向观众讲述一个精彩的“两会”故事——中央电视台新闻报道2015全国“两会”纪实

文/孙金岭

向观众讲述一个精彩的“两会”故事
——中央电视台新闻报道2015全国“两会”纪实

文/孙金岭

为了增强会议报道的庄重感和吸引力，中央电视台紧扣大会主要议题展开报道，不搞“雷人雷语”制作噱头，而是以大气的视野、扎实的采访，推出了一系列有深度、有分量、有水准的新闻节目。

早春三月，全世界的目光齐聚北京，中国进入了一年一度的“两会”时间。伴随着微风中涌动的阵阵暖意，2015年的全国“两会”又一次燃起国人对全面深化改革的关注，对全面依法治国的期盼，对全面从严治党的信心，以及对全面建设小康社会的无限憧憬。

整个会议期间，中央电视台紧紧围绕会议指导思想和各项重大议题，投入空前的力量和规模，对此进行了长达半个多月的持续报道，不仅高质量圆满完成了会议程序性报道和重要场次的时政直播，而且各种配合性报道特色鲜明、亮点频现、精彩纷呈，为“两会”的顺利举行营造了良好的舆论氛围，主流媒体的公信力和引导力进一步增强。

据统计，截止3月15日24时，央视综合频道、新闻频道和英、西、法、阿、俄等五个外语频道累计播发“两会”新闻共计5988条，总时长达16904分23秒；累计播发新闻专题254期，总时长8779分30秒；组织大会重要直播7场，发布会和记者会直播19场。节目播出总量和新闻条数，均创历年“两会”报道之最。

辛勤的付出、大胆的创新，收到了令人欣慰的传播效果和观众的积极回应，各频道收视率大幅提高。新闻频道在全部9场直播中，有4场全国收视率超过去年“两会”的同类节目，其余5场也远高于会前的收视表现。特别是3月5日《十二届全国人大三次会议开幕会》的直播最为突出，收视均值达到0．57%，较去年同节目提升幅度高达103%，令人欣慰。

央视“两会”新闻报道，同样引起了海外媒体的极大关注。整个会议期间，央视国际视通发布渠道共计对外推送由央视记者采制的“两会”相关新闻视频310条，先后被美联社、路透社、CNN、BBC、半岛电视台等124家境外媒体引用828次。其中，3月5日发布的“人大开幕会李克强总理作政府工作报告”的单条新闻素材就被BBC、法国24电视台、澳大利亚广播公司、德国电视二台（ZDF）等42个国家和地区的71家境外电视频道引用317次。这从另外一个角度显示出，作为中国的国家电视台，央视“两会”新闻报道的国际关切度越来越大，传播影响力与日俱增。

真可谓又是一年春来早，央视“两会”绽新花。

程序报道与主题宣传相结合，树立权威性，着力彰显“两会”重大政治意义

今年的“两会”之所以不同寻常、举世瞩目，就在于这是习近平总书记提出“四个全面”战略布局之后迎来的首次重大政治会议。毫无疑问，“四个全面”不仅体现了新一届中央领导集体治国理政的总体构想，也是贯穿本次“两会”议程始终的核心议题，更是主流媒

体所应紧扣和彰显的报道主题。为此，中央电视台在策划“两会”报道时，围绕“四个全面”这一宣传主题，制定了从“‘两会’看中国”的报道方案，提出了“精彩讲述‘两会’新闻故事”的创作要求。

程序性报道必须及时准确，万无一失。今年“两会”，中央电视台新闻中心组建了700人的国内外报道团队，选派了360多名业务过硬、经验丰富的骨干记者上会，进行全方位、多角度、立体式的报道。前后方新闻报道团队不仅成功组织了人大政协开闭幕会、新闻发布会和记者会以及李克强总理答记者问等重大场次的直播活动，而且顺利完成了中央领导出席人大会议分组审议、常委参加政协分组讨论等重大时政报道以及会议各项重大程序性报道，精心展示了领导同志和代表委员共商国是的生动情景，充分体现了民主团结、求实奋进的良好会风，有力树立了和平发展、民主进步、文明开放的国家形象。

