基于全媒体环境下电视节目制作优化策略探讨

邳靖雯　张祎然

基于全媒体环境下电视节目制作优化策略探讨

邳靖雯张祎然

（作者单位：北京浓眉毛文化传播有限公司）

在全媒体的时代下，电视不仅是媒体发展的一种象征，更体现了传统媒介的价值，其功能也随着媒体不断发展逐渐增多。如今，在竞争激烈的媒体市场中，电视这种媒介物要想提高自身的市场价值，需要制定针对性的优化方案。本文主要探讨在全媒体环境下，电视节目制作优化的具体方法。

全媒体环境；电视节目；优化策略

在全球信息化的时代下，移动网络技术的运用范围不断扩大，多种新型的通讯软件被科技人员研发出来，在现代人们生活中，这些通讯软件已经成了一种必需品。在科技不断创新的背景下，每个人都成了传播信息的载体，这样的媒介环境被定义为全媒体环境。通常情况下，全媒体主要是指媒体机构通过记者采访编辑，运用音视频、动画、图片和文字的表现手段，利用互联网网络、电信网络、广电网络进行传播，最终实现用户可以在手机、电脑和电视等多种终端的融合接受，让任何人在任何的实践、方式、地点接收任一种的媒体内容。

1　全媒体环境下传统电视媒体遇到的挑战

1.1来自平台竞争的挑战

当媒体已成为时代发展的一种标签，传统电视媒体制作节目的观念和方案与仍没有较大的改变，节目源的控制还停留在以前［1］。在信息技术不断发展的时代下，交互方式越来越多样化，所交互的内容也逐渐丰富多元化，在通讯软件成为现代人生活、工作和学习中的一种必需品时，传统电视媒体的劣势日益明显［2］。人们了解信息不用在通过电视的传播，选择搜集信息的方式较为多样化。虽然传统电视媒体可以通过直观、清晰的视频向人们传播信息，但在互联网网络、电信网络、广电网络融合的环境下，领地之间被这3种网络给占据。

1.2来自内容组合的竞争

传统电视媒体为了提高节目的收视率，所制作的内容会从观众的需求出发，认为唯有这样才能吸引观众的注意力，避免观众换台。在网络时代下，传统电视媒体的竞争已经不止是遥控器的转换了，而是向更广更深的层面发展［3］。在快节奏的生活下，人们交互的方式已经不再局限于书信，信息的接受也不再是电视、报纸。人们在巨大的生活压力下，没有时间打开电视，而互联网可以让人们不限时间和地点观看并下载，新媒体的挑战促使传统电视媒体实现了交互和回访式点播节目，这就是互联网带来的互动性和体验性所催生出传统电视媒体的变革。这也从侧面说明了传统电视媒体开始有了新媒体的服务意识，进而实现传统电视媒体可持续的发展。

2　全媒体环境下电视制作的优化策略

2.1借助全媒体，实现受众的扩张

在我国众多的电视节目中，《新闻联播》一直是常青的一档节目，收视率也持续稳定，多年来，没有较大的变化，在中央电视台中是收视率最高的节目。但《新闻联播》的特别策划板块“你幸福了吗”，占有了收视率1.7%，而《新闻联播》总收视率就有2.0%，随着”你幸福了吗”的热播，移动网络也掀起了一阵热潮，各种关于其的评论声越来越多。通常情况下，传统电视制作主要的目的是满足观众的需求，而《新闻联播》特别策划的”你幸福了吗”这个板块不仅满足了电视观众的基本需求，还通过网络的传播，扩大了受众的范围，因此收视率也自然得到提升。传统的电视媒体要在全媒体环境下达到提高节目收视率的目的，首先要明确节目的受众群体属于哪一种，分析观看节目的群众的年龄和喜好，满足受众群体的需求，然后将借助各种媒体将节目的内容传播出去，扩大受众的范围，增加观看节目的人数，不论受众是以观看节目还是议论节目方式存在，都是这个电视栏目的受众。

2.2颠覆传统观念，创新电视逻辑

在我国众多的娱乐节目中，《非诚勿扰》一直是议论声及收视率最高的一档节目，而主持人孟非成了这档节目的一个鲜明的标志。孟非在没有任何主持娱乐节目经验的情况下，担任了《非诚勿扰》的主持人，现如今孟非已经成为综艺主持界中的一号大人物。《非诚勿扰》一直饱受争议，在节目刚开办的时候，存在的问题也较多。这档节目颠覆了传统制作电视的观念，在创新电视逻辑做出大胆的尝试，节目中探讨的话题，也引起了大众的热议和媒体的关注，这意味着电视的逻辑开始发生变化，受众的群体不再局限于观看电视的群众。

2.3打造全媒体平台，影响其他媒体

《中国好声音》从开办以来，就引起了网络和媒体的热议及关注，所探讨的话题属于现象类型，节目的收视率一直稳定在6.0%，是中央电视台的《新闻联播》的3倍。《中国好声音》是一个全媒体的舞台，在决赛的现场，各个网络及各个平面媒体都参与在场评判，让电视本身拓展到传播面。尤其是4位导师的转椅，给节目带来悬念，而请来的导师具有带动媒体的作用，在节目推广中产生了极大的推动作用。

3　结语

在全媒体环境下，电视节目要提高或稳定收视率，在制作节目内容时不仅要满足受众的需求，还要合理地利用现代媒体，扩大受众的范围，同时对交互方式进行创新和改革，从而实现电视媒体可持续性的发展。

［1］彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革［J］.当代体育科技，2009，22（15）：17-18.

［2］刘淺.吴长伟.媒体融合的问题解析［J］.中国记者，2009，30（10）：33-34.

［3］李志辉.全媒体环境下电视节目制作优化策略［J］.滁州职业技术学院学报，2014，12（1）：25-26.

邳靖雯（1988-），女，河北廊坊人，2011年毕业于北京物资学院计算机科学与技术专业，现供职于北京浓眉毛文化传播有限公司。