎片化，在极短的时间内将充分有效的体育新闻信息传播给受众。

4 小结

网络信息传播的飞速发展使体育新闻传播的方式也将发生改变。在生活节奏飞快的今天，互联网的高速高效更能吸引人们的积极性。门户网站拥有最多的受众群体，拥有强大的信息来源，也有着巨大的网络及社会影响力。在体育产业越来越成为国民经济发展的重要组成部分的今天，利用门户网站推动体育新闻信息的传播变得越来越有必要。各网站需要结合自身特点对网络受众进行定位，以推动网站新闻报道业务特别是体育新闻报道的发展。