关于提升企业报质量的几点思考——以《长庆石油报》提升报纸质量为例

丁丽华

（长庆新闻中心 西安 710018）

2014年，一个出国公示引起长庆油田上下的广泛关注。一份关于赴美出国人员名单，一时间引起“围观”，成为油田员工群众关注的热点。在出国公示中可以看到，上面清楚地写着出国的人数、出国任务、时间等，甚至对具体的行程安排和费用预算也进行了公示，所有情况都一目了然。其实，这本来是一次正常的出国公示，却引起了轩然大波，在党的群众路线教育实践活动开展得如火如荼、全国上下治理“三公”消费的情况下，长庆油田公示出国人员名单，究竟意味着什么呢？此时，《长庆石油报》推出了这篇《出国公示引“围观”》，让广大员工群众看到出国培训和技术交流，是本着公开透明、主动接受群众监督的原则严格进行的，让权力在阳光下运行，强化了对权力运行的监督和制约，让广大员工群众真正分享了反腐倡廉建设的实际成果。报纸具有权威的影响力，报纸的权威报道，让广大员工知道了引导舆论的作用，有效阻截了各种传言的弥漫。结合在工作实践中的体会与思考，笔者认为报纸的质量是报纸的生命力，在新媒体迅猛发展、媒体融合加快的时候，传统企业报可以从以下几个方面加强和改进。

一、重视消息写作的质量

消息是一张报纸必不可少的，缺少了消息的报纸，就如同一出戏少了主角。报纸传递的就是信息，而报纸有分量的消息更能吸引读者。有时候选一篇有分量的消息作头条很难。这里面有认识上的误区，认为几百字的消息是豆腐块，没水平，写长篇通讯才是有水平。其实，写好消息是记者、通讯员的基本功，可以看出其新闻敏感性和写作水平。很多记者和通讯员为了求大求全，往往芝麻、西瓜都要拣，造成写出的消息繁冗拖沓，其实一篇几百字的消息胜过洋洋洒洒千言。一些通讯缺乏新闻性，没有现场、没有细节，背景材料多过新闻材料，需要加以改进。其实好的新闻报道，如果有一个、两个情节或精典的语句让人记住了，就算成功的消息了。例如：2014年12月17日《长庆石油报》上刊登的《采油三厂八成机关干部常驻一线15年》，虽然只有几百字，却给广大员工传递出了一级做给一级看，一级带着一级干，干部“沉下去”，温暖的是一线员工的心，激发的是原油上产的正能量的信息。

二、要提升企业报的质量

要加强广大通讯员的写作水平的素质，通讯员是报纸重要的“中坚力量”。企业报通讯员大多又不是专职的，他们中大部分都没学过新闻，没有宣传报道写作的经验，这就需要加强通讯员培训工作，提高通讯员的业务水平和综合素质，因为他们的水平直接影响报纸的质量和报纸的总体水平。为此，《长庆石油报》多年来坚持开展通讯员培训工作，采取多种形式,培训通讯员队伍。长庆石油报定期办班,聘请有经验的老师为基层通讯员讲授新闻知识，让通讯员加强理论与实践指导相融合，从而采写新闻。同时，不断创新培训方式和手段，增强培训的针对性、实效性，通过全覆盖、多手段、高质量的培训，不断提高通讯员的新闻敏感度，使之善于准确把握新闻线索，善于观察生活，深入理性思考，不断总结，不断提高，写出有深度、有独特见解和视角的稿子。在此基础上，坚持编发内部业务刊物《研究与交流》，刊发好稿评析，新闻学苑，总结一个时期或某一方面的宣传报道重点，以便让基层通讯员熟悉了解版面、专栏,了解编辑的意图。同时，也加强了通讯员与编辑之间的沟通。

