影响电视剧受众收视行为的需求因素解析

摘 要:随着时代的发展和进步电视作为当今社会新型产业对于我国的经济发展带起到了推动性作用。受到社会各界的广泛关注，电视剧作为电视产业的主导核心，会直接影响电视产业的发展链条。电视剧市场的发展前景并不乐观，导致这种现状的主要原因有两点:一是市场竞争激烈，制片方只要求数量，忽视了影片质量，导致存底太多；二是从影视剧作的制作方和发行方，都对影视剧这种特殊产品没有正确的态度。不够重视，导致影视剧的题材枯燥无味，且宣传手段单一，对影视事业的整体产生了影响，阻碍了电视剧的发展。本文从受众角度来对电视剧收视情况进行分析，通过分析不同的人群属性和对电视剧的需求差异，为电视剧行业提供一些全新的参考理念。

1　对影视的需求、对感知的需求、对情感的需求、对时尚的需求和对自我价值体现的需求

一类群体涵盖了上述后三种需求。这些需求与受众对娱乐功能、增进家庭感情功能、消磨时间、排遣孤独紧密相关，能满足受众对主流时尚的追求、满足好奇欲望、增加朋友同事间聊天话题等。这些需求的共同特点就是感情色彩比较浓厚，所以我们称之“感性需求”群体。如何抓住这一群体，针对这类受众，就要求制片方应在电视剧中投入更多的感情细节。这种笼统的感情投入不会因为性别或者年龄的不同发生变化，所以影视行业应该针对不同的群体进行不同的市场划分，才能使电视剧的前景在电视市场中占有一席之地。第二类群体是对上述剩余两种因素的需求，这类群体涵盖了电视剧受众对剧本的好坏、剧情的贯穿、和角色等信息非常重视。这类受众群体的理性因素和自主性很强，能从自己的主观意识出发和分析剧情，所以称这类受众群为“理性需求群体”。

通常，理性需求群体对于电视剧质量的好坏要求较高，他们能把剧中核心和思想独立分析出来，并且参与到电视剧情节中去。这类受众群一旦发现一个电视剧的剧情设计不合理，会影响他们看剧的心情，从而放弃继续追剧。这也是受众影响电视剧的原因之一。

2　从受众的年龄、性别、职业等多方面分析

不同年龄的的人对生活的需求就不一样，思维方式就不一样。同理，下文简要分析受众不同层次对电视剧的影响。

2.1 性别对收视的影响

一般女性感情比较丰富，就喜欢看比较细腻，有美好憧憬的影片，而男性则比较接受热血励志的影片。这就是为什么要对不同的受众进行分类的原因。不同性别对观影兴趣的程度就有所不同。虽然如此，想要抓住受众群的眼球也并非难事，因为二者也具有相同特性，那就是都具被感性和理性两种认识。想要吸引不同性别的受众就要充分把握好电视剧本的内在含义，抓住不同性别受众的思想。

2.2 年龄对收视的影响

不同年龄段有着不同的人生观价值观，这个受众群体的差异对电视剧的收视情况起着不可忽视的作用。不同的年龄会有不同的阅历，不同的思维和不同的追求。基于此，应针对不同年龄段的人提供不同题材的电视作品，从而满足不同年龄段对影视的需要，制片方应充分考虑到不同年龄段的喜好，并配合电视剧播放时间，比如黄金时间可以播放综合性强的电视剧，在其余时间可以播放动画片之类的影视节目。从而针对不同受众的需求，来规划和安排电视节目的播出；要以电视剧参与度和生活习性作为参考数据，因为这些因素都会是影响受众选择电视节目的直接原因。

2.3 教育程度对收视的影响

受众群体本身的教育程度和素养对收视也具有一定的影响，接受的教育水平不同，对事物的真知和理解就不同，接受高等教育的受众群更容易抓住电视剧更本质的核心；相对来说，文化程度较低的观众不会对电视剧的本质问题进行过多思考，对于高教育程度的人群来说，粗制滥造的电视剧很难走近他们内心世界。因为这类受众需要的是能满足其精神层面需求的更有深度的电视剧作品。

2.4 生活环境对收视的影响

电视剧的出现为不少家庭的生活增添了色彩，有些电视剧作专门以家庭为素材，源于生活。这种电视剧本身就带有较为浓郁的家庭味道，每个人的生活环境不同，生活的环境取决于家庭成员的组合和对生活时间中得来的经验。因此，一般认为已经成家的人会更偏爱于理性的需求，切合实际源于生活的电视剧作品会更吸引这类人的眼球。未婚者就比较注重感性需求，只要电视剧故事情节流畅，有扣人心弦的剧本素材，这类人群的喜好还是很好掌握的。

2.5 收入状况对收视的影响

收入状况的差异会对受众的生活态度带来一定的影响。某种程度上来说，受众群体的收入情况会对个人思维观点和审美情趣带来一定的影响，会导致不

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