我国电视节目收视率影响因素探究——以《中国好声音》为例

摘 要：《中国好声音》是由浙江卫视联合灿星制作强力打造的一档大型励志专业音乐评论节目。自2012年7月13日它正式在浙江卫视开播就以惊人的速度席卷了电视荧屏和社交网络。即使是对传统综艺节目审美疲劳的朋友也会在每周五的晚上锁定《中国好声音》。这只闻其声而不依靠视觉的独特“盲听盲选”模式，立即成为了街头巷尾的热议话题，同时也引发了关于我国电视节目收视率影响因素等方面的探讨。

收视率是在某一时间段内收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人数的比重。央视索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司是目前中国最主要的两家收视率调查公司。“研究电视节目收视率影响因素是提高电视收视率的重要前提，因为知道电视节目收视率的高低受何种因素影响，电视节目制作者和电视台就可以有的放矢地进行节目制作和节目编排，进而有效地提高收视率。 [1]”

《中国好声音》对于自身的定位是：大型励志音乐评论节目。这一定位迅速将它从传统的选秀节目中剥离出来。2012年的夏天，不管是电视还是网络抑或是移动终端齐齐切入“中国好声音”模式，它开始了长达3个月的荧屏收视率霸主之旅。根据央视索福瑞收视监测，第一季《中国好声音》CSM46城市组15期平均收视率达4.72%，收视表现可谓冠绝荧屏。收视率主要变量是收视人数和收视时间，所以任何能够影响到收视人数或收视时间的因素都能影响到收视率。究竟是哪些因素使得该能够引发如此收视反响呢？

1 节目自身

1.1 版权引进

中国好声音是从国外原版引进的一档节目，原身是荷兰的著名电视节目：《The Voice of Holland》。在中国引进之前，该节目已经行销美国、英国、韩国等多个国家并都取得了相当好的收视效果。与许多国内节目相比，这样的版权引进类节目更具优势。首先，该节目已经树立起了较好的品牌形象，早在海外版本开播时就吸引了我国的众多观众，这为其播出初期奠定了很好的收视基础。其次，版权方具有丰富的节目制作经验，他们的全方位指导向观众呈现了一个非常成熟的节目，从宣传、摄制到整体包装，无不与原版如出一辙。这是好声音的收视率在播出后稳居高位的重要原因。

1.2 制播分离模式

《中国好声音》是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。制播分离是指将广播电视的节目内容生产剥离出去，由社会上的其他实体完成，电台电视台通过购买节目或开放时段完成播出，即实现广播电视节目的社会化生产和全面流通。浙江卫视和《中国好声音》的合作模式打破了电视台垄断广告收入的地位，是国内首次出现的投资分成模式。减少了成本上的压力，双方能够相互合作做出更高质量的节目。

1.3 主持人特色

一个好的主持人是一个节目的灵魂。在中国好声音中，主持人的角色定位发生了改变，原来在台前光鲜亮丽的主持人转到了幕后。华少就是这个维系观众、选手、导师三方的纽带，也是在后场与选手及亲友团沟通的桥梁。他口播的加多宝广告更是为他赢得了“中国好舌头”的称号，成为这一音乐节目的另一个出人意料的惊喜看点。

2 节目受众

受众已经对传统的选秀节目产生了审美疲劳。而中国的电视节目市场中，节目类型可谓百花齐放，受众需求也越来越趋于多样化，他们对于新事物的渴求情绪也愈发高涨起来。“在当前电视发展的大背景下，各种节目形态相互竞争，受众参与空前广泛，真正形成了大众狂欢的态势。正是在这种背景下，《中国好声音》栏目异军突起，在2012年的夏天引爆了整个电视银屏。[2]”在广电总局颁布“限娱令”之后，出现了这样一个采用盲选模式、评委变导师、选手变学员的全新励志音乐评论类节目，必然能调动观众热情，提高收视率。

3 节目播出平台

在追求品牌效应的今天，对于一档节目来说，一个好的播出平台也十分重要。浙江卫视是知名的省级卫视，在浙江省全省覆盖率达到97%，整体收视稳居全国前三强。浙江卫视节目抓品牌、上品位，主打娱乐纵贯线，对于一个新推出的节目来说，无疑是一个很好的助推器，将节目更好的展现在观众的眼前。

对于我国电视节目来说，影响收视率的几点因素中最重要的还是节目本身。只有合理引入，不断创新，有效提高节目质量，才能吸引更多的收视人群，获取更好的收视效果。