推动“广电+”促进广电全面转型升级研究

晏草根

（作者单位：上高县广播电视台）

推动“广电+”促进广电全面转型升级研究

晏草根

（作者单位：上高县广播电视台）

21世纪，随着新媒体的出现，我国的传媒格局发生了巨大改变，这使得以广电为代表的传统媒体面临深刻的挑战。新时期，广电该如何改革自身，如何利用现代化传媒技术促进自身发展，这是广电等传统媒体需要考虑的首要问题。本文分析新时期背景下广电所存在的问题，研究并探讨了广电转型升级的有效举措。

广电+；转型升级；新媒体

随着我国改革开放的不断深入，新技术带来的媒体传播手段也发生了巨大改变，传统媒体受到新媒体的冲击，影响力在不断弱化，以网络为主流的新媒体因其信息量大、图文视频并茂及实时更新的特点，受到大众的一致认可，在这种媒体背景下，广电等传统媒体要想在现代社会站稳脚跟，就必须考虑媒体转型与升级，融合互联网，形成新的信息传播模式。

1　“广电+”的基本概念

实际上，“广电+”和现代企业“互联网+”的概念相似，两者都是以互联网为基础，“互联网+”是纯粹的以互联网为主题，但是“广电+”更注重“广电”这一传统媒体概念，其本质仍是以广播、电视为信息传播的主要工具，只是在其中融合了互联网思维，如现在电视节目中常常结合微信进行观众互动环节，广播电台拥有自己的微信公众号和官方微博账号，利用这些互联网新媒体来扩大传统媒体的影响力及实现信息的更广泛传播；同时，“广电+”也实行现在流行的企业线上线下活动理念，以广播电视为载体，定时进行与广电观众的线下互动活动，让观众对广电等媒体有深刻具体的认识，如江西广电总局举办的“电视观众节”就是基于“广电+”理念进行的广播电视与观众的互动活动。这种新的广电传媒模式改变了传统的媒体信息传播方式，在传递信息时更重视与受众的互动，这也是新媒体带给广电等传统媒体的改革策略，新媒体评价功能的高互动性使传统媒体发现单纯的信息传递并不能牢牢锁住受众，只有形成双向互动，信息反馈才能保持两者之间的关系互补。

2　新时期广电等传统媒体面临问题

2.1基于社交新媒体的冲击

社交新媒体及人们经常使用的微博、微信和QQ等，这些软件的出现使信息传播方式发生了巨大改变，社交媒体以平等、透明、公开的模式来构建联系人双方的交流互动，在这个平台上面，无论是政府机关人员、服务人员和普通百姓等都实现了平等，人们可以在平台上自由发布信息，将自己认为新颖、新奇、搞笑的事情通过手机或者电脑发布到个人账号上，分享后每个人都能看到自己所公布的信息，且由于社交新媒体信息的及时性，原来人们需要通过广播电视等了解的信息可以通过自媒体快速了解。例如，某处出现火灾时，住在火灾现场的居民会第一时间将信息发布到网上，比记者报道更快更及时，使得事件与信息发布几乎是同时间进行的，这种信息传递现状带给广电等传统媒体的冲击是不可忽略的。

2.2基于互联网媒体的冲击

信息技术的不断更新使互联网发展速度越来越快，近几年来，互联网逐渐实现了从城市到农村、从科技人员到普通大众的转变，技术要求逐渐变低，使用性逐渐增强。互联网媒体具有图文、声音、视频相容的传播优势，使信息更加丰富且具有吸引力，网络新闻也不同于传统报纸及广播，充分结合了图片、文字及视频，使新闻具备故事性的同时也更吸引受众。互联网媒体的出现弱化了广电等传统媒体的作用，将信息制作变得更简单、更生动。此外，互联网基于手机终端的信息传播让传统媒体更加无力，因为手机的普及性，大多数人通过手机新闻终端了解新信息，在这种媒体格局下，广电受到的冲击无疑是重大的。

