县级广播电视的发展之路分析

包丽丽

（作者单位：鸡泽广播电视台）

县级广播电视的发展之路分析

包丽丽

（作者单位：鸡泽广播电视台）

随着新媒体的强势冲击，传统主流媒体特别是县级广播电视广告收益“断崖”式下降，县级广播电视的生存之路举步维艰。面对困境，要想在逆境下实现发展，在困境中破茧成蝶，就必须对县级广播电视进行重新定位，梳理自身的优势和劣势，确定新的发展路径，找准发展之路。

县级广播电视台；发展之路；创意

创新是一个民族发展的灵魂，“只有不成功的策划，没有不成功的媒体”。好的策划和创意是传统媒体生存和发展的根本。

2015年4月，鸡泽广播电视台进行了大胆尝试，创新工作。所有电视台人员进行了重组，开设新闻综合频道和民生频道。笔者作为主持人从新闻中心来到新成立的民生频道，从新闻记者、编辑走上了策划、主持活动的工作岗位。

与新媒体比起来，传统媒体的公信力、人才优势显而易见。“不用扬鞭自奋踢”，民生频道从无到有，在短短几个月的时间里，除了常规的三档自办节目外，还举办了几场活动，可以说是收益颇丰。作为几场活动的主持人、策划者，笔者参与其中，感触良多。

民生频道的频道定位是服务民生，走进群众生活，办老百姓最爱看的本土节目。本着这种原则，频道10个人不断摸索。最终确定了“活动+栏目”捆绑互动式的发展之路，即现场活动聚人气，品牌栏目提收视，用活动闯出一片天。

1　活动之初：创新精准定位

首场活动是六一的“宝贝星计划”。针对“六一”儿童节这个特殊的日子，团队精准定位这场活动的对象是一群天真可爱的孩子，赞助对象是全县各乡镇私立幼儿园。孩子是一个家庭的核心，关注度最高，观众群也最广泛。所以在本次活动中，除了精准定位乡镇私立幼儿园为可能赞助商外，还把与孩子有关的一些乳制品、家乡特产定为可能赞助商。

经过两个星期马不停蹄的跑资助，鸡泽县7个乡镇有9所私立幼儿园参加活动，还一家辣椒公司也出资赞助了活动。“宝贝星计划”活动举办了2天。第1天是幼儿园孩子的节目表演，主要是给私立幼儿园更多的宣传机会。第2天是幼儿园孩子与家长的亲子活动。亲子活动吸引了很多家长参与。创作团队对亲子活动进行了精心策划，家长与孩子进行了看图猜字、背孩子踩气球、拔河比赛和滚轮胎比赛。整场活动趣味性十足，大家都玩得很开心，亲子关系也更加亲密。在游戏的过程中，还得到了赞助商提供的礼品。 “宝贝星计划”在鸡泽广播电视台播出，吸引了很多群众的关注。总之“宝贝星计划”活动可以说是“一举三得”，既扩大了电视台的影响力，又收到了经济效益，还达到了赞助商和参加人群的期望。

2　活动之中：全力造势宣传

活动的宣传造势非常重要。古话说得好，“酒香也怕巷子深”。不宣传，再好的活动也是空谈。鸡泽广播电视台“我是小主播”活动就进行了全方位的宣传造势。该活动还是主打“孩子牌”，利用暑假期间，针对喜欢播音主持、有才艺有勇气的孩子举办的一场选秀活动。分为海选、复赛、决赛和颁奖盛典等14场活动。为了让更多孩子走上“我是小主播”的舞台，利用广播电视、报纸、网络和手机微信平台大量宣传，利用广告车在县城及全县各乡、镇、村巡回宣传。并在7个乡镇分别设立了海选现场，让乡村里的孩子同样能上广播电视，能有施展才艺魅力的舞台。活动中的大量宣传，让“我是小主播”着实火了一把。整场活动吸引了1500多名孩子参加，30万家乡人的共同关注。就连百度搜索中，“鸡泽广播电视台我是小主播”也已经成为固定词语。经过几场宣传造势后，观众越来越认可和关注该活动。特别是2015鸡泽电视台首届春晚，就吸引了300多个节目2000多人参加海选。

