女性主义在电视节目中的理性运用——我国女性电视栏目的现状分析

赵婷婷

（中国传媒大学新闻传播学部电视学院 北京 100024）

在漫长的社会发展历史中，女性常被定位于男性的附庸而存在，这导致了女性群体始终缺乏良好的主体意识。许多媒体在对女性形象塑造的问题上过于极端和刻意，很多方面有失偏颇。所谓女性主义，是指随着时代的进步，女性开始重新审视自身价值，在觉醒力量的推动下展开维权历程。在我国，女性主义已得到了理性的发展，女性在家庭、工作、社会中的地位越来越高，进而对大众传媒尊重女性、客观表现女性的需求也越来越高，女性电视栏目因此诞生并得到发展，女性主义也有一些过激的理论，使得其变为一种集权式的女权主义，这不利于其客观的发展，也应是电视栏目中需要规避使用的。女性电视栏目即研究女性问题为主、表现女性生活的电视栏目。因此，对女性电视栏目中的女性主义表达进行分析十分必要，能够为节目的良性发展做出积极引导。

一、我国女性电视栏目中的女性主义表达

（一）内容：紧扣女性关心话题

1.《半边天》：关注女性平等独立

《半边天》中涉及到的女性问题比较广泛，将女性问题与整个社会发展中的各个侧面联系起来展开讨论，如婚姻爱情、事业成就、社会角色及个人成长等多方位的角度，其中对两性关系和感情处理方面的话题讨论最多。如第124期的《漂洋过海来爱你》就生动讲述了女孩宁宁的不凡经历，将其学生时代毅然放弃表现突出的演艺道路，与外国男友成婚，到经营自己的餐厅和广告公司等一系列重要的人生转折点在温馨感人的交流氛围中得到了展示，显示出女性同样能够拥有自己精彩的事业，新时代女性敢爱敢恨、勇于挑战的精神风貌给观众留下了深刻印象①。

2.《天下女人》：紧扣时代话题

《天下女人》栏目的主要面向对象为25-38岁的都市女性，力求以国际化的视角和具有时代气息的观点来对当代女性的家庭、事业及情感等内容进行探讨，在充满亲和力的交流氛围中将女性在面对生活中的顺境和逆境时的心理状态进行了细致入微的揭示，贴近女性的真实内心。《天下女人》的最显著特色在于能够紧跟时代观点，例如根据热点事件精心打造的冬奥会专题、春节特辑等，

3.《美丽俏佳人》：传递美容时尚讯息

《美丽俏佳人》栏目拥有强大的明星及美容专家阵容，在节目中介绍美容妙方，分享美丽心得，以传递生活时尚、引导时尚消费为主要节目导向②。栏目的核心定位在于指导女性美化自身形象，只有小部分涉及婚姻爱情和职场生活方面。

（二）形式：多元化表现形式

1.《半边天》：一对一双向交流的访谈形式

《半边天》栏目以主持人与嘉宾一对一的形式展开互动交流，主持人张越在倾听中适时以女性视角及女性独立地位的观念加以引导。访谈的地点不拘一格，既可以在演播室，也可以是职工宿舍，甚至是远离都市的山林之中，在看似随意的场合中拉近了主持人与被访对象的距离③。

2.《天下女人》：注重现场互动的多对一谈话形式

《天下女人》栏目的主持团队是由杨澜带领李艾、赵守镇三人共同组成的。三名主持人正是处于不同人生阶段的女性，本身就是对不同阶段女性生活的完整解读，访谈采用了多对一的形式，广邀各界精英助阵，重点讲述了成功女性的奋斗经历，从而引导女性勇于追求梦想，实现自我价值，这类访谈更像一种女性之间互相倾诉心灵的平台。

3.《美丽俏佳人》：注重女性特色视听元素

作为消费时代背景下衍生出的电视文化，《美丽俏佳人》的现场主体由主持团队、特约美容专家、明星嘉宾三部分组成，注重现场性和时尚性，讨论话题丰富而更注重细节化，同时也相对弱化了主持团队的主导作用。《美丽俏佳人》在视听效果包装方面下了很大功夫，舞台风格浪漫，主持人及嘉宾服饰靓丽时尚等等，这都是吸引女性观众眼球的重要元素。

