城市宣传片的创作探究

2015-02-26 15:44:03李庆生
西部广播电视 2015年1期
关键词:文明创作文化

摘 要:随着我国社会文明的快速进步,各种文明宣传活动的开展越发火爆起来。城市宣传片是宣传城市文明,促进全国各个城市文化交融的重要桥梁。宣传片的制作就是利用电影或者电视的表现手法,对城市文化与文明的各个层面进行具有针对性地拍摄、录音、章回与合成,制作成片,展示在社会大众面前。城市宣传片的制作是有标准与原则的,所以本文以关于城市宣传片创新的几点思考为题,对城市宣传片创作的现状与方法进行分析。

城市宣传片的作用是多样化的,如在我国申请北京奥运会时,北京这座城市的宣传片吸引了世界人的眼球。由张艺谋导演所制作的《新奥运,新北京》这个城市宣传片,一时间成为了北京这座城市的名片,让北京文化和中国文化为更多的人所关注。加强城市宣传片的创作与播放,是每一个城市发展与对外交流的重要手段。在城市宣传片制作还存在不足的现在,选择城市宣传片作为研究对象是有一定社会意义的。

1 城市宣传片创作的现状

近年来,城市宣传片越来越多地出现,在促进艺术形式发展的同时,也加强了城市文化的宣传。但城市宣传片的制作问题也因此而暴露出来。

1.1 城市宣传片中心不明显

一部分城市宣传片没有突出的中心,一味地进行画面的规程,让城市的特色得不到体现。城市宣传片的对象是这个城市,包括这个城市的生活状态,精神水准以及优秀文化、自然风光等多个方面。但在当前的城市宣传片制作过程中,一些制作人没有关注城市宣传的主线,随意堆积视觉效果好的图片,让城市的立体形象很难体现在城市宣传片当中。

1.2 宣传片制作模式单一

宣传片的制作模式多种多样,而特色化的、有个性的制作模式更容易激起观众的兴趣,也有利于宣传片中的观点为更多的人所接受。但我国大部分城市宣传片都乐于利用画面与解说相结合的模式进行呈现,以音乐为背景展示图片,穿插解说。这样单一的宣传片制作模式没有创新感,加之解说的语速一般较快,会给受众一种压抑感,不利于宣传效果的实现。

2 城市宣传片创作的方法

关注城市宣传片的合理创新是城市文明得以发展,宣传片价值得以体现的重要手段。在此,主要分析几点城市宣传片的创新方法。

2.1 加强城市特色文化元素的融入

特色是城市宣传片中最应当包涵的。文化元素是一个城市宣传片的重要构成要素。具有特色的文化,往往会增强城市的文明感,促进城市内涵在宣传片中的呈现。城市文化,是其在几十年、几百年甚至几千年的发展过程中所积累起来的,是这个城市的重要符号,也是让人们可以快速记住这个城市的关键。例如,山东威海的宣传片不仅呈现了威海的沿海自然风光,更突出了威海这座城市的宜居性,将宜居文化融入其中,具有城市特色。这样的宣传片,不仅可以让受众了解城市的美景,了解城市的精神重点,还会带动威海经济的发展,促进更多行业的腾飞。

2.2 抓住具有象征性的形式

可能一些人会认为,面面俱到的城市宣传片,才具科学有效的宣传性,才是受人们欢迎的宣传片。其实,笔者认为面面俱到是城市宣传片的大忌。每一座城市的历史与未来都是极其丰富,城市的经济、文化与政治发展,不可能被整合在一个短短几分钟的宣传片之中。因此,在进行城市宣传片的创作时,创作者需要去关注城市中具有象征性的存在,让人们每想起这个形象,就能想到这座城市。例如:像西安这样的历史古城的宣传片自然少不了兵马俑,少不了秦始皇;上海这样的经济发展城市,少不了东方明珠。象征性事物出现在宣传片中,会让宣传片的中心更加突出,加强城市在观众心中的印象。

2.3 科学使用剧情式叙事手法

城市宣传片应当是人性化的,利用人性化的方法去宣传城市的故事,是满足受众观赏需求的重要实践。城市宣传片可以利用电影情节的结构,以一个或者几个名人,一个或者几个故事进行串联,编织一张只属于这个城市的情节网。剧情式叙事手法的应用,需要很好的创意,也需要吸睛点。明星或者名人可以成为城市宣传片的一个亮点,在进行宣传片的创作时,让名人作为代言人去说一说自己眼中的家乡,从这一个人延伸到下一个人。每一个人说一个词语,会让城市宣传片的内容十分饱满。也可以从城市的著名事迹出发,从古到今进行社会热点事件的阐述,发扬城市文化。因此,丰富城市宣传片的叙事手法,也是提高城市宣传片制作质量的重要措施。

3 结语

综上所述,城市宣传片制作的质量,对于城市知名度的提高,当地的经济发展以及城市特色文化,中国传统文化的宣传都有着积极意义。虽然,我国的城市宣传片创作还不尽成熟,但仍然对社会大众审美取向的规范产生了积极影响。正视城市宣传片的作用,认真对待城市宣传片的制作,会促进城市文化的发展,促进社会大众文明观的规范。

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