消费文化语境下文学期刊存在的困境及策略

○ 朱立冬

(南阳师范学院 文学院，河南　南阳　473061)



消费文化语境下文学期刊存在的困境及策略

○ 朱立冬

(南阳师范学院 文学院，河南南阳473061)

[摘要]在消费文化语境下，文学期刊面临着发展困境甚至生存危机：文学期刊所承载的主体文学逐渐失去了轰动效应；读者越来越少，发行量急剧减少。认识文学期刊的重要作用，重视编辑、作者和读者之间的沟通与交流，树立精品意识，注重作品质量，合理利用网络优势，充分发挥文学期刊的作用和意义。

[关键词]消费文化；文学期刊；策略

文学期刊是最传统、最主要的文学传播载体，是作者、编辑和读者三方相互交流、反馈信息重要的平台。文学刊物不仅是作家发表作品的窗口，更是对其作家身份的认证。文学期刊也是读者了解文坛动向和信息的主要平台。然而在消费文化的背景下，文学期刊面临着发展困境甚至生存危机。

一、文学期刊的现状及存在的困境

在消费文化语境下，受国家政策、文化研究热、现代传媒的多样化、出版体制的改变，以及读者阅读兴趣的变化等因素的影响。期刊面临着发展困境甚至生存危机。文学期刊所承载的主体文学逐渐失去了轰动效应；读者越来越少，读者减少、刊物滞销、发行量急剧减少。“文学期刊衰微似乎已是不争的事实。有报道称，全国近千种文学期刊中，月发行量过万份的不超过10种。”[1]除《收获》《十月》《当代》等极少数刊物外，如今全国百余家文学报刊的发行总和大大锐减。文学期刊如何在消费文化语境下找到发展的方向和出路是亟待解决的问题。

二、文学期刊的发展策略

文学期刊是最传统、最主要的文学传播载体，是编辑、作者和读者三方相互交流、反馈信息的重要平台。根据文学期刊的发展现状及存在的问题，从以下几个方面考虑：

首先，文学期刊要发展，要求编辑有多种能力。文学期刊办得好与坏与编辑有很大关系。由于政治对于文学的强力干预，以往的文学期刊的编辑主要是为作家服务的，对文学的发展缺乏自己的独立判断。柏拉图认为文艺只是“摹本的摹本”，“影子的影子”[2]70-71，可以说当时的文学编辑也是“影子的影子”。而且以往文学期刊的编辑着重稿子的组编，而不注重稿子的发行，对市场了解较少，在新形势下己不能完全跟上时代的要求。刊物要在复杂的消费文化语境中求得生存和发展，需要找准自己的方向和目标，选择、编辑读者喜闻乐见的作家作品。在商业大潮的冲击下，一些文学期刊开始转变办刊思路，努力探索办刊的特色。像《北京文学》联合发起的“新体验小说”大联展，《钟山》对“新写实小说”的倡导，《上海文学》的现实主义冲击波，《文艺争鸣》和《钟山》对“新状态文学”的推崇，进入九十年代以后，文学刊物举旗帜打旗号似乎成为文学创作中一种突出的现象。这些做法体现了在消费文化语境下文学刊物的生存策略，同时也促进了文学的繁荣和多元化。

其次，高质量作品才是生存之本。作者通过文学创作来表达他的感情和体验，并借此来唤起读者相应的感受和感情。因此优秀的文学作品不仅能较好的表达作者的情绪和感情而且还可以给作者带来声誉，并能给读者带来强烈的艺术感动或审美体验，同是还能提升文学期刊的知名度。文学艺术应发扬其高级，摈弃其低级趣味，给人以高尚的熏陶和启迪，给读者以积极向上的精神影响。然而在消费文化语境下，一些文学期刊为了追求利益，发表一些纯为供人消遣娱乐的“快餐式”文学，或者一些以言情、揭秘、官场。商战等为主要内容的作品，满足一部分读者消闲、娱乐、求知及感情宣泄需要。这些作品有的不仅脱离实际，脱离生活，形象干瘪，语言晦涩，久而久之就会影响文学刊物的发展。因此在消费文化语境下，文学刊物应尊重市场，按市场规律办事，但另一方面不能放弃作品的质量，追求消遣与娱乐，这样只会是文学刊物走向穷途末路。《儿童文学》和《小说月报》自创刊以来之所以能保持较好的发行量就是因为他们能选发贴近现实生活、紧扣时代脉搏、反映读者喜怒哀乐的优秀文学作品。

