电视媒介的文化传播功能

摘 要：文化传播是电视媒介的重要功能之一，而文化作为推动社会进步的重要因素是具有社会性价值的，电视媒介是一个受众广、形象鲜活、覆盖广的媒介平台，也是文化传播的最重要的媒介渠道。本文就电视媒介的文化传播功能展开阐述，对其发展现状和功能缺失展开分析。

随着社会的进步，各媒体也得到了迅速发展，包括广播媒体、电视媒体、报刊媒体以及互联网等。在新型媒体发展的冲击下，电视媒体依然以形象和直观的优势成为目前较为普及的媒介之一 [1]，有相关研究表明，电视媒介对人们生活、学习、文化认知等方面具有不可替代的影响，因此电视媒体在文化传播中无疑是最好的传播媒介。

1 电视媒介的文化传播功能

文化传播功能是一个媒体通过媒介的形式将文化内容、文化知识等进行传播推广的一种能力，电视媒介的文化传播也就是指在电视节目能够正常提供给人们享受的功能外，还可以通过电视节目的传播引发人们对电视节目中潜在意识、潜在文化的一种思考，可以通过电视节目带给人们启示，可以对社会文化的发展起到推进传播的作用。

以我国的媒体文化传播情况来讲，电视媒体的地位是根深蒂固的，最容易让人们接受和认可，是现今我国社会文化精神传播的主要构成，同时也成为一种文化导向，可包含政治政策、社会秩序、文化道德等多方面文化构成材料。所以通过电视媒体潜移默化地向大众传播社会文化和人文关怀是一种社会责任。

2 我国电视媒介文化传播功能缺失表现

随着各媒体的快速发展，电视频道也在日益增多，而电视节目质量水准有日益下滑的趋势。更多的节目是以次充好，多数以抄袭国外创意进行改编，缺乏原创性，缺乏本土特征，更有部分电视剧粗制滥造，各电视台相互重复无创意。电视文化思想缺失，是现今电视媒介的严重问题。

2.1 热点失衡

纵观当今电视节目涉及的文化领域和文化精神层面，大多数媒体将重心放在娱乐节目和电视剧，而以新闻、文化、科教、纪录等题材为节目的占比却少之又少。甚至少儿节目已在电视节目市场化的进程中逐渐被商业性节目替代。电视传播节目严重失衡 [2]。

2.2 娱乐节目的“愚乐”发展倾向

如今的电视节目结构中，娱乐节目已经成为占比较大的电视元素，近几年我国娱乐节目的市场发展较为强势，在近几年的中国电视综艺节目市场报告中也曾提到。各地方电视台均将娱乐性作为标杆，积极地投入到娱乐性节目的开发中。以“快乐中国”定位的湖南卫视、以“麻辣中国”定位的重庆卫视以及以“情感中国”定位的江苏卫视等，都以“娱乐牌”乐此不疲，受众在选择节目中，不能够获得各地方独有人文气息、文化领域等多样化的服务，搜索到的多为重复、雷同的结果，使娱乐节目向着“愚乐”的方向发展。

2.3 思想文化的缺失

电视节目的报道播出除了满足大众的娱乐需求以外，更重要的是通过电视节目、新闻报道或采访纪实等形式来表达社会中更深层的细想意义。而随着社会向速食时代的发展，平面化、简单化、快速化已经渗透在电视媒介的节目中。以新闻报道为例，部分报道只停留于新闻事件表面的意义中，没有深度挖掘新闻事件本身的意义。

2.4 公信力缺失

随着电视节目的多元化和广告行业的发展，电视内容的娱乐性、广告的商业性、有偿节目的虚假性等降低了电视节目公信力，使人们对电视媒体的信任出现危机。

3 电视媒介出现文化传播功能缺失的原因

3.1 经济原因驱使

我国电视产业面临着不断增强的挑战：报业集团等传统媒体的快速壮大，网络媒体等新媒体因为快速灵活多变的特点而迅速崛起，都给电视产业带来巨大的压力。电视台的广告增速变缓，但基础建设、新闻宣传、产业开发等仍然保持较高的要求，地方卫视上星之后引发的全国范围内的收视率争夺也在不断驱使电视产业人员在努力娱乐观众、提高收视率方面大力投入，以收视率赢得市场提高经济收入。

3.2 管理体制落后

电视媒体属于事业单位，事业单位编制以及聘用制造成体制冗员，经济收入消费在人员成本和运营成本上，而不是进行节目创新和制作上面。

3.3 人员素质不足

大多数媒体从业者的专业素养、职业素养和意识、专业知识等方面都存在不足，经济和收视率的压力造成整个业界普遍存在浮躁与功利的意识，从业人员更愿意模仿而非学习创新。

3.4 忽略受众需求

社会的发展，文化的进步，当代电视媒体受众人群的需求也在不断改变，大众的分化性和有较大差异的收视取向，但众多电视台缺乏对大众需求的深入分析和细致调查，重点投放在流行、追风以及克隆节目等方面，导致节目和受众的分离。