全明星代际互动综艺秀《年代秀》营销模式

《年代秀》是一档由深圳广播电影电视集团深圳卫视制作的号称“内地综艺旗舰节目”的全明星代际互动综艺秀，每期节目邀请了60、70、80、90、00五个年代的10位明星嘉宾同台互动。在综艺节目百花齐放的当下，《年代秀》迅速蹿红，成为内地综艺节目的收视黑马。

1 网络营销

1.1 《年代秀》官方贴吧、新浪微博话题互动

《年代秀》有自己的贴吧和新浪官方微博，每一期节目开始，主持人会公布本期节目的话题，观众可以在贴吧和新浪微博上进行话题互动，发表自己对话题、主持人、节目本身、现场嘉宾、题目、表演等的评价，在节目进行的过程中，会在节目下方显示。

1.2 《年代秀》节目在pptv、搜狐视频、中国时刻网、新浪娱乐同步直播

网络直播是一种全新的视频传播方式，网络直播已经成为众多综艺节目扩大传播的一个方式，网络凭借其传播面广、传播速度快的特点，使传播达到了前所未有的广度，另外网络直播还弥补了部分观众无法观看电视的不足。观众在观看节目的同时可以与现场实现实时交流，实现与节目互动。互动平台这是一个与电视观众（网民）交流的平台，在网络上许多观众可以延时、反复收看，增加了节目的传播。

2 栏目品牌建设

全明星代际互动是《年代秀》独创的一种全新的栏目模式，这也是《年代秀》栏目自我构建的一个品牌形象。确立符号识别，《年代秀》从一开始就引进CIS企业识别系统，从视觉识别、行为识别、理念识别等几个方面进行系统设计，统一传播。建立品牌核心理念，这种核心理念符合中国的传统文化的中国人传统的审美习惯。在社会激烈竞争的今天，人们坐在家中看电视时更需要的是一种情感的抚慰，身心的舒缓。《年代秀》答题和各种文艺表演相穿插，巧妙地融合回忆和情感因素，年代回忆和整个节目的进程相辅相成。

2.1 栏目包装

栏目的视觉识别、视觉包装、音频包装等文化识别系统。在视觉识别上，《年代秀》栏目的名称标准、标示、话筒标志、主持人背景、舞蹈演员服装都最大限度地保持整个栏目的协调一致，尽可能地扩大对栏目的识别度。《年代秀》的片头极具特色，有60、70、80、90、00五个年代的数字作为主要对象，用各个年代各具特色的物品来组成年代数字，例如80年代由电冰箱、大哥大等富有特色的物品，00年代多运用比较绚丽的技术，显出动感。在片头切入演播室时，会有整一期节目的精彩提要，各个表演的舞蹈演员会扮演各种人物形象同时会配上场外音，对各个事件进行介绍，而后演播室背景屏幕的特写，在后台配音的介绍下主持人会来到前台。滚动屏幕上经常打出“年代秀”三个大字，这些都是名牌战略的一部分。除了片名，《年代秀》经常会利用滚动屏幕做宣传，这些形式，很好地提高了《年代秀》的知名度。包装风格、流派、主色调、协调统一美等诸多方面的要求不同，难度上也有很大差别。

2.2 栏目推广

从栏目的主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受主体推广主要包括有意识地炒作主持人和栏目本身，主持人赵屹鸥为《年代秀》栏目填色不少，鸥哥本身也成为调侃的对象，例如在一期节目中，嘉宾方青卓扮演评剧《花为媒》中的媒婆，还在现场给主持人牵线搭桥，介绍对象，借机把主持人夸了个够。另外，在“老歌新唱”环节，主持人还会和现场嘉宾一起用全新的方式演绎老歌。栏目本身的推广更是贯穿在节目的始终，在一些表演中，年代秀号列车、年代秀年度小姐评选更是随处可见。客体推广，主要归功于每期各种嘉宾，他们来自各个领域，有电视剧演员、影视演员、体坛明星、节目主持人、舞蹈演员、歌星以及其他艺人，他们在节目中的表现或谈论的话题往往可以成为可炒作的信息，使节目很快能成为社会热点和热门话题。

3 全明星，借星造势

明星是当代综艺娱乐节目争创高收视的一个不可或缺的元素，因为明星是大众流行文化中最有话题、最有感召力的标签每期数十位嘉宾，每一位都是在不同年代给大众留下过难以忘怀作品的明星。明星们，不管是演员、歌星、体坛明星，他们往往有着超凡的才艺，在整个节目中，大家更像是在进行一场临时发挥的“show”，这些表演不需要提前彩排，不需要事先协商，嘉宾的表演完全是现场发挥，自由发展。主持人在介绍嘉宾时都会根据嘉宾的时代背景、人生体验、个人成长等相关的话题，要求嘉宾现场自由表演，这些临时的表演虽然没有尽善尽美，但是让我们看到了明星们多才多艺的一面，往往能收到很好的娱乐效果。每期邀请十位不同年龄的明星作为其时代的代表进行同台竞技、交流、互动，这无疑使《年代秀》刷新国内综艺节目邀请嘉宾的数量之最，成为最多明星同台表演的节目。明星带着观众在故事中寻找自己的身影，在记忆中重温昔日的欢乐，在有趣的比赛中体会彼此的心路历程。同时也让观众了解到更真实、更有趣、更不一样的明星，欣赏他们毫无拘束的表演。通过各个年代的时代回忆，我们会惊奇地发现，原来明星们也有简单朴实的一面，每个时代在大家心头的烙印的大同小异，观众和明星同呼吸共同分享时代记忆。《年代秀》所请的明星各个年代各个领域都有，让观众大饱眼福。

4 与深圳卫视其他综艺节目组合，联合出击，应对挑战

2011年5月25日开始，深圳卫视综艺节目全面改版，除了保留一些小有名气的综艺节目，还加了《年代秀》《军情直播间》等新的节目，号称“七剑齐发，锋芒毕露”，以整体优势应对竞争日渐激烈的综艺节目。从2011年5月27日开始，每晚黄金时间9：20，深圳卫视贯穿全周推出每天一档自制品牌栏目，从而形成晚间黄金时间920自制节目播出带。