浅析明星跨界主持现象

侯伟华

（湖北工程学院，湖北 孝感 432000）

浅析明星跨界主持现象

侯伟华

（湖北工程学院，湖北 孝感 432000）

当下电视媒体间的竞争越来越激烈，各大卫视除了加强节目内容新、包装及形式的创新外，现又将重点放在了节目主持人的选用及打造上。近几年，一些节目启用明星担任主持人，此举受到了观众的喜爱。本文主要从明星跨界主持人的优势，以及跨界主持人的角色定位两个方面进行分析。

节目主持人；跨界主持；角色定位

一、明星跨界主持现象概述

随着电视媒体间的竞争越来越激烈，各大卫视都使出浑身解数。节目的创新性是吸引受众的主要因素，也是提升收视率的重要保证。栏目组为了防止节目内容及形式的雷同，一直都是在求新、求变，去满足受众的收视心理。除此之外，为了让节目的特色更加鲜明，更具有独特性，栏目组把重点放在了对于主持人的选用及打造上。节目主持人在节目中主要承担着把握节目的进程的责任，将内容准确无误、平等地传递给受众。节目主持人良好的专业素养及个人魅力能够使节目达到更佳的传播效果，提升受众对节目的关注度。因此说，栏目间的竞争，更多的也是主持人之间的竞争。启用明星担任节目主持，在国外已经流行多年，近几年有一些栏目为了能在同类型的节目中脱颖而出，大胆启用明星担任节目主持人，借助明星的影响力来提升和塑造栏目的品牌形象，给节目带来许多亮点，使栏目获得了较大的成功。于是，明星跨界主持现象相继出现。

二、明星跨界主持的优势

（一）启用明星担任主持人，提升节目的品牌影响力

明星跨界主持，是指在其他的艺术行当、某领域的专业人士进入到栏目组，通过自己丰富的社会经验、独特的个人魅力、专业的知识讲解出现在屏幕之上，与受众进行良好的沟通和互动来完成信息的传递。启用明星担任主持人，其个人魅力能够拉动收视率，提升节目的品牌形象。在湖南卫视《我是歌手》第一季节目中，栏目组大胆启用“羽泉”组合的胡海泉担任节目主持人，获得了较大的成功。“羽泉”组合成立于1998年，从成立至今先后获得许多的音乐奖项，拥有众多粉丝。“羽泉”作为《我是歌手》第一季的选手兼主持人，“羽泉”的粉丝肯定会时刻关注节目的动态，这是节目收视率的保证之一。胡海泉作为主持人，尽显了其个性的幽默和极强的反应能力。胡海泉在节目主持过程中出现了口误，但他能够快速地调整状态，使节目继续进行下去，而节目结束时被网友亲切地称为“痣哥”。他的这种从容的表现，让人们觉得“露拙也是一种美”，也让人们感受到节目的真实。胡海泉作为演艺娱乐圈的资深艺人，在电视荧屏上有极强的表现力。他比传统的主持人更具有优势，他能很好地与现场及电视机前的观众进行互动，更好地体会竞赛选手的心理状态，在舞台上的串联、铺垫会站在选手的角度上去表达，使节目效果更佳。

（二）形成主持的个性化，满足受众的收视需要

首先，明星的魅力是不言而喻的。作为一名粉丝或普通受众，都渴望了解明星更多的习惯和信息。而明星跨界主持这一行为，是有别于明星自身以往所从事的专业特长，所以受众也是充满了期待，栏目组能够大胆地启用明星担任主持人，也是满足受众求新、求变、好奇的收视心理。其次，启用明星担任主持人，可以摆脱传统主持人的播音腔或主持程式化的束缚，而明星则可以使用他们所惯用的语言方式、表现方式去主持，正是这一独特性显示主持人的真实感、亲切感。例如，胡海泉担任《我是歌手》第一季主持人，相声演员郭德纲担任《今夜有戏》主持人，他们的主持语言相较于传统主持人来说更具有个性化，他们运用自身的专业特长或方式去解读、去串联节目，使受众有更浓厚的兴趣去欣赏节目，使人们眼前一亮。

（三）跨界主持，节目内容的需要

电视节目的分类越来越细致，因此对于节目主持人综合素质的要求也是越来越高。一般的新闻节目、娱乐节目、生活服务类节目，传统主持人通过备稿能够很好地驾驭，能够在镜头前、话筒前准确无误、恰如其分地播出。而针对一些专业性很强的节目（如财经类节目、法制类节目等）内容，即使传统主持人认真备稿，把稿件内容准确无误地播出，但是遇到一些专业性较强的知识点或问题时与观众在节目中的互动、解答会不及相关领域的专业人士。因此，专业人士的跨界主持能更好地为受众解决专业性的内容，传递更多的有效信息，而且还能够增强节目的说服力、权威性。

三、对明星跨界主持的思考

（一）跨界主持人的角色定位的准确把握

明星跨界主持是为了加强节目内容的可看性及权威性，追求更好的传播效果。主持人作为党政的喉舌，应注意语言的规范性以及内容引导性，明确及遵循广播电视的要求及传播特点，应该具备良好的语言表达，极强的控场能力，注重与受众的交流感、亲和力等，完成节目教育、服务的使命。

（二）加强媒体自身对主持人的培养力度

主持人作为节目的灵魂，媒体应加大对主持人的培养力度。启用明星担任主持人不失为一个快速有效的好方法，也可以防止节目同质化现象严重及受众的审美疲劳。但是就长远来看，随着各大媒体的发展需要，媒体应该培养出特色鲜明的节目主持人，更好地为节目服务、为受众服务。

（三）明星气质与栏目风格的统一

俗话说：“术业有专攻”。媒体应认真思考明星的形象气质、专业特长等方面，要充分地考虑该明星是否能准确地把握和理解节目内容，个性气质及形象是否与栏目风格相统一，而不是盲目地启用明星担任节目主持人。

明星跨界主持现象丰富了电视节目的形式，促进了电视节目的发展。但是其发展的稳定性及可行性还需要在今后的电视媒体发展过程继续关注，加强思考，使得广播电视事业健康有序地发展，各大电视媒体产出更多高质量的电视节目丰富荧屏，更好地为受众服务。

［1］ 陈晓琳.浅谈明星跨界做主持人的现象［J］.当代电视，2013（08）.

［2］ 徐珂莉.电视节目主持人跨界主持的特色［J］.新闻爱好者，2012（9）.

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1674-8883（2015）22-0041-01

侯伟华（1985—），男，安徽阜阳人，学士，湖北工程学院讲师，主要研究方向：播音主持实践教育。