品牌故事与故事营销（57）《中国农业品牌故事》会怎么讲？

□《中国农资》记者 赵光辉

品牌故事与故事营销（57）《中国农业品牌故事》会怎么讲？

□《中国农资》记者 赵光辉

接着上周，继续对《中国农业品牌故事》栏目价值做解读。中国农业电影电视中心副总编辑季林在研讨会中说道：“农业品牌建设已成为发展农业现代化的一个核心标志，加快推进农业品牌建设，已经成为转变农业发展方式和快速推进农业现代化的一项紧迫任务。推进农业品牌化建设和加快电视媒体与品牌化建设的融合是历史的选择。其实我还看到新媒体对这个栏目的融合和推动。”

据介绍，他们要以“微纪录”的形式来讲述农业企业和人物的故事。这里面你有没有看到微博、微信的影子？当年，微博因为传播的局限，制订了一次传播的文字上限；微信出生于碎片化时代，游走于乘地铁、搭电梯、等上菜的零碎时间；微视频的打开、观赏，在很多地方都不得不考虑宽带的现状、流量的费用。这些传播环境直接影响了新媒体的风格特征和制式规则。虽然宽带在一再拓宽，费用在持续降低，但小快灵的新媒体特色还是形成并影响深远。《中国农业品牌故事》自我定位为农业频道“唯一的长秒广告”（换句话说就是：讲故事，要收费），但又是“微纪录”（也就是精短）。这个长与短的矛盾组合，背后透露的是：对故事手法和效果的自信，对新媒体对电视影响的接纳与融合。中央电视台广告经营中心监审部主任尹学东表示，要想推动品牌建设，企业领导者要寻找到品牌推广的最优传播平台。就是这份自信的流露。

浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云认为，随着“互联网+”时代的来临，农资企业的竞争进入了到了一个新的阶段。要创造品牌经济，必须去创造、提升实体经济价值的符号经济；去创造以消费者心智占领为目的的关系经济；去创造以产品符号的意义为价值的价值经济。读起来排山倒海，有些费解，换成大白话就是：互联网时代，你如果不改变自己，读者观众就不“尿”你，你就没办法“加挂”在人家屁股后头。看看吧，会讲故事就等于识时务，就等于会成俊杰。

中孚咨询总裁秦永生在研讨中提出了品牌进化论的观点。他认为品牌进化论最大的特点是：以未来规划现在，以行业规划企业，以长期发展来规划短期获益，将企业发展置于历史、行业、企业、营销四维空间下，进行系统设计，确保企业发展战略的科学性、可行性、适用性。

如今品牌观念已经越来越深入到农业经营和消费者的内心，品牌成为市场主题以及优势的核心竞争力。《中国农业品牌故事》运营商思为道传媒公司表示：希望越来越多的农业企业家分享企业创业的经验与故事，交流农业品牌的发展策略，助力中国农业品牌建设。我们拭目以待。