地方电视台新闻节目的突破及其创新

吕 峰 杨泽华 陈 燕

（北海市电视台 广西 536000）

一、绪论

近几年来，民生新闻成了地方电视台的一个重要栏目，越来越受广大市民朋友的喜欢，使得地方电视台有了跟中央电视台相互抗衡的有力武器。随着地方电视台民生新闻栏目的不断发展壮大，民生新闻占据了地方电视台绝大多数的播出时间，成了一个新的领地。然而，在地方电视台新闻节目竞争日益激烈的今天，电视台如果清一色地播放民生新闻，又显得节目过于单调。因此，在地方电视台竞争白热化的当下，怎样进一步对地方电视台的新闻节目进行改革，制作出别具特色又具影响力的地方电视台新闻节目，以适应新时代发展的需求，就需要有敢于突破、勇于创新的意识和精神，只有这样才能赢得观众的喜爱，才能稳健地生存发展下去。

二、国内各地方电视台的现状

我们知道，各个地方电视台通常的服务对象主要是该地区的市民群众或该地区的城郊居民。地方电视台作为一个电视媒体，它创建的目的是为了能够满足该地区市民群众的电视需求。据不完全数据显示，截至2014年底，国内有地方电视台2000余家，电视节目不少于3000部，电视栏目也远远超过1000万。一般情况下，成立之初的地方电视台往往存在经费不足、技术不良等现象，可因为社会基础比较好，往往利用横向联合的模式就帮助了新建的地方电视台闯过了困难时期。经过多年的摸索和发展，地方电视台已经跃然成为国内电视媒体行业里规模比较大、数量比较多、具有活力的电视群体，然而从另一个侧面看，技术和资金等方面的问题，仍然是制约地方电视台快速发展的瓶颈，使得地方电视台始终相对处于弱势。

三、制约国内各地方电视台新闻节目快速发展的瓶颈

结合多年地方电视台新闻媒体的从业经验，可以用“左拉右拽、上压下顶”八个字来形容国内各地方电视台生存、发展的现状，与此同时，也可以用“对手丛生、生死抉择”八个字来形容国内各地方电视台所处的困境。在这样一种现状和困境下，国内各地方电视台的新闻节目不可避免地受到影响，突出表现在内容受限、范围较窄、广告受限等。

（一）地方电视台的新闻节目存在着较为严重的克隆现象

一个地方电视台的创建，唯有别具一格地突出本地区以及自身的特色，才能够在众多的电视节目中脱颖而出，才能够在竞争激烈的电视媒体行业中占得一席立足之地，所以地方电视台的新闻节目要生存、要发展，就必须把重点放在关注本地区的新闻事件上，并结合本地区的实际，因地制宜地策划制作各种新闻节目。然而，经过调查发现，目前绝大多数的地方电视台都存在一个问题，那就是反反复复地在做克隆这件事，比如中央电视台或者其他地方的电视台近期出了一个较火的电视新闻栏目，那么就通过观摩然后进行模仿或者克隆，尽管这些电视新闻节目也得到了一时的追捧，但是从长远来看，这些模仿或克隆的新闻节目，无论在形式上还是在内容上都缺乏新意，很难坚持下去，走得长远。

（二）地方电视台的新闻节目存在用语失衡的现象

一般情况下，各个地方电视台策划制作的新闻节目大多数采用本地方言与普通话2种语言进行播报，而普通话作为全国通用的语言，自然能够得到全民的接受，但是本地方言则具有较浓的本土特色，往往局限在本地区人群，这就大大局限了新闻覆盖的范围，使得可以选择的新闻素材的面变窄了。我们发现，某个地区电视台的方言新闻节目取得了成功，其他地方的电视台就争相效仿，可最终的效果却没有达到预期，这也充分说明了地方方言类新闻节目受众面比较窄，一般只适合该地区的群体，脱离了该地区的观众群体，即使其他电视台模仿得再像，也难以达到预期的效果。此外，方言类地方电视台新闻节目的观众大多数是中老年人，这一类群体的忠实度相对比较固定，这就排除了其他地方外来移民前来收看这类节目。除上之外我们还要考虑一个因素，就是该地区的方言类新闻不可太低俗，否则很可能会沦为市井新闻，进而影响地方电视台新闻节目的大众受益面。所以，地方电视台务必控制新闻节目在地方方言与普通话之间的应用比例，切不可导致新闻用语失衡。

（三）地方电视台新闻节目存在新意不足、新闻价值不高的现象

我们经过多年的观察发现，很多地方的电视台新闻节目都存在明显不足，比如说，新闻节目缺乏新意、内容较为琐碎、新闻价值不高等现象。我们知道，用事实说话是电视台新闻节目进行深度报道的原则，然而，现实中很多电视台新闻节目普遍存在仅仅是沿着新闻事件的时间线所做的刻板描述，并没有在时间与空间两方面进行梳理，导致所制出的新闻缺乏深度、新闻价值不高。除此之外，电视台新闻信息采编者专业素质和水平的高低，也影响着制作出来的新闻节目质量的高低，倘若信息采编者缺乏宏观的意识，未能够把握信息的全局，仅仅单纯地为跑新闻而跑新闻，那么所制作出来的新闻往往比较单一、简易，缺乏引起观众深刻思考、产生强大共鸣的效果，造成捕捉到的新闻信息缺乏深度、新闻价值较低。

