新媒体语境下网络剧的兴起与发展

朱 灿

（郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450000）

新媒体语境下网络剧的兴起与发展

朱 灿

（郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450000）

随着新媒体的发展，很多人由电视的“原住民”转向互联网。传统电视受众的背离现状给网络剧的发展提供了无限可能，也是在这样的背景下，网络剧的探索和发展进程不断加快。本文以21世纪前15年为大背景对新媒体语境下网络剧的兴起与发展的背景、原因、现状进行分析，探究其形态以及特征的转变。

新媒体；网络剧；门户剧

一、新媒体发展下传统电视受众的远离

21世纪初期，新媒体蓬勃发展，同时，电视台电视剧观众出现了远离趋势。以2006年为例，数据表明，从2000年到2006年，中国电视收视人口下降了近3个百分点。与之对应，传统电视剧受众也在减少。对于电视剧观众减少的原因，我们可以进行以下几个分析：

从制作生产方面分析，电视剧制作成本不断增加，服装、道具、场地等经费不断上升，尤其是近几年演员要价高昂，往往占据支出的较大比重，导致很多电视剧制作时为了节省开支难免制作粗糙，导致了电视剧质量的下降。

同时，电视台购进电视剧的成本上升，这种情况下，电视台对广告的依赖程度加深，难免在电视剧集与集之间播放大量广告，过度的广告造成了受众的厌烦情绪，形成了心理上的远离。

从需求层面分析，根据传统电视观众使用与满足的差异，可将电视观众的收视行为归纳为三种需求：一是延伸型需求，即人们通过电视获取资讯，电视成为人们自身器官的延伸。二是调节型需求，人们通过电视平衡社会压力，从而达到对内心世界的调整和校正。三是充实型需求，人们能够通过收看电视达到掌握知识，充实自己的目的。［1］随着人们生活节奏的加快，第二种需求被放大，即电视剧的调节娱乐的功能成为人们收看的主要动因，而普通的电视台固定时间播出的电视剧难以满足人们的急切收看的需求，加之互联网发展以及网络的普及，人们可以通过网络自由下载收看电视剧，每天坐在电视机前等候播放已经显得没那么必要。网络成为了替代品，促成了观众行为上的远离。［2］

以安徽卫视为例，安徽卫视于1998年以“电视剧频道”作为自己的定位后，便紧紧围绕“剧行天下”口号，推出《国剧盛典》《剧风行动》等节目。主打独播，利用周末黄金时段推出“周末大放送”，前期不惜斥巨资购买《王子变青蛙》《转角遇到爱》等青春偶像剧，后期主打港剧、泰剧，力图在播放力度和时间上抢先，在当时确实积累了大量观众群，取得了一定成效。然而，在电视节目高度娱乐化的今天，尤其是面对湖南卫视等娱乐综艺强台的竞争，电视剧立台的安徽卫视似乎是有些“立”不住了。2015年4月10日上午，安徽卫视在2015项目春季发布会上，公布了安徽卫视整改的消息：改变“以剧立台”战略，撤销部分电视剧剧场，大力投入综艺节目。［3］

传统电视受众的背离现状给网络剧的发展提供了无限可能，也是在这样的背景下，网络剧的探索和发展进程不断加快。

二、网络剧发展初期的形态与特征

网络的发展和繁荣降低了影视行业的入门门槛，一大批专业的、非专业的团队开始将自己制作的视频发布到网站上。就是在这种背景下，2000年，我国第一部网络剧《原色》诞生。该剧由长春邮电学院五名大学生自导自演完成，拍摄成本仅2000元，制作水平也很低。

虽然新媒体语境下出现了部分自制剧，但是新媒体平台上播出的电视剧的初期存在方式还是主要依靠单纯的“移植”，即原封不动地将电视剧移到新媒体平台上进行播出。［4］在“移植”阶段，电视台仍然是电视的主要播出平台，新媒体平台居于附属地位，通过购买电视剧播出版权实现播出，播出的只能是电视同步或者后于电视台播出的电视剧。这种状态在2005年被打破，2005年，由香港导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、范冰冰等主演的电视剧《小鱼儿与花无缺》通过“有度宽频”网站以在线VOD（Video on Demand）及付费观看的形式进行了网络首播。

同年，提出“每个人都是生活的导演”的视频网站土豆网上线运营。随着优酷网、搜狐视频、腾讯视频等视频网站的相继上线，各大视频网站开始了对新媒体环境下电视剧存在形态的探索。从初期的小打小闹，到2013年各大视频网站做出了点击量超传统电视剧的网络自制剧，网络剧以它的碎片化、草根化、低成本的优势，受到越来越多网络用户的喜爱。其中的代表作有优酷联合万合天宜推出的《万万没想到》系列、搜狐出品的《屌丝男士》系列等网络自制剧，这些作品具有一些普遍特征：

最突出的是碎片化，表现在时长的碎片化和情节的碎片化。

首先是时长的碎片化，传统电视剧具有连续性特征，其连续性时间越长，观众的收视率越能巩固。同时在播放时间方面具有固定性，在人们生活中形成播放的“法定”时间。并且传统电视剧在集与集之间重视悬念设置，这种悬念设置能够在观众心中形成对下一个法定时间观看的期待，这种期待也在巩固“法定”时间的连续性，同时也巩固了收视率。［5］