在大会各项重大程序性直播的过程中，综合频道、新闻频道和各外语频道，不仅即时提炼领导人讲话要点和重要信息，迅速转化为字幕新闻标题，强化直播的核心信息，方便观众收看，同时还根据各自频道的定位和特点，设计了丰富多彩的特别节目，邀请权威专家对焦点话题、直播亮点、“两会”要事进行了迅速而深刻的解析与点评，积极抢占话语阵地，正面引导社会舆论，显示出国家电视台应有的新闻品质和权威公信力。

主题性报道必须旗帜鲜明，引导有力。3月5日，习总书记在参加上海代表团的小组审议时指出，“唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜”。习总书记关于“创新驱动、深化改革”的讲话，在代表委员中引起热烈反响。中央电视台敏锐地抓住这一重大主题，在《新闻联播》《焦点访谈》《晚间新闻》《东方时空》《朝闻天下》《新闻1+1》等重要栏目及时跟进，不惜版面予以重点聚焦，通过记者现场连线、演播室专家分析、特约评论员点评等方式，将总书记的讲话内涵与代表委员的生动见解、普通百姓的殷切期待有机串联，形成互动，既彰显了讲话的时代意义，也突出了会议的鲜明主题，同时也使节目厚重大气、赏心悦目。

今年“两会”在重要议程安排上较往年一个较大的变化，就是记者会场次大量增加，且会上传递的信息量异常丰富，众多热点话题触及到了社会的方方面面。为了让这些备受社会关注的重要信息得以迅速而准确的传播，中央电视台把优秀的本台评论员由后方演播室派到发布会现场，就核心信息和关键内容第一时间进行深刻解读和精彩短评，使记者会现场的直播内容与评论员伴随式的评论融为一体，相得益彰。

重大议题与民生话题相结合，突出新闻性，生动讲述一个精彩的中国“两会”故事

“两会”期间，既是见证代表委员履职的庄严时刻，也是各种社会热点问题聚焦的重要时期。今年尤其如此。为了增强会议报道的庄重感和吸引力，中央电视台紧扣大会主要议题展开报道，按照新闻规律遴选报道方向，不报极端个例剑走偏锋，不搞“雷人雷语”制作噱头，而是以大气的视野、扎实的采访，推出了一系列有深度、有分量、有水准的新闻节目。

在“两会”召开之前，新闻频道从春节长假一结束就提前进行了预热宣传阶段，于2月28日起在《新闻联播》等重点栏目中陆续推出《“两会”一年间》《新经济新常态》等专栏，从十八届四中全会确定的工作重点、一年来百姓生活发生的积极变化、2015年“两会”的可能热点及近期舆论焦点等角度入手，梳理出社会各界的主要关切点，前瞻性地进行分析解读，使“两会”话题提前进入公众视野，积极引导观众带着理性、建设性的心态进入“两会”时间，成功预设了央视的“两会”议程。

在“两会”召开期间，新闻中心抽调主力记者前往开放团组听会，深入代表、委员驻地“驻会采访”，沉下

心来挖掘和提炼新闻，通过《见证履职》《代表委员议国是》《数字“两会”》《新常态新未来》《“两会”新观察》等栏目，真实呈现代表委员履职的过程，捕捉“两会”现场的“好声音”，将场外的民生话题与会场的热点形成有机的呼应，凸显了“民有所呼、会有所应”的“两会”特点，展示了中央政府在改善民生方面做出的努力和取得的成就，体现了代表委员对于国计民生积极关注和认真履职的公众形象，精心做好中国“两会”这篇大文章。