活动的宣传造势还需要花絮和关键点的设制及宣传。比如浙江卫视《奔跑吧，兄弟》的前期预热片也可以叫前期造势片《跑男来了》，就是把《奔跑吧，兄弟》中的悬念、花絮提前告诉给观众，让观众产生强烈的好奇感，从而继续关注品牌节目《奔跑吧，兄弟》。由此可见，活动的造势宣传与独特的节目策划不分伯仲，同样重要。

3　活动之后：创办品牌栏目

品牌栏目，何为“品牌”？“品牌”就是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。“品牌栏目”就是一个台拿得出、叫得响的精品栏目，是兴台之本。但品牌栏目的打造决非一朝一夕之事，真正的品牌节目是要办到群众的心坎上。它也许不需要什么华丽的形式，不需要多么绚烂的舞台，只要你真情流露，对观众爱的深沉。著名主持人倪萍主持的大型公益性栏目《等着我》，这档在央视一套周二档播出的栏目，平均收视率2.05。这是一档模式简单，成体低，缺乏明星的周期节目，收视率为何高成这样？关键是做到了以情感人，引发共鸣。

另一档河北农民频道品牌栏目《非常帮助》在农村非常受欢迎。栏目通过民间调解员“帮大哥”“帮大姐”，现场帮助群众化解各种家庭矛盾。开播5年来，调解矛盾纠纷一万多起。这档品牌栏目最大的特点就是它“接地气”。

那么，如何办一档鸡泽广播电视台的品牌栏目，民生频道也一直在尝试。为了吸引观众持续关注民生频道，创办了“接地气”的《好礼送到家》栏目。该栏目是主持人随机敲响群众的家门，问一些民生频道相关的问题，并送上好礼。《好礼送到家》在播出两期后，就有赞助商主动找到民生频道，要求赞助该栏目。目前，《好礼送到家》已播出十几期，由开始在县城小区送，发展到现在到乡村送好礼，礼品也非常丰富，群众反响非常好。这里要着重提一下《好礼送到家》平安夜特别节目——平安夜送平安果。为了让栏目更有可看性，更吸引受众，特意请一位来自瑞士的外国友人穿上喜庆的圣诞老人衣服，扮成圣诞老人，与主持人一起走上街头，走进社区，走进观众家中，去派送平安果。节目播出后，鸡泽广播电视台微信平台点击率在1天之内就超过1 000多次。

虽然《好礼送到家》栏目不是民生频道的首创，而且离“品牌”两字还有很长很长一段距离，但这并不影响我们想把它做好，做出特色的信心和决心。除了“随机送礼”，也做“爱心送礼”。有一期《好礼送到家》是特意为城市的美容师——环卫工送上新年好礼。当年过花甲的老环卫工人们接过主持人送上的乳制品时，激动得说不出话来。

4　重之中重：打造媒体团队

毋庸置疑，事业成败的关键是人。再好的创意，再精良的栏目，再有号召力的活动，如果没有人去做，都等于零。媒体人要打造一支作风过硬、业务精湛、强势合作的团队，心往一处想，劲往一处使，拧成一股绳，将传统媒体拉出困境。以民生频道的几场活动来说，摄像、主持、制作、统筹及现场安排，各司其职，各尽其责又相互配合，相互协作。不仅如此，媒体人更要有一种痛并快乐着的精神。《我是小主播》海选的时候，正是最热的三伏天。在超过40 ℃高温的炙烤下，工作人员的衣服湿了干，干了湿，整个人像水洗了一样。当时工作人员都还苦中作乐，说：“我们不用花钱就蒸了桑拿，治病又省钱！”乡镇海选时，工作人员需要下村。早上6：30准时集合统一坐车下乡，再临时搭建舞台，布置赛场进行海选，一直忙到到晚上七八点收工。回到家，人已经累得散了架。但第2天，工作人员又会准时出现在下一站海选现场。因为天太热，再加上一直工作顾不上喝水，大部分工作人员嘴上都长着泡儿。等到乡镇海选结束后，工作人员都晒黑了。

有人曾问笔者：“你们这么辛苦，值得吗？”笔者说：“值得！”因为当我们面对那么多渴望舞台的孩子，那么多热心的观众，能够强烈地感觉到身为广电人的责任与担当，我们热爱我们的职业，我们也相信通过我们共同努力，县级广播电视台一定会破茧成蝶，迎来春天。