王继媛
(哈尔滨广播电视台 黑龙江 150036)
现在,主持人走出直播间直接进入广场、走进社区、走进大型商场进行直播已经是很常见的播出模式,这种模式逐渐被市民接受,市民在现场看着主持人的整个工作流程,零距离的感受到广播的播出过程,从而让广播成为了看得见的广播,更让一直在直播间做节目的主持人有更大的发挥空间,主持人和现场观众的互动也更为密切。如此,不仅让受众更加近距离的了解广播、揭开广播只闻其声不见其人的神秘面纱,更能够让广播的自身形象更加清晰,让最传统的广播媒体焕发出崭新的魅力。正因为如此,从省级媒体到市级媒体都更加重视广播的大型直播活动,然而,美中不足的是虽然主持人的身体走出了直播间,但是由于工作习惯,有的主持人的心境、语境还停留在直播间里,这直接影响到精心策划的大型直播活动的效果。只有主持人加强在大型直播活动互动技巧的把握,努力营造和谐、自然、亲近的现场气氛,才能根本上提升户外直播的效果。
那么,一般在户外直播中,主持人最容易出现的情况有哪些呢?归纳起来有:
一、因为怕出错,所以简单工作,一字不差的读稿。现场因为主持人的拘谨而变得气氛紧张,受众无法从中感受现场的互动气氛,正所谓主持人蔫、受众也无法活跃起来,这样的现场直播没有起到主持人走出直播间应该起到的效果。
二、主持人过度松弛,把直播现场当做个人秀场,不顾观众感受夸夸其谈。这种情况下容易出现主持人的思维信马由缰,完全脱离编辑策划的文案,不能完全传递直播活动主题、主旨,削弱了大型现场直播的互动性、参与性、展示性,影响了节目效果。
那么,主持人怎样才能把握好现场的互动?恰如其分,既不过分刻板,又能活跃适度呢?
首先,主持人要加强研究现场直播的特殊性,在不断的学习中提高和加强掌控现场气氛的能力。
与直播间的直播不同,大型现场直播节目中主持人就在受众中间,一举一动也在传达着节目的理念和思想,而在直播间直播的主持人则只需要把握好自己的情绪、节奏就可以很好的完成一期节目的播出,主持人走出直播间,走到观众中的直播要完成听众收听需求,与此同时,他们还承载着另一个使命,就是要让现场观众感受到户外直播的互动氛围,带动现场的热情,引起观众的关注,通过互动形式,让受众不仅是看直播,还有想了解、参与互动的愿望。
为了在公众中树立自身的品牌形象,在日常的工作中,每个频率每年都会策划几场大型直播,但是,大型现场直播的效果是不同的,效果的好坏主要取决于主持人的表现。有的现场直播在直播之前现场汇聚很多观众等着看直播,这是前期活动预热的结果,可是到了直播正式开始之后,人群渐渐散去了,现场冷冷清清,原因就在于主持人现场表现差,无法很好地驾驭和掌控现场气氛。直播过程生硬刻板,无法营造出主持人与现场观众热情高涨、遥相呼应的氛围,因此也无法吸引观众。
其实,主持人作为大型现场直播户外活动的最终呈现者,为了具有掌控和推动现场热闹的氛围的能力,主持人在提前功课中首先要反复熟悉和演练策划人员准备的文案,并做好充分的案头准备工作,对各个环节的内容烂熟于胸,唯有如此,才能在户外大型直播中从容、淡定、热情、亲切地与现场的嘉宾、观众互动,带动现场气氛,使现场活动既能充分传达活动的主旨,同时,提高品牌影响度和知名度,让广播节目更加深入人心。
在社区、广场的户外直播中,主持人为了预防万一,会带一份手卡,主持人的眼睛首先要看到稿子。但是,与此同时,主持人应该把更多的注意力放在现场观众的身上,随时观察到现场受众对你直播的内容是否感兴趣,观众的反应好、注意力集中,说明你目前的主持语言、风格、状态受到大众欢迎;如果看到观众兴趣不浓、渐渐在疏离你主持的活动,那说明你说的东西受众不感兴趣、或者你的方式方法不亲民、让人难以接受,此时,作为主持人,就应该马上意识到自己应该及时调整,让语言风格更加生动,让现场气氛更加活跃,只有这样,你所传达的信息才会被听众主动接受。
主持人在大型现场直播节目中起到的是一个桥梁和纽带作用,如果主持人把握好互动的技巧,就会在直播过程中把现场观众的思维和情绪带动到节目中来,通过主持人和观众的互动,让受众充分了解直播活动的主旨,进而对节目增强认同感,从而使节目的播出效果更加理想。■
[1]王武卫.社会交往论.北京大学出版社,2002
[2]程世寿.刘洁.现代新闻传播学.华中理工大学出版社,2000
[3]刘京林.大众传播心理学.北京广播学院出版社,1998