而互联网媒体拥有较大的信息量，同时其播放形式不同于传统电视剧，也给用户提供了选取内容、自主切换的自主选择的便利，所以传统电视剧连续形成的固定观看的时间功能被弱化了。

同时，具有情节的碎片化特征，表现在集与集之间相对独立，剧集间的独立性也极地迎合了用户观看时的浮躁心理，即使没有看之前的剧集也不会影响观看。

因此，在互联网媒体下的电视剧最先改变的是时长的变化，为了在短时间内锁定用户目光，此类电视剧一般在短时间完成叙事，且单集时间控制在10分钟左右。

第二个突出特征是草根化，低成本。《万万没想到》和《屌丝男士》都打“屌丝”牌，也都很好地诠释了屌丝文化。在人物设定上，《万万没想到》的主角王大锤和《屌丝男士》中的大鹏都是个不折不扣的屌丝，在剧情设置上也加入了大量社会化内容，贴近受众群。

同时，制作团队也呈现草根化特征，以《万万没想到》系列的制作团队为例，该团队汇聚了一批伴随新媒体成长的青年以及以叫兽易小星代表的极具原创力的网络红人，他们基本都是草根团队，同时在制作上也呈现出了低成本投入、粗制滥造等非专业的特征。

三、门户剧推动高品质网剧发展

网络剧活跃的同时，也出现了因网络剧呈现出碎片化、草根化、低质量等特征，造成不良社会效果而提出的反对声音。网络剧与传统电视剧呈现出的巨大差异甚至使它作为电视剧的形态遭到质疑，这些质疑也催生了一种新的网络剧形态的诞生——门户剧。

门户剧是在网络剧发展到一定阶段后形成的区别于以往的新媒体剧和网络剧的网络视频类型，是指由门户网站制作且拍摄的并在门户网站播出的电视剧，区别于以往网络剧草根化、山寨化的印象，起源于搜狐。

搜狐视频在2011年以“门户剧”概念大举进军网络自制剧领域。同年开拍首部门户剧《钱多多嫁人记》，该剧虽然也是网络剧，但通过高投入、强大明星阵容以及精炼制作突破了传统网络剧单一草根的形态，并获得了中国首个官方网剧大奖——金鹏奖。

随后搜狐视频又推出了《匆匆那年》《无心法师》等门户剧，并取得巨大成功，这些门户剧具有“高品质、强制作”特征。

从民国悬疑网络剧《无心法师》的制作团队来看，该剧由搜狐视频和著名影视公司唐人影视联合出品，由2015年热播剧《花千骨》导演林玉芬和高林豹共同执导，由曾担任《仙剑奇侠传三》《步步惊心》《风中奇缘》等优秀影视作品导演及监制的李国立监制，制作阵容十分强大。

而在演员的选择上，选择的都是新人。虽然都是新人，但是剧组在选角上也花了大量时间和精力去甄选，最终演员的表现力也没有让大家失望。

同时，选择新人出演省下的片酬用于聘请优秀团队制作后期特效。在特效上单是剧中人物岳绮罗的纸人就费了很多心思，纸人数量多并且对整体质感要求极高，为了达到效果，团队甚至精心研究开发了很多硬件和软件去配合纸人动画的完成。

在拍摄上，《无心法师》和《匆匆那年》一样，采用了定位电影级别的4K技术拍摄，达到超高清分辨率，然而与《匆匆那年》不同的是，为了配合后期，《无心法师》又转成2K，播放时又回到4K，仅在这方面花费的精力和成本就远远高于一般网剧。

优良的制作，演员优秀的表现力，使得该剧在播放量上突破十亿，并在2015年10月31日获得第二届文荣奖最佳网络剧奖。《无心法师》的成功也标志着门户剧作为网络精品剧的成熟。

四、结语

新媒体语境下的网络剧经历了从起初的粗制滥造到如今以门户剧为代表的精品化的发展之路，历时不过15年。我们看到了网络剧发展中很多可喜的变化，也必须意识到其中存在的问题，因此新媒体技术发展下产生的网络剧在一定程度上需要一定的制约和平衡，也需要业界权衡经济、社会效益，增加对其形态的关注和引导，让网络剧往更加规范合理的方向上发展。

［1］ 胡智峰，杨乘虎，等.电视受众审美研究［J］.第19页.

［2］ 董浩宇.电视剧产业：难点与对策［J］.上海大学学报，2008，15（3）.

［3］ 辛佳.安徽撤剧加大综艺力度 推三档亿元巨制［DB/ OL］.新浪娱乐，2015-04-13.

［4］ 周宁.新媒体语境下的电视剧存在方式初探［J］.当代电影，2007（5）.

［5］ 张国涛.电视剧本体美学研究：连续性视角［J］.第19页.

J905

A

1674-8883（2015）22-0063-02

朱灿（1994—），女，江苏常州人，郑州大学新闻与传播学院2013级广播电视学专业。