“三网融合”下的广播电视新闻内容生产探究

黄嘉荣

（阳江广播电视台，广东 阳江 529500）

“三网融合”下的广播电视新闻内容生产探究

黄嘉荣

（阳江广播电视台，广东 阳江 529500）

随着社会主义经济的飞速发展和科技的进步，传统的广播电视新闻受三网融合的巨大影响，已经面临着严峻的发展前景。在此前提下，本文先从三网融合下对广播电视新闻生产内容造成的影响进行分析研究，然后提出三网融合下广播电视新闻的内容生产做出相应的创新措施。

三网融合；广播电视新闻；内容生产

所谓三网融合，即互联网、电信网以及有线电视网通过各自高层业务的应用，经过技术改造后相互融合的通信业务，其发展使政策与行业管制方面逐渐迈向统一化的趋势，并且改变了传者与受者之间的传统媒介关系。［1］

一、广播电视新闻在三网融合下的发展现状

（一）广播电视新闻的生产优势受到限制

三网融合进程的推进和发展使广播电视新闻的生产能力大大减弱，大部分广播电视新闻的独家版权内容与原创内容在新格局的环境下面临着生产能力的大考验，再加上各大网络运营商逐步进军并占领市场、广播电视新闻的生产许可下降，广播电视新闻生产的优势受到严重的阻碍和限制。虽然生产内容在三网融合下已逐渐以受众为主，但仍然存在着无法真正满足终端客户的个性化、多样化、多元化需求的一系列问题。我国广播电视新闻本来就缺少原创性节目，创新能力又比较低，这也加剧了三网融合给广播电视新闻生产内容带来的影响程度。

（二）视频为内容生产带来新的机遇

在三网融合的背景下，视频的产生不仅成了其生产内容的重中之重，还成了各媒体业务之间竞争的热点。［2］其拥有的确定性、高效性、广泛性、直观性等特点，让受众需求对广播电视新闻生产内容的评价发生了很大的变化。现如今，网络电视台已经成立了相应的视频团队，并成了各媒体生产内容都以视频为媒介的核心，其所带来的新信息、新模式、新载体充分地让各媒体了解到视频业务发展的可观前景。将生产内容加以整编、改良后再以视频为媒介的形式进行广泛传播，不仅提升了自身的竞争实力，也很好地满足了受众们的各种需求。

（三）广播电视新闻内容生产模式转变得以实现

电视、电脑、手机在现如今已经形成了三屏统一的局面，受三网融合的影响，在此前提下促进了超级内容供应平台的形成，促使广播电视新闻生产内容发生了变化，并逐渐成为目前广播电视新闻内容生产的主要供应模式。通过超级内容供应平台所生产的内容，除了视频内容外，还有图片、声音等，不再是单一的、空洞的，而是实现了复合型以及多元化，使受众与传者之间的沟通、交流以链接、互动、评论的方式来展开，其生产的内容也与当下受众所需求的个性化体验相吻合。

二、三网融合下广播电视新闻生产内容的方法

（一）加大创新广播电视新闻生产的内容

在三网融合的背景下，广播电视新闻要想保持自身良好发展，就必须对生产的内容进行升级和积极创新。根据不同的终端所接触的不同受众，以及不同受众群体的需求，要细化内容分层。如今，电视剧、新闻节目、综艺节目是所有节目类型中所占比例和竞争最大的。对于电视剧而言，最关键的就是互动性选择和吻合各种渠道的各种版本。从剪接方面入手，可以是：移动电视版、传统电视版、手机电视版、受众参与情节版、多种情节与结局互动版等，充分挖掘和利用内容资源，使其价值增量得到最大化延伸。［3］

营销能力和内容制作能力的高低是三网融合的关键，处于非常重要的地位。目前，我国大多数的广播电视新闻内容生产都是采用采、编、播的模式，这导致节目整体综合水平较低，优秀节目较少，很难跟上三网融合后的竞争的队伍，所以当务之急就是要进一步推进制播分离实践。从20世纪90年代初，我国就已经开始尝试，以两种主要的方式来体现：一是由独立的社会企业定期向广播电视新闻提供资料、元素和素材，让制作出来的节目达到多样化的效果；另一种是把制作环节独立、分离出来进行公司化运作。通过制播分离，来与三网融合相呼应，给提升广播电视新闻内容生产带来更好的保障。此种竞争形势需要注意的就是避免同质化的尴尬，播出平台与播出内容要合理配合。只有这样，才能更好地适应三网融合对广播电视新闻内容生产和形式提出的更高要求。

