2015电视：左手大剧右手综艺

冯珺

2014年，“电视剧+综艺”打出漂亮的组合拳，为日趋没落的电视产业注入一剂强心针。在网台联动和一剧两星的双核驱动下，收视率的标杆作用大大降低。无论是电视剧还是综艺节目，群雄争霸的背后是多屏时代马太效应的真实投射。重视新媒体阵地，这似乎已成为行业内公认的事实。那么，网络播放量是否就是那一根拯救作品的浮木？电视产业又将迎来怎样的新局面？

网台联动引领电视剧新风向

随着近年视频网站的崛起，网络和电视台同步播出已成为主流大势。“网台联动”可以实现受众覆盖、收视习惯等方面的优势互补，从而助推电视剧加速产业化进程。自2012年以来，电视剧在网络市场实现了爆发式的增长，播放量试金石效力初显。如果说在2012年现象级是过亿、2013年是10亿，那么2014年这一标准已提高至20亿。截至12月中旬，据艺恩ETVT电视决策智库数据显示，2014年网络播放量跻身年度十强的电视剧全都超过20亿量级，其中冠军《古剑奇谭》在全网的播放总量更是突破80亿大关，远远超过了2013年《咱们结婚吧》的34亿，刷新了电视剧在网络端的记录。新近开播的古装大剧《武媚娘传奇》来势汹汹，短短五天全网播放量就已高达8亿，未来或将以百亿之姿超越《古剑奇谭》成功问鼎。

在电视端，2014年电视剧收视继续呈现出疲软状态，全年尚未有破2的剧集。排名第一的《宫锁连城》收视率不敌2013年的年度冠军《百万新娘之真爱无悔》，TOP10整体水平同比下降不少。

通过对比，收视率TOP10电视剧和网络播放量TOP10电视剧，可以发现存在一个比较特殊的现象：两个TOP10的榜单中仅有5部电视剧是相同的，这意味着中国的电视剧市场划分成了两个消费需求不同的群体——电视受众群体与网络受众群体。

具体来看，电视受众明显偏爱都市题材电视剧，《大丈夫》  《一仆二主》等剧都取得了不错的成绩;而网络受众则对古装剧情有独钟，《古剑奇谭》  《风中奇缘》等网络排名前列的在收视上的表现却一般。由于这两个群体在电视剧的选择上具有较大的不同，因此差异化的战略很有必要。

“一剧两星”重新定义精品准则

在保持了三年的连续增长后，全国电视剧总产量在2013年首度出现负增长，2014年的438部又创2011年以来历史新低。在卫视竞争日趋白热化的当下，独播策略等因素导致电视台对优质剧目的需求增大，采购电视剧标准相应提升。电视台采购标准提升后，成本门槛的提高使得大量小公司的一般剧集难以销售，资金链断裂，从而被淘汰出局，最终导致了电视剧行业产能明显收缩的现象。

相较于往年雷剧当道的歪风，2014年电视剧可谓完成了从制作到演员的全面“大剧化”，大批导演交出了令人满意的优质作品。除了《北平无战事》  《红高粱》 《四十九日·祭》等厚重历史题材之外，轻松、幽默的现实题材也涌现出《离婚律师》  《大丈夫》  《一仆二主》等一批好看不累的佳作。鉴于周迅、姚晨、刘烨等大咖纷纷回归荧屏，国产电视剧的挥金能力亦愈来愈强。2012年，由孙俪主演的《辣妈正传》单集制作成本为100万，2013年姚晨、吴秀波的《离婚律师》全剧投资高达1.3亿，而今年《武媚娘传奇》豪掷3亿的壮举尽显剧王本色。

而“一剧两星”新政的施行，将彻底改变整个电视剧行业的格局。首先，首播平台的减少会遏制制作公司的成本，一些大的电视剧制作公司需要推出更多的精品去抢占市场，一些小的制作公司就会在竞争中渐渐萎缩甚至倒闭;其次，对于向来采取独播的一线强势卫视而言，可以得到更多优质资源的倾斜，受到波及程度较小，二三线卫视则面临着巨大的生存压力。预计2015年电视剧市场主力军既非低成本狗血剧亦不是大手笔剧王，而是成本适宜、剧本考究、制作用心的精品剧。

优质IP成电视剧新金矿

身处互联网时代，单一的行业不断消亡，跨界正在成为一种时尚，而联接的核心就是目前大热的IP。通过IP运营，不仅能够带来更高的收益和更低的风险，而且可以释放出无限潜能，从而攻占IP一条龙。影视改编自IP，是如今资本市场中备受关注的课题，于电影、电视剧都具有相同的意义。事实上，影视圈的这轮“IP热”最早就是来源于2011年电视剧《甄嬛传》的一炮而红，这部剧集使得优质IP渐成各大影视公司争夺的对象。公开资料显示，2013年一部热门网络小说的价格还在100万元，2014年普遍涨至300万以上，部分最热门小说甚至可以卖到千万级别，IP价格被不断推高。

