传统媒体与新媒体融合的策略剖析

袁风萍

（作者单位：宁夏广播电视台）

传统媒体与新媒体融合的策略剖析

袁风萍

（作者单位：宁夏广播电视台）

现今社会，社会经济快速发展，信息化程度逐渐加强，传统媒体与新媒体在行业中的竞争日渐突出，但同时也呈现出融合的趋势，形成了全媒体时代。社会的发展进步使人们的思想认识逐渐多元化，信息的获得渠道多样化，传统媒体与新媒体作为信息传播的重要载体，在现阶段的背景下也发生了深刻的变化。基于此，就传统媒体与新媒体的融合进行分析，探究其有效的解决策略，实现传统媒体与新媒体的有效融合，更好地进行信息的传播。

传统媒体；新媒体；融合策略

传统媒体与新媒体的融合已经成为社会发展的必然趋势，是与媒体发展的规律相适应的。当前，传统媒体与新媒体已经进入了相互弥补、一体化的发展时期，实现传统媒体与新媒体的有效融合，积极寻求其科学的融入发展道路，明确媒体发展的趋势与规律已经成为十分重要的工作，需要认识到传统媒体与新媒体融合的必要性，采取有效的措施促进二者的融合，实现其更好地发展。

1　传统媒体与新媒体融合的意义

传统媒体与新媒体的融合与我国社会、时代发展的需要及政策方向相适应，党的十八届三中全会通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》［1］，并为传统媒体与新媒体的融合提供了良好的政策支持。传统媒体与新媒体之间有着不同的特点，实现二者的融合能够实现良好的效果，促进全媒体时代的发展。传统媒体与新媒体的融合能够促进话语权、知情权及参与权的充分发挥。当前，新媒体已经成为人们舆情言论的重要平台，信息量比较大，参与的人数也比较多，这是优于传统媒体的方面。传统媒体也有着新媒体不具备的优势，如人才、资源、品牌效应等。实现二者的有效融合，使大众的话语权得到保证，实现传播效果，保证社会效益的获得。

2　制约传统媒体与新媒体融合的因素

传统媒体有着比较严苛的管理体制，人力资源的配置也不够合理，在人员的考核及薪酬配置等方面还不够合理，组织结构存在漏洞，衔接不到位。对于新媒体而言，管理体制也不够合理，缺乏完善的法律法规，新媒体市场的经营不稳定。传统媒体与新媒体谁将优先播放信息、人才的投放也成了亟需解决的问题。由于新媒体刚刚起步，正在处于不断发展完善的阶段，无法从传统媒体中获得优秀的人才，使二者的融合无法顺利实现。

相关的从业人员在知识和综合技能上对于传统媒体与新媒体的融合也起到了一定的限制作用。传统媒体工作人员对于新媒体工作的技术了解不够全面，使新旧媒体的融合程度受到影响。一些新媒体人员对于传统媒体知识的了解也不到位，认识不够深，传统媒体与新媒体之间的技术结合不到位，在战略转型过程中，传统媒体与新媒体的策略的制定和执行时有不足。

最开始，传统媒体与新媒体之间的关系其实就是信息资源的拷贝，以传统媒体的信息资源为主，对于信息的采集及编排，新媒体的能力不足，新媒体成为传统媒体的延伸部分，处于从属的地位［2］。传统媒体是我国最为主要的平台，但是由于发展创新意识不强，不能积极学习新媒体，也不能利用网络技术发展自己。

新媒体的发展是以科学技术作为核心发展技术，使新媒体实现了良好的发展。但是在快速发展的过程中还存在着一定的问题，由于相关人员对新媒体的研究不到位，使新媒体与传统媒体在融合过程中目标的融合不到位，界限划分不明，对于实践的指导作用不强。

我国的传统媒体一直严格遵循的相关行业的法律法规，对传统媒体有着正确的导向作用，然后新媒体的行业规范却很少，缺乏有效地行业规范，使得二者在融合时规划不到位，存在着急功近利的现象。

