中小旅游企业品牌策略研究

罗彭月

自从我国加入WTO之后，行业间的竞争力不断加剧，加之国外名企和大品牌企业的进入，导致行业间的竞争出现白热化趋势，对我国的旅游业产生了巨大冲击，由于我国旅游业起步较晚，直到上世纪九十年代才意识到树立企业品牌的重要性，虽然通过自身的不断努力形成了许多著名的旅游企业品牌，但是通过调查发现旅游业的经济效益并不客观，而且在树立品牌方面仍然十分落后。特别是对于中小旅游企业由于受到自身实力、规模、经营能力、管理水平和资金的限制，难以与实力雄厚的旅游企业进行竞争，难以获得充足的发展空间和利润空间。因此，中小旅游企业要想继续生存下去就必须改变发展战略，创建有效的发展策略，努力构建属于自身企业的品牌文化，赢得游客的信任和青睐。endprint

自从我国加入WTO之后，行业间的竞争力不断加剧，加之国外名企和大品牌企业的进入，导致行业间的竞争出现白热化趋势，对我国的旅游业产生了巨大冲击，由于我国旅游业起步较晚，直到上世纪九十年代才意识到树立企业品牌的重要性，虽然通过自身的不断努力形成了许多著名的旅游企业品牌，但是通过调查发现旅游业的经济效益并不客观，而且在树立品牌方面仍然十分落后。特别是对于中小旅游企业由于受到自身实力、规模、经营能力、管理水平和资金的限制，难以与实力雄厚的旅游企业进行竞争，难以获得充足的发展空间和利润空间。因此，中小旅游企业要想继续生存下去就必须改变发展战略，创建有效的发展策略，努力构建属于自身企业的品牌文化，赢得游客的信任和青睐。endprint

自从我国加入WTO之后，行业间的竞争力不断加剧，加之国外名企和大品牌企业的进入，导致行业间的竞争出现白热化趋势，对我国的旅游业产生了巨大冲击，由于我国旅游业起步较晚，直到上世纪九十年代才意识到树立企业品牌的重要性，虽然通过自身的不断努力形成了许多著名的旅游企业品牌，但是通过调查发现旅游业的经济效益并不客观，而且在树立品牌方面仍然十分落后。特别是对于中小旅游企业由于受到自身实力、规模、经营能力、管理水平和资金的限制，难以与实力雄厚的旅游企业进行竞争，难以获得充足的发展空间和利润空间。因此，中小旅游企业要想继续生存下去就必须改变发展战略，创建有效的发展策略，努力构建属于自身企业的品牌文化，赢得游客的信任和青睐。endprint