多媒体链接的引用是广播电视新闻为适应传播路径融合而相应变化的一种体现。现在的新闻记者在采访时，一般都要带大量的传播设备，不同的媒体终端采取相应的内容形式，通过互联网把已经加工、整理好的新闻内容以最快的速度传播出去，使另一边的新闻播出也可以引用更多的音频、文字、图片。这充分展示了多种传播功能的综合优势，既考虑到了其他渠道的播出信息特点，又面对了传统的广播电视新闻。

在广播电视新闻互动性方面，也是一个需要创新的部分。对使用互联网技术的新媒体来说，受众主体意识呈现空前增长的趋势，参与度的高低会直接决定受众的收视意愿，使电视还不如传统的广播。然而，三网融合给电视新闻提供了增强互动性的机会，电视节目利用网络与受众形成了良好的互动联系。手机短信、热线电话等成了常用的热门手段，尤其是互联网的应用，让电视节目与观众实现了真正的互动。例如，武汉广电就遵循“我们一起直播”的原则，推出大型新闻直播节目《百姓连线》，把广大市民请到演播现场，通过对更具代表性和更有草根性的话题进行讨论，来让他们切身体会到新闻互动的乐趣，在电视屏幕下滚动播放草根新闻的常态化以及受众的各种意见和建议，不仅可以零距离地解决受众们的不同需求，还加深了受众对电视节目的认同感。最后内容制作者通过数据库把反馈的所有记录保存下来，为调整下一步的节目制作提供真实、可靠的依据。

（二）对广播电视新闻内容生产能力的提高

在三网融合进程逐步深入的形势下，要想提高自身的内容生产能力，更好地适应激烈的市场竞争，就要提高自身的内容获取能力、内容解读能力以及对内容的整合能力。［4］要打破传统，不受受众关系的约束，不断超越自身原有的资源，不断培养和提高自身内容获取的能力。在这个信息过量的时代，对信息的解读和筛选也是很关键的。根据需要从实际情况出发，提炼出有用和精髓的生产内容，解读和发掘出信息的最终价值，来相应的提高对信息内容的解读能力。对内容整合方面的提升就要对其排序组合上和生产内容上进行整合、加工、编排，来促进全方位复合型目标的实现。

（三）提升自有版权优势

如今，随着视频网站技术的传播理念和进步的发展，视频生产内容已迅速在市场中获得稳定的地位，更成为当下信息行业竞争的焦点。要想长期保持不败之地并遥遥领先，广播电视新闻生产的内容就必须具有不可替代和自身的独立性的特征，也就是我们通常所说的版权。在未来的发展过程中，有版权的视频生产能力将会是三网融合下信息行业激烈竞争的重中之重，但是从目前我国广播电视新闻生产的内容的实际情况来看，除了几大央视节目和卫视节目外，很多地方台也普遍存在这种情况：原创独有版权的生产内容严重稀缺，整体的创新水平比较低。所以，这无疑是广播电视新闻等信息行业一个抓住发展机会的契机。

三、结束语

在三网融合的影响下，广播电视新闻生产的内容发生了根本性的改变，“传者本位”的传统思想已经不再适用于如今广播电视新闻开放化、互动化的平台。［5］新闻生产技术的不断提高不仅为三网融合提供了坚实、可靠的后盾，还让广播电视新闻节目生产的智能化和数字化得以实现。随着社会经济的飞速发展，三网融合下的新闻实践活动要把满足受众的需求作为着重点，使“受众本位”意识占据主导地位，让三网融合进程的脚步加快，同时促进广播电视新闻生产内容的创新与改革。

［1］ 陈慧慧.“三网融合”下的广播电视新闻内容生产研究［J］. 2012，01（14）：412-414.

［2］ 韩杨.“三网融合”下的广播电视新闻内容生产研究［J］.西部广播电视，2014，05（22）：331-332.

［3］ 程远丽.“三网融合”下的广播电视新闻发展探讨［J］.决策与信息（下旬刊），2015，03（6）：456-458.

［4］ 曹翼飞.三网融合下广播电视网络业务层面发展趋势研究［J］.电视研究，2012，03（12）：511-513.

［5］ 姚志刚.三网融合下广电媒体的机遇与挑战探析［J］.东南传播，2011，05（14）：100-104.

G210.7

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1674-8883（2015）21-0087-02