新媒体冲击下的电视媒体发展

王欣杰

（温州广播电视传媒集团 浙江 325003）

传统媒体体系主要由报刊、电视、广播与户外媒体等构成，而新媒体主要集中在网络媒体相连的手机、电脑等新兴媒体形式，并逐步的呈现媒体扩大的影响力，新媒体具有互动性、个性化体验等多种优势，同时传播效果上有效的得到人群与效果的细化分流。而电视媒体需要针对当下形式进行有效的规划与应对，这样才能不至于在媒体之林失去其竞争力。

1.新媒体对电视媒体的冲击问题

新媒体的受众群体在逐步的扩大，主要群体集中在青年群体中，其受众广度不断的在向中年、老年和少年群体扩展，特别是新媒体技术操作越来越普遍化，能够有效应用新媒体的比例进而得到有效扩展，在一定程度上超越了传统报刊、电视、广播媒体的覆盖率，特别是当下智能手机和信息化办公的普及，让新媒体成为当下受众最广的媒体方式。进而促成商家在新媒体上投入更多的资金和广告，成为了商家的必争之地。而电视媒体由于其受众群体受到网络媒体的冲击，导致大部分的受众得到了分流，大部分电视节目的收看都转移到网络媒体，而不是传统的电视收看形式，而另一部分的忠实电视媒体又呈现低龄化或者老龄化趋势，真正具有社会消费能力和商家看好的中青年群体并没有成为电视媒体的忠实受众。从而导致电视媒体失去了生存的有力手段——广告收入，对电视媒体的发展成为较大的威胁。

新媒体之所以有如此大的竞争能力，在于其传播的广泛性、快速性、互动性、方便性、功能多样性、用户体验性。这些都在一定程度上对传统电视媒体形成强大的冲击性。

新媒体由于可以通过即时的互动方式进行，可以让受众有方便的参与途径，可以得到受众的反馈，有利于媒体对受众的了解，对受众做分类细化，从受众角度更多的对媒体做分析了解，重视受众的用户体验，根据受众需求对媒体功能进行设计，从而提升受众对媒体的依赖性、忠诚度。新媒体由于媒体工具的普及，如便携式电脑、手机，以及普及的网络条件，让新媒体用户可以更加自如、方便、随时随地的运用新媒体工作进行娱乐、工作、学习等，更加提升了受众对新媒体的依赖性和认可，新媒体在一定程度上成为了用户不可分割的生活一部分。新媒体的功能更加的强大，多样性让用户可以将生活中所需要的各个层面都集中在新媒体工具上，新媒体可以帮助用户进行及时的信息查询、节目收看，游戏互动等，可以深入到生活的方方面面，从而广告商也更加青睐于新媒体。同时新媒体对与受众的划分，可以让广告商有更精准的广告投入，相比于电视媒体的时限局限性，新媒体就有了更加广泛的竞争力。

2.新媒体环境下电视媒体发展策略

2.1 集中优势资源塑造专业电视品牌

电视媒体生存多年，有着大量的媒体人才，要集合优质人才资源，建立品牌节目，让品牌节目成为试验田。充分发挥节目制作的创新性，在吸引优质节目形式的同时，充分考虑本地特色的结合。在节目内容、形式、传播宣传方式上都进行进一步的发散性思维创造，不要局限在传统的电视媒体发展空间内，积极吸取新媒体的发展特点。在节目设置上，从主持人、编辑与导演等人员上都采用个性化目标设置，提升节目的创造性，同时加大品牌节目的多媒体宣传，吸引观众的注意力。例如当下活跃的浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等节目，在相关节目内容上选择国内没有采用的形式，选择人气演员，同时做好多媒体宣传，甚至积极采用网络媒体为其节目进行更大范围内的推广，让节目很好的聚集了大量人气，为节目本身赢得了较好的市场效应，也为电视媒体自身赢得了充分的受众市场和经济利益。其中节目内容很好的抓住了当下青年群体需要欢乐、搞笑的需求，让受众需求得到了充分的满足。

2.2 新旧媒体形式的结合

在电视媒体发展上，需要充分利用新媒体。可以通过网络媒体来对受众需求做了解、统计、调查，充分了解受众对媒体内容的需求；网络媒体自身也带给媒体人方便，可以更多的吸收外围媒体的新形式，对新节目形式进行充分了解研究，而后转化为自身媒体所用；在电视媒体的宣传上，要采用多媒体结合，其中不乏使用新媒体宣传途径，让电视节目的宣传工作在网络得到进一步推广，例如通过微信、QQ、论坛或者门户网站推广；此外，电视媒体也要开辟自身的新媒体途径，建立电视媒体自己的网站，对电视节目进行新媒体的传播，让新媒体成为电视媒体扩展的空间，提升电视媒体自身在新媒体环境下的竞争优势。现在很多电视媒体都有自身的网站，同时品牌性节目也与大型视频或者门户网站做合作，扩展了电视媒体节目在网络平台上的传播广度。但是也存在一定问题，这些自身的电视媒体网站缺乏一定的宣传性，很多受众并不了解，在网站的功能性和用户体验上也缺乏创新性，因此在一定程度上难以与大型门户网站做竞争，针对该类情况要进行新媒体利用的创新性研究，多吸取优势新媒体的制作理念和功能性设置，其中也包括其宣传方式。特别是在媒体的宣传上，要做好全面的宣传策划，深入做市场调查分析，积极发挥宣传对社会公众的引导性。■

[1]陈四海.传统电视媒体在新媒体下的困境及出路[J].今传媒(学术版)，2014（4）

[2]严功军.数字电视转型及其影响研究[J].当代传播2012（06）

[3]曹向阳.传统电视媒体如何应对新媒体的挑战[J].中国广播电视学刊,2012（10）