网络新闻竞争背景下增强报纸新闻吸引力的策略

靳 黛

（作者单位：扎兰屯市资讯中心）

网络新闻竞争背景下增强报纸新闻吸引力的策略

靳 黛

（作者单位：扎兰屯市资讯中心）

网络媒体的崛起改变了新闻传播的格局，造成新闻报道态势产生巨大变化。本人对网络新闻竞争背景下如何增强报纸新闻的吸引力进行了研究。研究结果表明，需要采取以下相关措施：靠近网络，实现多渠道传播；丰富内容，多视角呈现传播内容；立足准确性，提升权威性。这对于增强报纸新闻的吸引力具有一定借鉴意义。

网络；竞争；报纸新闻；吸引力

随着全球范围内网络新闻的崛起，报纸新闻一枝独秀的局面已不复存在。网络新闻竞争背景下，报纸新闻的一些传统优势如深度报道、图文并茂等已不复存在，一些弱点已经显露出来，如报道速度慢、图片效果不佳、没有声音等。在这种情况下，报纸新闻的读者迅速流失。报纸媒体应采取措施，增强报纸新闻的吸引力，从而稳定、扩大读者群。

1　靠近网络，实现多渠道传播

在互联网技术条件下，报纸媒体凭借传统的渠道进行传播已成为一大软肋。当前，报纸新闻要充分利用网络，进行互联网化改造。报纸媒体的本质是在经营新闻，而不是纸张。也就是说出版物要传播的是内容，而非载体本身［1］。时代在发展，报纸新闻也不必始终以纸张形式出现。报纸经营追求的是核心价值，根本目的仍然是使报纸发挥公共服务的社会价值。报纸媒体应紧跟新闻传播潮流，加速自身变革。

报纸新闻影响力减弱的主要原因是传播渠道太狭窄。从读者角度看，接受方式不便捷。比如，在公交车上、在餐桌上、在睡床上阅读报纸新闻都不方便。报纸媒体要借鉴新媒体的形式，实现多渠道传播。微博、微信、车载电视、手机报等媒体形式都很广受大众欢迎。报纸媒体要加快向网络靠近的步伐，实现一个报纸平台、多种传播渠道。比如，目前具有稳定发行渠道的《人民日报》就未雨绸缪，建立了网络版、微博、移动客户端、电子阅报栏、二维码多媒体报道等多种媒体报道、传播形态，实行了媒介融合。

2　丰富内容，多视角呈现传播内容

在互联网技术条件下，网络媒体已实现了各种新闻资源的收集。比如，通过超链接可以将一个主题之下的各种新闻汇聚在一起，为读者提供远远超过报纸版面的新闻内容。虽然网络等新媒体重点是选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作等具体的编辑工作［2］，但在丰富的媒体资源影响下这种弱势将被弱化。另外，网络新闻报道打破了传统三大媒体新闻报道条块分割的局面，可以将声音、画面、平面三大报道途径结合在一起，对新闻事件进行立体报道，对受众来说更富感染力。

报纸新闻应不断丰富新闻内容。但一份报纸每天出版的内容是有限的。在历史上，《泰晤士报》的一份报纸曾经有多达二百多页的内容。即使如此，与网络新闻相比，报纸新闻的内容含量仍是九牛一毛。因此，可以通过二维码技术弥补报纸新闻的这个弱势。二维码可以连接报纸、手机和网络。报纸新闻加上二维码以后，读者只要用电子终端一扫描就可以在网络上显示更多相关新闻内容（前提是报纸新闻编辑要在后台准备好充足的相关新闻内容）。

在丰富内容的基础上，报纸还要从多视角呈现新闻内容。目前，受众的审美兴趣越来越多样化，报纸媒体需要转换视角将更富有特色的内容呈献给受众。比如，对于相同的新闻素材，呈现出不同报道。与传统媒体重在采写新闻不同，网络媒体针对抓住受众口味多样化的特点，将传统媒体报道的新闻通过改换标题、转换阅读视角等方式吸引更多人的眼球。

3　立足准确性，提升权威性

网络新闻有优势，但也有它的软肋。网络新闻人多嘴杂，经常会出现不准确的新闻，甚至是假新闻，而网络媒体为追求新闻的快速传播经常来不及仔细审核新闻的真实性。比如，影响范围很大的金庸被逝世、任达华被逝世、余秋雨被逝世等网络假新闻都造成了网络媒体的被动。频频发生的网络虚假新闻大大影响了网络新闻的公信力，以至于一部分受众把网络新闻看成是快餐文化，只以娱乐内容来对待。我国的传统媒体由于长期具有体制性的政府支持，并且被定位为党和政府的喉舌，公信力一直不错。特别是各地党委的机关报更是被很多读者看成是具有政府文件那样的公信力。报纸媒体要发挥传统媒体的优势，加强对新闻事件报道的审查，确保其真实性。为提高真实感和感染力，要走群众路线，让记者到现场，使用他们见到的、拍摄到的现场一手材料。如果是转发其他媒体对新闻事件的报道，则务必进行核对、推敲，做到谨慎对待、转发真实消息，不断提高报纸新闻的权威性。

4　结语

网络新闻竞争背景下，报纸新闻的一些传统优势已经不复存在，这对报纸的生存形成了巨大威胁。为此，需要通过靠近网络，实现多渠道传播；丰富内容，多视角呈现传播内容；立足准确性，提升权威性等措施，增强报纸新闻的吸引力，稳定、扩大报纸读者群。

［1］菲利普·帕特森等.媒介伦理学：问题与案例［M］.北京：中国人民大学出版社，2006.

［2］王娇艳.网络媒体中的议程设置方式［J］.新闻爱好者（理论版），2008（6）.