三、改进创新版面

要在标题和版式上下功夫，让版面更有视觉吸引力。而作好标题就要多动脑、勤思考。面对读者选读余地的不断扩大，报纸已经远离了“不管读者看不看，报纸只管办”的时代，墨守陈规，没有创新意识，结果只能是被读者抛弃，被时代淘汰。创新从哪里来？我们就要在版面上下工夫。要改进版面，就要从以下四个方面下功夫：

1.编辑是提高报纸质量的关键

在深化主题上，在调整文字结构上，在语法修辞上，在制作标题上，在安排版面上，编辑要多下功夫。要培养编辑人员的主动性，主动根据需要筹划版面的安排，指导出有质量、有分量的新闻，形成好的版面。此外，编辑的工作量大，事务繁杂，保持对新闻的热爱和工作热情，才能有动力提高工作效率。如果只是记者、通讯员写什么稿件就发什么稿件，没有策划版面、出精品的意识，就很难编出一个精彩的版面。所以，好的编辑还要有策划意识和策划能力，并及时与记者、通讯员进行沟通，以保证多方协调，有效互动。

2.标题也是报纸的重中之重

制作标题也是作为版面编辑的新闻功底的表现。好的标题既要准确，又要生动，给读者带来阅读的美感。例如：2014年5月21日长庆石油报一版一则消息的引题是：技术人员“上门问诊”，科研攻关有的放矢，标题是《长庆油田科研与生产“无缝对接”实现“比翼齐飞”》，令人眼前一亮，作者把科研与生产的关系与互利共赢比喻为“无缝对接”、“比翼双飞”，文章标题引人注目，生动形象，言简意赅，以高度概括的语句表现了文章的中心内容，使读者见标题而知文章。

3.版面要“活”

报纸版面的编排设计如何是报纸质量的重要组成部分。版面制作不是简单的粘粘贴贴、拼拼凑凑。版面的新颖与否，是否吸引人的眼球，直接关系到看报读者的数量，报纸拥有的读者多了，报纸的影响力和传播力自然就提升了。其次，版面编辑要有设计意识。现在已进入读图时代，所以企业报要特别重视图片的使用，好的图片能收到“一图胜千言”的效果，为版面提气提神。例如，2014年10月27日《长庆石油报》四版就是一个极具视觉冲击力的图片专版，它从不同角度展示石油工人战天斗地、辛勤工作时的力与美，淋漓尽致地刻画出石油人“我为祖国献石油”的豪迈与激情。编辑精心选取了11幅不同视角但表情、细节捕捉到位的图片，来体现“力与美”这一主题，主图做黑白处理，形成视觉冲击中心。同时，依靠不同的场景内容，以及灰度、色彩的变化，为整体版面营造出不同的层次感、立体感和现场感，牢牢抓住了读者的注意力。大图与小图、横图与竖图的组合搭配，使版面和谐美观。此外，编辑撰写的精短文字更加增强了图片的表达和传播效果，达到了画龙点睛的效果。再例如，2011年8月26日长庆石油报三版《镜头见证岁月》用一组图片展现了长庆油田过去和现在的成果，让读者对长庆油田未来的发展充满了无限的遐想、信心和希望。

4.走出适合自己企业报发展的路子

在进行新闻报道的时候，专业性强的报道尽量做到通俗化，新闻报道做到形式多样。同时，报纸版面一定要注重文章的篇幅问题，写报道一定要在读者的角度看问题，如今生活节奏这么快，网络、电视又这么发达，很多读者追求“快餐式阅读”，如果稿子那么长，如果你作为一个读者，会不会花时间又看这样的文章，换位思考，做事才能有成效。还要善于运用读者听得懂、看得进的语言，多一些实话，少一些资料文件的堆砌和空话套话。

总之，作为企业报，提升报纸质量，增强报纸软实力是报纸发展的必然。在媒体融合的时代，作为传统企业报，一定要紧紧围绕本企业的年度工作重点，不断创新宣传思路，着力反映员工的生产实际和关注的热点问题，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的三贴近原则，只有这样，才能不断提高企业报纸的办报质量，提升其影响力。■