2.3基于互联网视频软件的冲击

我国传统的广播电视都是以直播形式进行，这使广电具有不可倒退或前进的功能，但是互联网视频不一样，其不但能利用视频软件进行事件回放，还能让观众从传统的节目播放时间表上解放出来，如部分受众如果不能观看直播，便可以从网上的视频软件上搜索相关视频，并根据自己的喜好跳过或者回放相应的视频片段，对节目的观看控制更加自主。网络视频的这一重要功能使更多人形成“养剧”的习惯，即将卫视正在直播的电视放置一段时间不看，等电视集数积累到一定数量，再集中进行观看。这种视频播放的变化使传统媒体无形之中损失了大量的忠实受众，这些观众一旦失去，就很难争取回来。

3　促进“广电”升级及转型的举措

目前，我国的传统媒体在新时期传媒环境下逐渐进行转型与升级，渐渐蜕变为新旧媒体共存并且相互融合的新发展阶段，如何将新媒体理念以及互联网思维融入到广电等传统媒体中，构建新时期“广电+”的概念，需要从以下几个方面进行具体改进。

3.1以受众为中心

新媒体的快速发展无非是调动观众的互动行为，在传播手段上更重视与受众的互动交流，新媒体下的自媒体平台如微博、微信等无不以受众需求为传播主题，因此，广电等传统媒体要实现转型，必须以“用户至上”为传播理念，在信息传播上充分融合新型社交媒体，实现媒体与受众更直接、广泛的交流，这也是大势所趋。因此，广电媒体应转变旧时期下的以媒体为主题的信息传播理念，要应受众所需适当改变广电传播方式，将融合受众、拓展受众、服务受众作为重点，形成“广电+”理念，利用互联线上传播、线下互动的方式定期开展节目与受众近距离接触的活动，努力搭建更符合现代信息传播的平台，不断开发更适用于受众的互联网产品，注重观众的知识分层性以及用户年龄群体差异性，利用精准的传播手段，将广电发展为“个性化、用户体验、服务为主”的新时期媒体。

3.2以“独家新闻”为媒体发展之道

无论媒体发展到何时期，第一手新闻永远是吸引受众眼球的重要手段，作为广电的核心竞争力——“独家新闻”，一直是记者和广播电视所追求目标。只有尽可能快、尽可能准、尽可能新地采集信息，与受众进行紧密的互动结合，只有形成以受众为主的理念，才能使受众愿意将所看到的、听到的新闻反馈给媒体。另外，在互联网信息量大、信息更替快的影响下，传统媒体要获得更好的生存之道，就要在保证信息及时的同时，以真实为主体，这也是传统媒体拥有如此大的社会影响力的重要原因，互联网媒体因为信息的更新，常常不会对信息的真实性加以考察，传统媒体要积极抓住这一漏洞，实现广电的快速升级与发展。

3.3跨界融合

新时期广电的传播不能离开新媒体独自发展，利用互联网进行传统媒体转型，这是传统媒体新的机遇。何为跨界融合，主要是利用自媒体的高互动性、传递工具普及性扩展广电等传统媒体的传播范围。例如，开发广播电视手机终端APP，能同步新闻直播，这种移动APP终端是当下各行业惯用的信息传递手段，以此来形成了企业新的利益增长点。因此，广电等传统媒体要促成与互联网的“联姻”，结合广播电视的影响力以及互联网吸引受众的特性，实现广电等传统媒体新的发展，并促成新媒体产业链的形成。例如，2009年，湖南卫视与淘宝网联合成立了“快乐淘宝”，通过电视推广淘宝网购物平台，这种跨界融合的方式为传统媒体带来新的发展机遇。

4　结语

新媒体时代下，广电等传统媒体要想在媒体新格局下生存与发展，就应该充分了解自身优势以及发展中存在的问题，结合互联网思维，不断改革传播手段，推进媒体转型升级，实现新时期的更快更好发展。

［1］谢永芳.推动媒体融合发展促进广电转型升级［J］.声屏世界，2015（6）.

［2］吕岩梅，董潇潇.“互联网+”“广电+”和广电媒体未来转型发展［J］.声屏世界，2015（8）.

［3］.“声屏论坛——推动媒体融合发展促进广电转型升级”论点辑录［J］.声屏世界，2015（8）.

［4］兰国良.城市广电构建产业新平台的探索［J］.中国广播电视学刊，2015（9）.

［5］CCBN2007：推进广播影视全面协调可持续发展——加强公共服务促进广电事业建设坚持科技创新推动广电产业升级［J］.电视字幕：特技与动画，2007（4）.