《红高粱》剧照。图/CFP

不论是网络小说还是游戏，其IP累计的品牌效应对影视开发者来说都是一把双刃剑。一方面，利用IP既有的影响力更容易进行传播推广;另一方面，精品IP的二次开发往往有众口难调的问题。

2014年的电视剧市场，被业内人士推崇的几部作品都属于IP改编。《古剑奇谭》的成功，创造了网络播放的奇迹，捧红了剧中一众演员，同时还为湖南卫视的剧场吹来了一阵春风。这个“现象级”IP的试水，进一步巩固了IP在电视剧领域的重要地位。文学IP《杉杉来了》的怒放，推动了IP的多点开花。

2015年，《花千骨》  《琅琊榜》等重磅IP蓄势待发，或将再掀收视狂潮。

季播真人秀点燃全民热情

自《中国好声音》第一季引起万人空巷后，国内的综艺市场就开始渐渐复苏。2014年，在“一剧两星”政策的影响下，电视战火已从电视剧领域烧到综艺，综艺成为了能与电视剧分庭抗礼的重要角色。

2014年，国内综艺节目数量再创新高。除常规综艺外，全年仅季播综艺就多达87档，平均每个季度都有超过20档节目开播。初步估算，2015年综艺节目（含常规和季播）将突破200档大关，综艺大盘发酵势头愈加猛烈。

在电视综艺节目的版图中，各类真人秀层出不穷，这块蛋糕的受欢迎程度非常之高。截至2014年12月，2014季播节目网络播放TOP3分别花落《中国好声音》第三季、《爸爸去哪儿》第二季和《奔跑吧兄弟》，三者累计播放量首超百亿，热门季播综艺的量级标准升至4亿。而在收视率层面，《中国好声音》第三季和《爸爸去哪儿》第二季CSM50城双双破3，坐拥2014年收视的冠亚军，与网络端的高人气基本保持一致。

在广告商的推波助澜下，综艺节目几乎全都走起了高成本、大卡司、大制作的“大片路线”，一场声势浩大的综艺风暴一触即发。湖南卫视《我是歌手》第二季携手中央三套《中国好歌曲》唱响年初战歌，其后《爸爸去哪儿》第二季、《中国好声音》第三季、《奔跑吧兄弟》等节目陆续上马。除一线卫视继续沿袭在综艺节目的研发外，许多原来不太涉足娱乐的二三线卫视也大举进军真人秀市场，如湖北卫视的《如果爱》、贵州卫视的《让世界听见》、广东卫视的《中国好男儿》等等。多种题材的广泛涉猎，为真人秀打开了多元化的大门，音乐类、亲子类、旅游类真人秀热度犹在，喜剧类、生活类、美食类、竞技类、时尚类等各色新节目集群突起，《笑傲江湖》  《明星到我家》  《极速前进》  《十二道锋味》  《女神的新衣》表现可圈可点。

相较于前两年对于草根人群的过度开发，2014年被综艺节目搁置很久的明星资源再度成为聚焦点。明星真人秀的高烧不退，令国内综艺将矛头也对准了艺人的抢夺，章子怡、范冰冰、赵薇等一线明星都是2015年各大电视台力争的对象。据悉，范冰冰已确定参加江苏卫视的《最强大脑》第二季，而章子怡、赵薇等人此前已在真人秀节目中露过面。

综艺版权引进模式不断升级

虽然荧屏多档综艺节目厮杀惨烈，但是2014年无论是收视率还是网络播放最佳的几档节目无一例外都是从国外引进的版权。有业内人士表示，现在每年从国外引进综艺节目的版权花费超过2亿元，国内综艺市场的“海淘热”仍将持续很长一段时间。通过国外成熟节目的本土化改造，一方面可以汲取别人的成功经验，另一方面亦能够刺激业内人士创新和自主研发节目。

2014年网络播放TOP25的季播综艺中，引进节目占据几近70%的比例，其中韩国版权有11档之多。自上世纪90年代“韩流”入侵，经过以HOT等韩国团体为代表的音乐1.0时代、以《爱情是什么》为开端的韩剧2.0时代，韩国综艺3.0时代已悄然来临。

不可否认，引进版权的节目活跃了电视市场、丰富了荧屏，一定程度上提高了电视节目的档次和水平。但是，在国家有关部门的限令之下，版权引进也面临着模式升级的难题。2013年，湖南卫视《我是歌手》依靠购买韩国节目版权并进行本土化改造取得空前成功;2014年，《真爱在囧途》  《奔跑吧兄弟》  《极速前进》等节目突破性地采取了跨国合作模式，联合研发被视为未来综艺“断奶”的有利途径。

艺恩分析认为，由于国内的市场容量过大，可引进的海外知名综艺节目数量在不断减少，因此坚持原创才是综艺发展的唯一出路。在多部引进综艺节目的围攻下，2014年一些原创综艺节目也获得了不错的收视成绩和广告收入，如湖南卫视即将收官的校园真人秀《一年级》、浙江卫视联合灿星制作推出的音乐真人秀《中国好歌曲》。

（作者为艺恩咨询 产业分析师）

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