再者，重视作家资源的开发。作家是艺术活动的主体，作家从事的是具有超越性的精神生产，关注的是人类社会的精神问题，为引导人性的健康发展创造和储备精神资源。因此作家的生活道路和创作道路直接影响着文学作品的质量。正如鲁迅说的：“从喷泉里出来的都是水，从血管里出来的都是血。”[3]568作家观察生活、观察文学艺术的世界观和方法论影响着作家对生活的认识，影响着作品的内容和艺术表现。然而在商业化大潮的冲击下，不少作家下海、经商，作家为钱写作，采用商业手段，自我包装，自我推销。作者心态浮躁，急功近利，粗制滥造，创作模式化、世俗化，严重影响作品的创作和作品的艺术水准，严重影响文学期刊的发展和生存。因此作品的内在质量的提高离不开具有高度使命感和责任感的作家。事实证明，文学作品的艺术效应和创作主体是否具有高尚的品格和高尚的情感具有重要关系。因此作家要具有高尚的品格和诚挚的情感，具有知识分子的良知和社会使命感，从而创作出既能使读者获得思想上的教益同时还有精神上享受的文学作品。

另外，还要重视读者的需求。刊载在文学刊物的作品，如果不与读者见面，那只能是死的东西。只有经过读者阅读鉴赏，作品的意义和价值才能得以实现。在消费文化语境下，文学的传播方式发生了重大改变，作者和读者被分流，一本杂志供应所有读者的时代已经一去不复返，文学期刊必须找准自己的市场定位。进入新的世纪，市场经济的深化导致社会阶层的分化，中国社会进入一个多元化文化社会。工人阶层、农民阶层、学生阶层等等，不同的阶层有不同的文化诉求，他们需要不同的文学艺术来展现他们的生活世界和人生观念，因此能不能号准市场的脉搏，找到合适的读者群成为文学刊物发展的重头戏。有些刊物紧扣时代脉搏，找到了自己的市场定位。比如《佛山文艺》把读者定位于打工族，《萌芽》把读者定位为中学生，《中国校园文学》主发校园小说，定位于大学生市场。这些刊物由于找到了适合的读者群，获得较为广阔的生存和发展空间。

最后，加强文学期刊的数字化和信息化建设。当今社会，商品经济高度发展，电子技术高度发达，世界经济、文化一体化，全球化。在此背景下，文学刊物的数字化、信息化建设迫在眉睫。文学期刊可以借助网络力量来扩大期刊的影响。比如可以创办文学期刊网站，文学刊物的文章能及时上网，更多更好地满足读者的需求，从而提高期刊的知名度，同时还可以开通微信公众号，添加二维码，及时发送期刊的最新资讯。还可以开通网上投稿、审稿系统，缩减传统投稿审稿的时间、提高办公的效率。比如《国外文学》与北京大学图书馆合作建设北京大学人文社科期刊网，充分利用网站的平台作用，促进编辑与读者、作者的互动交流。比如《四川师范大学学报》与期刊数字化建设签约公司约定，开通“微信公众号”，推进数字化、网络化建设。

文学期刊是最传统、也是最主要的文学传播载体，在消费文化背景下，要正确对待文学期刊面临的发展困境甚至生存危机，找出解决这些问题的策略。认识文学期刊的重要作用，重视编辑，作者和读者之间的沟通与交流，树立精品意识，注重作品质量，合理利用网络优势，充分发挥文学期刊的作用和意义。

【 参 考 文 献 】

[1]王翠屏.浅谈文学期刊的困境与出路[J].东南传播，2009(7).

[2]柏拉图.文艺对话集[M].朱光潜，译.人民文学出版社，1997.

[3]鲁迅.鲁迅全集[M].人民文学出版社，2005.

[中图分类号]G112

[文献标识码]A

[文章编号]1672-8610(2015)09-0060-02

[作者简介]朱立冬，女，河南南阳人，南阳师范学院文学院副教授，研究方向：文学与文化。

[基金项目]河南省教育厅人文社会科学研究项目资助《文学期刊运行机制与当代文学》(2014-qn-661)。