互联网思维下视频网站的运营发展探讨

摘 要：2011年，李彦宏提出了互联网思维这一名词，随后小米创始人雷军写了一篇文章叫做《用互联网思想武装自己》，此后他都会使用这个词，而小米也是凭借这种思维模式，在短短的4年时间里就声名鹊起，成为国内最有影响力的手机厂商和移动互联网厂商。新兴媒体异军突起，传统媒体努力寻求变革的当代传媒格局中，互联思维给媒体的发展带来了新的思考。

1 网络视频的发展现状

随着大互联时代的到来，新旧媒体的发展诉求发生了明显分歧，以Web3.0网络为支撑，以技术为核心的媒体形态成就了新媒体的繁荣发展；报纸书刊为代表的传统媒体失去了往日的鼎盛辉煌，力图拓展新的发展机制，满足媒体变革中受众的需求。分散的一个个受众成为以自我为中心的自媒体，进行网状发散性信息传播，同时受众对媒体的使用能力上升，对媒体的发展有了明显的自主诉求意识，很清晰明了地知道自己想获取什么资讯信息。媒体依据受众的需求对自身的改革进行调整，带动了整个媒体行业品牌竞争意识和创新意识的提升。

大互联背景下，网络视频迅速发展。2004年底，伴随宽带时代和流媒体技术发展的必然，网络视频刚刚在世界范围内兴起，，搜狐视频的前身搜狐宽频成立。短短10年之间，优土（优酷土豆网）、爱奇艺PPS、搜狐网领先的视频分享类网站、门户网站的市场份额占据半壁江山。2014年6月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第34次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示：截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，较去年年底增加1057万人，用户增长率为2.5%，增速明显放缓。网络视频用户使用率为69.4%，与去年年底基本持平。

据统计报告显示，我国手机视频用户规模为2.94亿，与2013年底相比增长了4709万人，增长率为19.1%。PC机和移动终端成为网络视频播放的主要途径，手机移动终端的视频用户增长很快，各大视频网站手机APP下载量在持续增长。

2 以优酷、爱奇艺、腾讯、乐视移动客户端为例进行分析

“受众为先，内容为王”，吸引受众关键点就是内容，“内容为王”是媒体行业一句经典名言，它是传媒行业前进发展始终不变的铁律。提到内容，如今从事新媒体行业的人大多数是从技术跨越过来的，或多或少都有些技术背景，利用技术优势，把海量的信息内容呈现出来。然而依托高层次的技术水平，他们应该就受众的需求像吸引广告客户一样思考一下，媒体内容的目标对象是谁，目标对象分为哪几类，目标对象运用移动客户端的场所是哪，不同的目标对象对观看内容要求有何差异，不同目标对象他们的观看兴趣点分别是什么，以上针对目标对象提出的思考决定了一个成熟的媒体经营模式的运行。

目前，各大视频网站形成了有利于自身发展的一套模式，充分考虑受众的观看兴趣后，购入海量电视剧、电影等影视资源。除各大卫视播出外，电视剧及综艺节目的版权成为视频网站争先抢占的资源，并且一家独大，从原来几家视频网站共享同一电视剧或综艺节目，变成一家独占，以日前热播的电视剧《离婚律师》为例，该剧是腾讯视频购买的热播电视剧，在搜索引擎中键入“离婚律师”只有腾讯视频可以观看，如果用手机观看，只能试看3分钟，必须下载腾讯视频客户端观看全集。这样就提高了移动客户端的下载量，方便受众随时随地免费观看视频。

除上述外，独播剧及综艺节目成为了一个个视频网站提升自身品牌的手段。例如2014年《快乐大本营》在爱奇艺PPS播放，《中国好声音》第3季被腾讯视频购得，受众在移动终端观看视频时，必须下载相关视频网站的客户终端，作为个体的受众可以下载几个不同的移动客户端进行访问观看，满足自身的需求。

互联网时代，各大视频网站，整合资源，充分发挥自身优势，突破行业瓶颈，形成专业的产业化模式。网络上的内容以免费为主，免费是互联网时代的一个最大的特点，海量的网络内容都是不收费的，方便、快捷、免费使中国的互联网网民突破了9亿。互联网时代使得免费分发软件，免费提供服务成为可能，而且用的人越多，摊到每个用户的成本就会越低，近乎为零。所以免费在互联网时代不仅是一种战术，甚至有可能是一种战略，有可能会变成一种商业模式。

话语权是每个媒体的核心诉求，以这个核心为基础可以向外不断延伸，它决定了利润来源的多少，同时决定了媒体整合资源的能力与产业互动的具体形式，并且决定了媒体内容的主题思路，这个核心诉求是媒体的品牌化根基。很多媒体之所以没有鲜明的品牌印象，是因为没有选对一个有效的核心诉求，或者选的核心诉求太泛，不独特，没有号召力；或者在内容经营的过程中把核心做散了，导致媒体对最初的核心人群的吸引力淡化。对媒体品牌诉求的选择，反映出不同区域的媒体消费群的需求，凭借这个，就能够以媒体形式将这个诉求彻底演绎到底，把这个诉求通过多样的栏目形式演绎到极致。视频网站提供免费视频供受众观看，然而随着版权风波的争吵，视频免费及付费又成了人们关心的焦点，不少专业人士发表言论表示付费视频将会成为一种趋势。