3　传统媒体与新媒体融合的策略

3.1内容融合

传统媒体与新媒体在融合时需要将内容放在首要的位置上，为了更好地吸引受众，需要保证内容的优质。新媒体冲击下，传统媒体的受众会被分流，主要是新媒体的内容更加满足受众的需要。新媒体了解受众的需要后为他们提供需要的信息，使媒体与受众之间能够高度黏合［3］。传统媒体需要在保证现有权威及公信力的情况下，实现与新媒体信息的有效融合，充分发挥新媒体的优势作用，实现资源的有效整合。

在新媒体的冲击下，传统媒体要实现良好的发展，就要对新媒体中的优势资源进行有效开发，在新媒体的指导下找到受众有兴趣的内容，利用传统媒体进行跟踪报道。利用新媒体中的微博、微信等手段了解受众感兴趣的内容，制作出满足受众心理需要的新闻，强化互动性。新媒体可以利用传统媒体的权威性，对发布的信息进行二次加工，使受众能够积极参与交流和讨论。

3.2实现观念上的融合

传统媒体与新媒体在融合过程中，也需要实现观念上的融合，这是十分重要的内容。全媒体时代下，传统媒体受到新媒体很大的冲击，使得传统媒体的生存空间变小，生存难度增加，为了改变这一现状，传统媒体需要调整好自己的姿态，积极应对新媒体带来了挑战。

当前，一些传统媒体在与新媒体融合中，还存在着一定的观念问题。网络、微信、微博的建立成为新媒体与传统媒体融合的唯一手段，认为将传统媒体与互联网融合就是与新媒体融合。为了解决这一问题需要实现观念上的融合，传统媒体需要更新观念，满足时代发展的潮流，以崭新的姿态与新媒体融合［4］，实现自身优势作用的发挥，实现战略性品牌的建立。

3.3形式上的融合

社会信息化快速发展，人们接受信息的速度也逐渐加快，对信息的质量也提出了较高的要求，新媒体中涵盖了传统媒体中的所有传播渠道，并增加了微博、微信等手段。

当前人们能够网络手段随时随地了解新闻信息，在媒体融合下，需要媒体工作人员了解信息传播方式，并灵活运用，以独特的、多样化的新闻内容吸引受众的眼光，避免低级、无下限的内容，防止对媒体环境的污染。鼓励群众积极参与到新闻信息的宣传与创造过程中，将生活中喜闻乐见的内容发布到微博、微信中，为媒体融合提供服务，使新媒体更好的为群众服务。

3.4渠道融合

全媒体时代下，新媒体不仅对信息传播方式产生影响，受众的阅读习惯也会受到新媒体的影响，传统媒体只注重内容更新和建设其实是不够的，便捷的内容信息获取、传播方式及受众的阅读习惯都会对媒体的吸引力产生影响。

新媒体与传统媒体相比，信息覆盖面更广、能够及时获得信息、交互性较强，传播成本也比较低，不会受到时间和空间的限制［5］。为了更好地利用这些优势，需要积极加强传统媒体与新媒体的合作，实现数字化平台的搭建，将传统媒体中的媒体资源放到新媒体平台上，为受众提供更加便利的服务。

4　结语

传统媒体与新媒体之间是统一、互补的，传统媒体与新媒体都不可能单独存在，需要将二者有效融合，实现优势互补，使新闻实力更加壮大，促进资源共享。媒体工作者需要更新观念，认识到传统媒体的不足，与时俱进，采用科学的手段和方式，与新媒体加强融合，实现传播媒体的升级与创新，强化媒体的话语权，促进媒体行业竞争力的提升，在传统媒体与新媒体融合的过程中更好地为人民群众提供服务。

［1］武克美.传统媒体与新媒体融合的策略［J］.中国传媒科技，2014（12）.

［2］邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略［J］.中共南宁市委党校学报，2014（4）.

［3］邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略［J］.广东广播电视大学学报，2014（5）.

［4］崔坤艳，李茂民.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析［J］.今传媒，2011（10）.

［5］李勇.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析［J］.新闻研究导刊，2015（20）.

袁风萍（1983-），女，宁夏银川人，本科，助理编辑，研究方向：传统媒体与新媒体融合。