新媒体环境下新闻传播格局的变迁及思考

摘 要:新媒体在资本、传播技术、渠道等方面有着传统媒体无可比拟的优势，新闻传播的行业格局及其传播的形态在新媒体环境下被迅速地改变着。本文就新媒体环境下新闻传播格局的变迁展开分析及思考。

1　新媒体概述

新媒体是伴随着媒介传播方式的改变、革新以及新闻信息传播者与接受者的角色互换而发展的新型媒体类型，与广播、电视、报刊、户外媒体这几个传统意义上的媒体有所不同，新媒体主要是在以卫星通信、数字化技术、多媒体移动通信技术等新技术为依托，以互联网和手机为媒介，以网络延伸、无线移动、技术创新作为传播机制，为受众提供信息服务的信息媒体。新媒体的出现也极大地影响了人们的日常生活习惯、思想观念、生活方式、行为模式、价值取向。整合了众多信息资源和媒体形式的新媒体是对传统信息传递方式和交流手段的革命性跨越和创新，新闻传播活动的传播者和接受者可以据此拓展自身呈现方式、延伸传播触手，如网络电视、网络广播、电子杂志等，均是传统媒体借由新媒体的传播技术和传播方式对自身呈现方式的改变与创新。

2　新媒体环境下新闻传播格局的变迁

新媒体改变了信息的生成、传播、接受、存储方式，也随之改变了受众的日常生活习惯、思维方式、生活方式、行为模式、价值取向，受众接受新闻方式及其阅读的方式更具多样化；加之一些公共事件的直接推动，新闻传播的行业格局及其传播的形态被迅速地改变着。随着互联网的普及，新的移动终端的不断涌现，现代舆论的主阵地有向网络媒体转移的趋势，新闻传播主体与接受主体呈现出角色互换的趋势，人和媒体之间的关系不断拓展，媒体的融合性不断增强，新闻受众群不断扩大。新媒体所具有的独特的传播和互动功能打破了传统新闻传播的各种障碍，新闻传播的主体不再局限于传统的职业化新闻传播者。那些传统媒介里的接受者，只有传播新闻信息意愿，不论是普通个人还是非专业化的机构，均可以成为新闻传播的主体，新闻传播的无界性也由此被最大化地凸显出来。新媒体环境下，传统媒体的发行增长受限，生存困境不断凸显，受众流失，广告量减少，传统媒体的营销费用被不断削减，其利润空间被不断压缩，危机中传统媒体面临着艰难的转型。

3　对新闻传播格局变迁的思考

3.1 传统媒体的态度

新媒体环境下，传统媒体面临着越来越紧迫的生存危机，只有不断转变，加强改革，寻求突破，寻求创新，才能实现生存和发展。新媒体拥有强大的包容能力，传统的职业化新闻传播者可以利用新媒体延续其新闻传播主体角色。传统媒体可以借助新媒体的传播技术和传播方式不断创新自身的呈现方式，延伸自身的传播触手，在越来越细化的市场中为全球受众提供他们所需的服务，给受众带来全新的媒体体验，在媒体的竞争中立于不败之地。其中，最为有力的措施是实现传统媒体与新媒体的融合，即传统媒体与新媒体实现在内容、技术、平台、终端、人才、管理等方面的科学融合。在传统媒体中融入新媒体的优势，改变过去媒体各自独立经营的局面，实现多种媒体的联合运转，完善传统媒体的不足。结合多种媒介的力量进行新闻信息的采集和发布，大大减少人力、资金和设备的投入，减轻编辑、记者的采编工作量，提高信息传递的效率。积极地进行信息反馈和意见沟通，有效降低生产成本，避免恶性竞争。新媒体环境下，越来越多的受众希望能在任何时间和地点，通过任何媒介方便快捷地获取高质量的信息或新闻。要实现这样的一个效果，需要形式多样、具有便携性、移动性、互动性的数字移动终端作为载体，因而现代传媒的竞争不仅是广告客户、受众群体、及其内容上的竞争，更是媒体终端上的竞争。媒体终端处于媒体产业链的上游，其技术、理念、体制上的完备与创新将决定着媒体能否在竞争当中占据有利先机，关乎着媒体的未来。

3.2 新闻记者的转变

新媒体环境下，原有的新闻生产方式发生了深刻的转变，因此对新闻记者的素养提出了更高的要求。新闻记者应突破传统媒体的界限，适应媒体岗位流通与互动，对互联网、移动互联技术带来的社会变革保持好奇和探究的热情，培养自身良好的新闻敏感及反应能力，良好的表达能力和文字功底，不断加强自身业务技能以及采、写、摄、录、编、网络技能运用能力，提高画面叙事的能力，熟练掌握摄像器材、图文视频制作的软件等现代设备的操作，具备视频的编辑和处理的能力。不仅能从传统的方法中获取新闻素材，也善于运用互联网的思维，从各种新媒体及自媒体中获取新闻素材，能充分利用已掌握的新闻线索和素材，制作适合传统媒体及新媒体等诸多媒体形态的各种新闻产品，使新闻一次生产多次多媒体传播，并就热点话题与受众在网络上进行互动。新媒体环境下的新闻记者还需不断转变思维模式，根据媒体报道形式的不同选择恰当的撰写方法及叙述手段。

总之，新媒体环境下新闻传播格局发生巨大变迁的形势下，传统媒体要实现更好地生存和发展，应在牢固地把握自己的本质，确保自身大众服务业务上的知识性和权威性的基础上，不断创新突破。新闻记者也应不断提升自身的职业素养，加强与受众之间的互动交流，拉近媒体与受众之间的距离。