讲述“两会”的精彩故事，需要把会内会外两个舆论场紧密相连。为此，《焦点访谈》和《新闻1+1》栏目在会议期间特别开设了《问计“两会”》和《“两会”1+1》两个板块，直接请代表和观众一起，结合政府工作报告内容，共同为国家发展建言献策，为百姓福祉探寻途径，而代表委员和观众网友集中热议的话题就是每期节目所要表达的主题内容，从而极大地调动了观众的参与感和关注度。《“两会”解码·群策群力》特别节目，自3月3日在新闻频道午间时段全面推出之后，始终聚焦百姓关心的民生热点，强化国家政策的解读与引导，通过与“央视新闻”新媒体的互联互动，打造了会场内外、荧屏之间、线上线下的多平台对话空间，为增进社会最大共识度、寻找全民最大公约数，发挥了桥梁与纽带的重要作用。节目虽然只播出了13期，但互动人数却达到374．5万，有近百名代表委员在此发表言论，网友留言讨论多达19．7万条、点赞22．6万，使“两会”代表委员的声音与普通百姓的期盼紧密相连，形成了一股“共筑中国梦”的集体意志。“虽然在这儿揺不出红包，但却可以揺出共识，而共识是未来社会最大的红包”，这句每期节目的结尾语，一时间成为了“两会”期间的网络热语，广大观众和网友觉得“两会”真的离自己很近，它与每一个人都息息相关。

讲述“两会”的精彩故事，需要把国家意志与百姓意愿巧妙融合。在本次“两会”上，“一带一路”成为热议话题。《数字“两会”》板块为了生动地向观众解读国家这一重大战略举措，采用数字、图标、主持人讲解等多种呈现方式，从决策出台的背景、中国发挥的作用、国际社会的反响以及对区域内百姓生活的影响等角度，深入浅出地概括、梳理和分析了“一带一路”丰富的内涵，既立足国内，又放眼世界，立意高远、气势不凡、纵横捭阖、挥洒自如。尤其是在《一路一带世界新期待》这期节目中，不仅运用大数据分析，首次披露了“一带一路”热度最高的是东南亚、期待指数最高的是欧洲保加利亚等真实而鲜活的细节，而且通过增强演播室情景纵深感、提高虚拟模型的质感和光感等制作方式，为观众打造了一个身临其境、魅力四射的视觉盛宴，让一个复杂高深的政策概念变得通俗易懂、妙趣横生，同时也让国人的自豪感和爱国情油然而生。

《小明看“两会”》《“两会”新观察》等栏目则将选题的方向更多地倾向于民生领域，通过对一个个实际问题的解读，直接回应百姓的关切，如《签证如何更方便》《海外遇危险怎么办》《2014年股市：熊样变牛气》《三保合一还要迈过几道坎》等系列节目，通过大量动画、PPT、同期、评论等多种元素的组合运用，既回应了观众的心理诉求和现实所需，又增加了新闻报道的亲和力和感染力。为此，有网友在“央视新闻”微博上留言道：“今年‘两会’，雷人雷语少了，代表好声音多了，这应该是中央抓会风、代表改作风、央视改文风的一个显著成效吧。”

讲述“两会”精彩故事，需要把中国视角与国际表达精准衔接。中国的“两会”，也是主流媒体向国际社会宣传中国特色的民主政治制度的大好良机。为此，央视各外语频道针对海外受众的不同特点和关切，积极探索对外传播的新途径，以国际化的新闻表达传递中国声音，展示中国魅力，用海外观众易于接受的报道方式，讲述一个不同凡响的“两会”故事。据统计，央视英、西、法、阿、俄等外语频道共播出“两会”相关内容超过2万分钟，其中海外影响力最大的英语频道对“两会”25场重大活动进行了23场直播报道，共采访“两会”代表委员近百名，

邀请中外嘉宾150人次或作客演播室访谈、或现场连线采访，使中国的“两会”变成了一个具有国际意义的重大政治活动。会议期间，央视外语频道的新媒体微博、微信、Twitter、Facebook、YouTube及移动客户端等平台，共发布帖文1020条，全球总阅读量超过2．67亿，令海外媒体刮目相看，啧啧称奇。

电视报道与新媒体传播相结合，增强可视性，不断提高报道的吸引力、感染力

全国“两会”，既是中国政治生活中的一件大事，也是主流媒体创新报道方式、提高报道水平、展示报道活力的重要舞台。中央电视台今年的“两会”报道之所以产生广泛好评，一个突出的做法就是勇于探索，大胆创新，将电视报道手段和新媒体技术紧密融合，极大地提高了传播效果，令观众眼前一亮。