二、女性栏目对媒体责任感的履行——以《半边天》为例

作为我国当今女性电视栏目的优秀代表，从1995年开始，《半边天》栏目在传递正确的舆论导向、注重内容的客观真实方面体现了强烈的社会责任感，其中涉及到的女性形象往往真实可信，能够给观众留下深刻印象。

（一）定位普通女性体现人文关怀

人文关怀，最重要的核心就在于“以人为本”，能够以爱和尊重去对待周围的人，对社会群体的生存状况保持时刻关注。《半边天》栏目作为以女性主义为基调的电视栏目，其人文关怀也主要体现在对女性生存和成长过程中遇到的各种问题上进行探讨。《半边天》关注的对象大多为普通女性，栏目制作视角也采用平民化的视角，主持人在其中更多扮演了一种聆听者的角色。由于社会浪潮的发展瞬息万变，使得许多女性在经济、文化等环境的变革当中感到了明显的心理负担，因此需要一个温暖而舒适的空间去表达自己的情绪。《半边天》无疑成为一个合适的平台。

（二）突出新女性形象体现导向性

《半边天》中出现的女性形象较好地体现了女性意识在当今时代的全面觉醒。这些女性能够用自由的眼光去看待自己和他人，勇于追求自己的人生梦想，规划自己的人生方向，而非用传统的视角去将自己定位于某种固定的模式。在她们的身上，不仅具备新时代女性所拥有的蓬勃朝气和进取精神，同时也充满着柔情、知性、敏感等女性特质④。《半边天》对这类女性形象的刻画，是对中国当代女性形象塑造的一种积极引导。

三、中国女性电视栏目健康发展策略

（一）拒绝以程式化、刻意标榜的方法表现女性

为了使电视栏目中的女性形象符合现实生活，避免以异化或刻意强调的手法来表现女性，首先要在理念上进行突破，消除两性不平等的偏见，从而做到客观真实地展现女性生活。在表现手法上，应尽量采用多元化的方法和自由的发挥空间，而非按照既定角色期待去塑造刻板、程式化的女性形象。与此同时，女性电视栏目还应采用女性视角来完成栏目制作，以女性特质为栏目的出发点，力求更好地为女性观众服务。

（二）加强女性电视栏目的理性女性主义追求

作为以女性为受众群体的栏目，女性电视栏目应将女性主义的表达定位于本栏目的核心，引导受众群体加强理性的女性主义追求。无论是栏目内容还是形式及受众定位都应发挥女性的主体作用。由于主持人的观点看法会在潜移默化中影响观众，因此在这一过程中，主持人的引导作用需被重视起来，主持人应为女性群体提供有价值的参考意见，从当事人角度出发思考问题，帮助其形成正确的价值判断。同时，为打破女性电视栏目的消费文化僵局，还应由“无意味的形式”向“有意味的内容”逐渐转变。在形式设计方面不必盲目追随国外流行的夸张舞台设计，以及大量使用美女来装点门面，涉及的话题内容也不应局限于女性外在美的探讨方面。女性的内在美应成为栏目的重点话题之一，将女性的内在气质与涵养同外在形象美结合起来，使讨论的话题更加丰富，使栏目的精神内核更加饱满，抛却毫无思想深度的话题和博人眼球的嘉宾爆料，打造真正表现当代中国女性精神风采的女性栏目。■

注释：

①李琦.男权·市场·性别——论女性媒介发展的社会制约力量[J].长沙理工大学学报(社会科学版)，2010，11(01):62-63

②王晶晶.内地谈话类节目探讨与研究——以《美丽俏佳人》节目为例[J].科教导刊(中旬刊)，2013，10(06):57-58

③陈小羽.突出品牌形象注重受众体验——以央视《半边天》栏目为例[J].当代电视，2010，19(02):28-29

④陈肖利，庄海刚.国内女性电视节目的创新发展方式探索[J].中华女子学院学报，2011，20(01):154-156