（四）地方电视台新闻节目存在模式低俗、刻板的现象

新闻节目的内容不仅决定着这个新闻节目质量的高低以及新闻价值的轻重，新闻节目的报道或者播放模式也决定着该新闻节目发布效果的好坏。现在，大多数地方电视台由于报道的民生类新闻节目深度不够、收视率较低等原因，再加上大多数地方台的策划必须考虑经济效益的问题，所以难免不为了追求商业利益而对电视台节目做出牺牲，往往是为了制造噱头而导致有些新闻的报道偏离了原本的价值观，或者是以一些低俗刻板的方式来吸引某类群体的关注，这也大大地损害了电视台新闻节目的价值导向。

四、地方电视台新闻节目的突破及创新对策

（一）需要创新电视台新闻节目的形式与内容，不断为新闻节目注入新的活力与生机

我们知道，判断电视台新闻节目价值的大小，在于该新闻是否能够给收视观众带来有意义的信息量或该新闻能否引起收视观众的兴趣（即关注度）。截至目前，国外与国内的很多学者已对新闻价值这一概念做了更为具体的定义，也就是具有接近性、显著性、时效性、趣味性以及重要性五个特征。纵观以往传统意义上的电视台新闻节目，发现带给收视观众的大多是刻板直观的感觉，显得不够亲近，为了改变这种刻板、严肃的电视台新闻节目，有必要紧跟时代的要求，结合收视观众的需求，不断创新电视台新闻节目的形式与内容，不断为新闻节目注入新的活力与生机，让电视台新闻节目更加贴近收视观众、贴近生活，进而赢得观众的认可和信赖。此外，电视台新闻节目还要保证新闻信息的真实性、可靠性、时效性，第一时间将最具新闻价值的信息反映给收视观众，只有这样才能获得电视节目最大的制作成功。

（二）需要将以往传统意义上的新闻节目进行分化，不断演变出独具特色的新闻节目

截至目前，国内大部分地方电视台基本上已经成功地实现了分化，并不断演变出了独具地方特色的新的新闻节目，这不但大大节约了财力、物力、人力和设备，而且节目的定位更加准确，往往一经播出就很快获得了较高的收视率。所以，在电视台新闻节目突破及创新过程中，地方电视台新闻节目就应当充分利用这种方式，积极做好节目的前期准备，对市场进行摸底调研，不断开发出独具地方特色的新闻节目，并且保持宣传力度，做好后续工作保障，相信该新闻节目一定会取得不错的成功。

（三）利用商业化战略创新电视台新闻节目的模式

著名的经济学之父亚当斯密在《国富论》中讲过，“市场有一只无形的手和一只有形的手”，这句话在地方电视台的节目设置与竞争上也适用。各地方电视台均下设有不同职能部门，可是倘若不将其部门功能最大限度地发挥，定岗明责，贯彻落实，那么地方电视台的很多部门就会出现新闻混乱、职责不清，甚至出现抢新闻的局面。因此，地方电视台新闻节目的唯一出路就是不能固步自封、原地踏步，需要不断创新，大胆地引入商业化的战略模式来不断创新新闻节目，保持新闻节目的新鲜感，防止观众对节目视觉产生疲劳感，实现新闻节目持久的关注度。

（四）构建新闻节目研发团队，通过市场化的运作来实现新闻节目的常态化

地方电视台可以尝试通过构建新闻节目研发团队的方式，由专业的技术人员负责对成功新闻节目的模式进行研制。此外，还需要分析成功新闻节目的收视率情况，利用分析出来的结果去不断调整自家新闻节目发展的方向，逐步建立起自家电视台新闻节目的品牌和形象。

五、结语

总而言之，随着国内电视新闻媒体发展的日新月异，尤其在各个地方电视台新闻节目进入白热化竞争时期，一个地方电视台如何在竞争中赢得先机？这就需要地方电视台不断创新电视台新闻节目的形式与内容，为新闻节目注入新的活力与生机，需要将传统新闻节目进行分化，演变出独具特色的新的新闻节目，需要利用商业化的战略来创新电视台新闻节目的模式，需要构建新闻节目研发团队进行市场化运作，让新闻节目在保证质量的基础上保持持久的新鲜度，让地方电视台的新闻节目更上一层楼。■

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[2]张荣.地方电视台新闻节目的发展及其途径[J].新闻天地(论文版).2008，（11）

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[4]胡晓红．地方电视台新闻节目的生存发展策略探讨[J]．新闻传播.2011，(06)