广播节目主持人的品牌塑造

摘 要：随着广播节目的发展日益迅猛，对于广播节目主持人的品牌塑造也越来越重视。然而，在具体的品牌塑造过程中，也面临着同质化现象严重以及生命周期较短等问题。通过对广播节目主持人进行品牌塑造，可以进一步打造品牌广播节目，增强广播节目的社会效益和经济效益。因此，我们应进一步提高节目的品牌塑造意识，同时提高广播节目主持人的综合素质，切实实现广播节目的品牌化发展。

随着广播的不断发展，广播节目主持人的品牌塑造被提上了日程。当前，涌现出的一批优秀的广播节目主持人，比如伍洲彤、叶文、金山等，已经成为了广播节目以及频率的品牌代言人。如何加强广播节目主持人的品牌塑造也成为了当前学界业界思考的问题。

1 主持人品牌塑造的定义

主持人品牌塑造并不是一个新概念。早在1989年，原中央电视台台长杨伟光就在《为电视节目主持人的脱颖而出创造良好环境》文章中对主持人品牌塑造的重要性进行了阐述。然而，当前学界业界对主持人品牌塑造并没有形成一个统一的定义。笔者认为，主持人品牌塑造是指给予主持人这一职业进行品牌定位，并为其成为品牌而付诸的行动。笔者认为主持人品牌塑造应包括品牌知名度、美誉度以及忠诚度三个方面。

2 广播节目主持人品牌塑造的现状

广播节目主持人是主持人构成中的重要组成部分之一。随着广播节目的发展日益迅猛，广播节目主持人的品牌塑造也越来越受到重视。然而，在具体的品牌塑造过程中，也面临着同质化现象严重以及生命周期较短等问题。

2.1 越来越重视广播节目主持人的品牌塑造

随着各种广播节目的不断推陈出新，其竞争压力也日益加大。各大广播节目纷纷走上了创新之路，对于广播节目主持人的品牌塑造也成了增强广播节目竞争力的一大有力举措。在这种思想的推动下，一批具有品牌价值的广播节目主持人如雨后春笋般出现。北京音乐广播FM97.4《零点乐话》的主播伍洲彤就是其中之一。得益于其专业的音乐素养以及主持水平，伍洲彤被评选为北京电台听众喜爱的最佳主持人。而伍洲彤本人也多次被邀请担任《超级女声》等综艺节目的选秀评委，进一步扩大了他自己的品牌知名度和认知度。在这些具有品牌价值的广播节目主持人的带动下，他们主持的广播节目也成为具有品牌价值的广播节目。比如伍洲彤主持的《零点乐话》广播节目，随着伍洲彤品牌知名度的进一步提高，收听人群也不断增加。而这种广播节目主持人和广播节目的品牌塑造，也使品牌塑造程度越来越高，使广播节目主持人的品牌塑造走上了快速发展的道路。

2.2 广播节目主持人品牌塑造面临的问题

2.2.1 同质化现象严重。广播节目主持人的品牌塑造是与广播节目的定位以及内容构成等息息相关的。然而，当前我们的广播节目在具体的定位以及内容构成上同质化现象比较严重，这也直接导致我们据此进行的广播节目主持人品牌塑造也出现了较为严重的同质化现象。此外，由于针对广播节目主持人进行具体的品牌塑造策略大同小异，使广播节目主持人的品牌相似，个性不足。

2.2.2 生命周期较短。当前，广播节目虽然注重广播节目主持人的品牌塑造，也进行了相关的包装和完善，使一部分广播节目主持人也成为具有品牌价值的主持人，具备了较强的生命力。然而，对于已经成为品牌的广播节目主持人的后续推动力不足，直接导致广播节目主持人品牌塑造如昙花一现，致使生命周期较短。

3 广播节目主持人进行品牌塑造的重要意义

通过对广播节目主持人进行品牌塑造，可以进一步打造品牌广播节目，增强广播节目的社会效益和经济效益。由此可以看出，广播节目主持人进行品牌塑造对于自身以及广播节目的发展都具有现实推动意义。

3.1 打造品牌广播节目，提升节目品质。通过对广播节目主持人进行品牌塑造，能够带动广播节目走上品牌化的发展道路，使广播节目成为品牌节目，从而带动整个广播节目朝着高品质的方向发展。由此可见，通过对广播节目主持人进行品牌塑造，能够进一步扩大广播节目的知名度，促进广播节目的整体质量。

3.2 提高广播节目收视率和受众黏性，增强社会效益。广播节目的受众群体是十分庞大的，特别是对于一些具有品牌影响力的广播节目主持人带动下的广播节目，无论是从收听率来说还是受众忠诚度、满意度来说都是非常可观的。通过对广播节目主持人进一步增强品牌塑造，能够进一步提高广播节目的收听率，增强受众对该广播节目的忠诚度，起到一定的舆论引导作用。

3.3 扩大广播节目经济效益，获得广告主青睐。任何广播节目的存在既需要追求社会效益，也需要追求经济效益。通过进一步对广播节目主持人进行品牌塑造，能够提升广播节目的美誉度，从而获得更多广告主的青睐，增加广告收益，提升广播节目的经济效益。

4 加强广播节目主持人品牌塑造的建议

为了更好地加强广播节目主持人品牌塑造，从业者应进一步提高节目的品牌塑造意识，同时提高广播节目主持人的综合素质，切实实现广播节目的品牌发展。

4.1 提高节目品牌塑造意识，使整个广播节目共同致力于广播节目主持人的品牌发展。因此，广播节目要为广播节目主持人的品牌发展提供一个重要的良性发展环境，从而实现广播节目从初级产品向高级产品过渡。因而要进一步提高整个广播节目的品牌塑造意识，从而打造出更多具有品牌影响力的广播节目主持人。

4.2 提高广播节目主持人的个人综合素质，提升人格魅力。广播节目主持人自身也要进一步树立品牌意识，通过各种学习和培训，不断提高自身的综合素质，使人格魅力得到不断提升。一个具有高素质的广播节目主持人，通常能够更加吸引受众的关注，扩大收视率。通过广播节目主持人个人综合素质的提高，能够使广播节目以及主持人的公众形象、栏目形象、个人形象实现三位一体的发展。

4.3 找准广播节目主持人的品牌定位，提升个性化水平。在品牌塑造方面，广播节目主持人要找准自身的节目定位以及内容内涵，从中找出符合自身品牌塑造的个性化因素，通过这种个性化因素打造出属于自身的品牌定位，从而进一步提高自身品牌的个性化发展水平。