健康养生类节目策划策略分析——以《健康大讲堂》为例

张春蕾

（重庆三峡学院 传媒学院，重庆 404100）

健康养生类节目策划策略分析
——以《健康大讲堂》为例

张春蕾

（重庆三峡学院 传媒学院，重庆 404100）

这几年来，由于《健康大讲堂》是一个地方性的养生节目，主要服务重庆万州以周围片区的居民，因此传播力度比较小，传播影响力有限。不过，本文认为影响其传播效果的不仅仅是地理位置，还在于节目策划本身。文章从话题、节目模式等问题出发探寻并提出提高其影响力的策略。

选题；健康；健康养身类节目；策划

近几年来，随着人们物质生活水平的不断提高，人们对健康养身类的服务的需求也越来越多，也越发强烈。一时间，养生节目成为各个电视台或媒体节目策划的“新宠”，如《健康之路》《养生堂》等节目。

当然，除了省级电视台有养生类节目，地方电视台或者媒体活动也在关注养生健康话题，吸引当地居民的关注。《健康大讲堂》由三峡都市报和重庆三峡中心医院主办、三峡传媒网承办的公益讲座。该讲座每月一期，通过讲座的形式向社会公众免费开放，传播健康知识。截至2015年10月，已成功举办20期，该讲座围绕“健康”，每月开展一个话题，如“女性保健”、“急救”、“颈椎”等。

一、节目的优势

该节目的主办单位和承办单位在当地具有一定的权威性，是当地受众所信赖的媒体单位和医院。一方面具有专业的策划团队和传播实力；另一方面，拥有专业的医学团队，这在一定程度上保证了节目的专业性。所以，在节目资源的来源上和节目内容地策划上具有一定的优势。

健康养生类节目本身就受到大众的喜爱，尤其是这种“家门口”的健康节目在观众的资源上具有一定的优势，观众的优势在一定程度上确保了节目的正常开展。

二、目前存在的问题分析

虽然该节目在人力、物力等方便具有优势，但是从以往的节目选题、策划等发现，该节目还是存在着一定的问题，具体表现如下：

（1）选题单一。世界卫生组织将健康定义为“健康”，这不仅是我们平时所说的生理上没有疾病，除此之外还包括心理健康及社会的适应程度。可是纵观前20期的节目，主要是围绕“身体健康”，对心理健康等方面的问题涉及甚少，选题选择较为单一。由于选题的单一性，话题的对象主要是以中老年为主，观众构成比较单一，传播力度有限。

（2）节目模式单调。“主持人+专家+现场观众”基本成为该节目的模式，通过主持人与专家对话的模式来谈论日常生活中的某种健康问题或者一些疑难杂症。节目流程大致为谈话内容从日常易被人们忽视的健康问题或者常见的健康问题入手——专家解答——现场观众提问或者互动——专家答疑——介绍预防、治疗方法——引出目前的医疗现状。不难发现，这种模式比较单板、现场的互动性不高，另外由于主持人、专家作风也会直接影响节目的整体效果。

（3）节目互动性不高。节目时长大体上为90分钟，在90分钟的时间中，真正能让观众与专家进行互动的环节和时间并不充足，互动时间一般不会超过总时长的1/3。在健康传播过程中，要注重传者与受众之间的双向沟通，这样的传播才是有效的。另外，互动的形式也较为单一，就是现场答疑，但是由于现场的局限性，很多人地沟通流于表面，无法真正帮助“求助者”。

三、节目策划策略分析

（1）突破原有内容的局限性，实现选题的多样化。节目的源头是从选题策划开始的。另外，选题还决定这节目的内容以及节目的质量，可以说，选题策划决定这一个节目成败的关键。本文认为一个好的节目选题应该具有新颖性、可操作性以及高贴合度。第一，作为一个地方性的健康养生节目，其传播对象主要是当地的居民，所以应该根据当地的一些特有病情入手进行选题策划，提高与受众的贴合度，为受众“量身定做”节目内容。第二，要想选题有新颖性，首先在内容的选择上和考虑上不能只是针对老年人，还应该面向年轻人进行正确生活方式地选择，也就是说选题的选择不仅要从生理上疾病的选择，还应该从心理上和社会适应程度上进行内容选择。例如，如何正确缓解压力，如何进行人际交往等。另外，对于选题的选择也要顺应环境的变而变，要求能更“贴近”大众。最后，还要考虑操作性的问题，从节目的选题到节目最终地完成是一个非常复杂的过程，而且在节目的过程中更是会有一些不确定的因素存在，所以为了保证节目的顺利进行，要在遵循政策法规以及公众利益的前提下，把握节目的专业性和娱乐性的平衡，实现选题的多元化。

（2）注重专业性，传播科学健康知识。当然，在选题过程中，还必须考虑节目的专业化。健康养生节目它的专业性要求高，科学性是其进行传播的首要前提。实际情况是，节目策划团队或主持人是没有太多医学方面的知识的，他们对健康的了解主要是通过网络和与专家的几次见面沟通，那么对一些专业的医学问题很有可能存在一知半解的状态，这种情况下会导致传播知识的非科学性。另外，本文认为，加强节目策划团队的医学知识也是极其重要的，可以邀请一些固定的健康顾问，在对象的选择上倒是可以考虑退休医生，他们拥有丰富的医学实践经验和医学知识，对节目的选题和策划有一定的帮助作用，提高节目的专业性和节目的质量。这些医学顾问可以在节目策划团队无法与当期专家进行沟通或者沟通时间较少的情况下，可以帮助策划团队进行科学引导，避免“病急乱投医”的现象出现。

（3）注重互动，提高传播效果。节目策划应该注重互动性。互动不仅仅体现在节目过程中，还体现在节目策划前和节目活动后。在进行节目策划前，策划小组团队就应该通过多种渠道了解和研究受众的健康需求；在节目活动中要注重双向传播；在节目过后，要注重观众意见的反馈。另外，还要注重互动形式的多样化，一方面，我们采用现场提问的方式，在节目的现场选择一些有代表性的观众，能够提出观众普遍关心的一些问题；另一方面，我们还可以通过现场热线或者发送短信、微博、微信等来向专家提问，提高台前幕后的互动性。尤其是对一些因为工作原因没办法到现场的观众而言，通过网络的形式能方便他们在第一时间与专家进行互动。还有要注意的一点，节目策划团队应该注重与观众地联系，及时收集他们的数据，定时发送或推送一些关于健康的小知识。

［1］ 任芳芳.我国健康养生类电视节目的发展指导［J］.试听，2015（07）.

［2］ 王碧薇.电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例［J］.学理论，2013（14）.

［3］ 张莉.健康养生类电视节目的传播与策划研究［D］.湘潭大学，2012.

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1674-8883（2015）22-0044-01