新技术使用一花独秀。在“两会”报道中，中央电视台将先进的大数据挖掘技术和虚拟演播室技术，综合运用于报道之中，产生了令人可喜的传播效果。《新闻联播》《朝闻天下》《东方时空》等多个重点栏目通过多领域大数据跨界分析比对，深度挖掘“两会”期间的热点轨迹，重点解读政府工作报告、全国人大常委会工作报告等大会重要文件，给观众了解、观察“两会”提供了一个前所未有的全新视角，实现了传统媒体与新媒体新技术的完美融合，引起业内人士和广大网民的极大关注。尤其是《晚间新闻》更是大胆采用C4D制作系统与大数据分析的方式，根据会议议程进展，就环境、创业与农业多个热点话题，展开别开生面的梳理与解读，产生了奇妙的视听效果。这一运用三维立体动画、桌面式虚拟世界的制作手段，开中国电视界新闻报道之先河，让观众直呼过瘾。

新样态拓展引人入胜。去年“两会”时，央视新闻首次创新推出了《“两会”说吧》这一新节目样态，社会反响热烈，今年则全面开花，大放异彩。《“两会”说吧》在广州、郑州、重庆、沈阳、上海、北京等十几个城市的学校、工厂、商场等不同地方，广泛设置了流动的红色小亭，数量和区域大大超过去年。节目通过微视频小摄像镜头，让大街小巷的普通民众为政府和“两会”建言献策，描述自己的期望和愿景，分享与国家经历的变化和感悟。整个“两会”期间，共有上千名普通百姓走到镜头前坦述心声，话题涉及“简化办证”“收入物价”“看病难贵”“异地报销”“户籍改革”等热点问题。节目播出后，在社会上产生一股“说吧热”，许多观众争相询问红亭子在哪里。更有网友在央视新闻微博中感慨道：“真的很爱今年央视‘两会’报道推出的‘两会’说吧，每一个走进小红房的都是中国最普通的老百姓，带着生活中遇到的困惑和困难，在这里说说自己的心里话，没有偏激没有愤怒，只有真诚甚至还带着点咱老百姓的善良可爱，太给力了。”

新媒体传播大放异彩。本次“两会”，央视新闻的另一大亮点就是新媒体不仅全面深度参与了整个报道活动，而且高歌猛进，气势如虹。“央视新闻”新媒体报道团队，借助自身强大的新闻采编力量，积极运用微信“揺一揺”、H5等新技术，先后推出了《“两会”解码·群策群力》《为你点赞》《团组开放日》《“两会”热点调查》《V观“两会”——央视新闻直播大厅》等5款适配移动用户阅读习惯、易于转发分享的互动产品，实现了电视端与移动端24小时绑定与跨屏实时互动，让“电视大屏”与“手机小屏”真正做到了第一次无缝衔接，在广大网民中引发积极响应。

尤其是“央视新闻”大规模启用“V观‘两会’”微视频报道模式，引人注目。它依托独家新闻视频资源和央视网技术优势，精剪“两会”时政视频和每场记者会的精彩问答，在内容上精选精编，标题上求新求彩，先后推出的664条“V观‘两会’”独家报道，全网阅读量超过4500万次，极大地发挥了新媒体传播“短”“新”“快”“活”的特点，更展示了中央电视台在新媒体舆论场中的传播力、引导力和影响力。

而3月9日，央视新闻新媒体率先尝试使用“云直播”方式，对河北代表团组媒体开放日进行网络“视频+文字”全程直播，更是在整个媒体界引发轰动。这种网友不论身处何方，都能通过四个实时视频画面，实现全方位、多角度、可切换、能点评的传播模式，不仅增强了用户身临其境的现场感和参与感，拓展了群众参政议政的快捷途径，而且也为电视直播的“小型化”“便捷化”提供了更多可能。

据统计，“央视新闻”客户端、微信、微博等新媒体传播平台，“两会”期间共推送相关稿件、视频1974条，其中仅“微博看‘两会’”的话题阅读量为9．8亿人次，网友讨论跟帖63万多条。短短15天之内，各平台新增用户更是达到了269．8万，日均约18万，使总用户数超过了1．21亿，成为与传统电视传播并驾齐驱的又一重要渠道，显示出中央电视台强大的新媒体活力。

由此，我们有理由相信，今春央视花千树，明年精彩倍还人。

作者单位 中央电视台新闻中心