休闲装，走向不同细分

记者看展 型走天下

休闲装，走向不同细分

在型走天下展区，涵盖了休闲男装、休闲女装、牛仔服装，以及让人惊喜的男士配件品类。由于市场覆盖度的不同，这些品牌的参展目的与发展规划也各不相同，也因此让我们看到了CHIC全面的展会功能。

为了满足更多消费者的新要求，品牌需要在产品风格、定位以及发展模式上不断调整。CHIC2015型走天下展区专为休闲装品牌而设。参展品牌中既有市场知名度极高的品牌、发展势头强劲的新锐品牌，也有抱团而来的集群品牌。

大休闲下的百变细分

来到型走天下展区，以纯的展位非常醒目。一方面，从市场份额和知名度来讲，以纯品牌在休闲装品类中可谓无人不晓；另一方面，一向给人印象“很乖很文静”的以纯，这次却换了一身摇滚风出现在CHIC现场。

“我们这次的主题叫Disco Punk，以摇滚和朋克的设计理念为主。它们算是大休闲里的分支，我们希望让更多消费者了解到以纯不一样的一面。以往大家对以纯的感觉是比较乖的学院风，如今我们已经加大了设计力度，每个季度开发七八千个款式，就是为了给消费者带来不同的感觉。”以纯集团总经理助理余爽爽表示，满足不同的消费者，给他们带来新鲜感是服装品牌发展的大势所趋。

因此，在以纯的实体店内，消费者既会找到以纯一贯文静休闲的风格，也会找到阳光运动、街头文化等流行风格。

L2品牌设计部设计师林子杰也有同样看法，作为利郎的副线，品牌的定位就是要满足商务正装以外的年轻时尚人群需求，立体化集团的品牌形象。“oversize的卫衣、紧身短版的夹克，这些都是中青年男士喜爱的休闲单品。”他说。

填补空白　配件品类看好

来自宁波的男士配件品牌PARAMO，自去年7月首家门店开张以来已扩展至30多家门店，展会首日便签下7个合同。

“现在做男装不是时候，恰当的时候要做恰当的事。中国男装如今呈井喷之势，做配件就没那么大竞争，而且可以跟男装配对，进入商场的难度也较小。商场有些位置男装不能做，但鞋子等配件就能入驻。鞋类品牌对面积要求没有服装那么大，坪效也高，很容易做起来。现在大环境不好，选择做配件就是出于这些原因。”PARAMO创办人王贤明说。

而上海加吉贸易有限公司旗下的100km集合店品牌也找准市场空白，独家代理了欧美多个鞋、包品牌。据品牌经理孙玲平介绍，国内潮牌服装集合店很多，但是专门卖潮牌配件的集合店却不多。

“100km同步国际大型百货新品，不定期引入国际大牌，就是希望抓住这个市场诉求，做中国一线潮牌配件集合店。”她说。

互通有无　培养集群品牌

在型走天下展区，牛仔品牌所在的区域叫牛仔世界。在牛仔世界，牛仔创新联盟为牛仔品牌搭建了一个相互交流的“社区”空间。

“中国牛仔面料已经在国际上站住脚，但中国牛仔服装还有一段远路要走。如何在环保、创新、提升价值方面使中国牛仔服装品牌强大起来，把握住庞大的内销市场，并在国际赢得知名度，是我们这个‘社区’的目标。”牛仔创新联盟CEO秦刚说。

牛仔世界的其中一位成员均安牛仔是第三年参展，并决心做实“走出去，请进来”的发展方针，抱团出击发挥集体力量。

据均安纺织服装商会秘书长程桂棉介绍，今年第七届均安牛博会有别于往年，在外地参展、在本地办对接会。“在均安本地不再做展示，而是参加国内各大型展会，然后把客户买家邀请到本地做对接洽谈。”他说。

均安牛仔本属均安镇政府管理，去年，当地牛仔商会成立“均安牛仔”投资公司，政府将均安牛仔的品牌授予其使用。“牛仔产业占均安总产值的65%，以前大家各自发展，实力得不到凝聚，现在抱团发展，从而发挥均安牛仔的集体力量。”他透露，均安镇政府还批准了一块两万多平方米的土地做电子商务园。未来，均安牛仔将在一线城市开店，以牛仔生活方式体验店的形式打开市场。

打造品牌、深化品牌是参展企业的首要目的。在功能越来越全面、区域越来越细分、服务越来越个性化的CHIC2015上，品牌都获得了一些意外收获。休闲装对潮流元素的敏感度非常高，从以纯、L2、CC&DD、PARAMO等品牌的产品风格能看出，休闲装正在不断提升潮流度，满足消费者更多元化、更细分化的诉求。而风格变化较少的牛仔服装也不断在生活体验、环保等方向发力，采取抱团出击的方式，凝聚中国牛仔服装品牌的集合力。