让经济新闻活色生香

□宋坤

（大足日报社，重庆 大足 402360）

让经济新闻活色生香

□宋坤

（大足日报社，重庆 大足 402360）

“‘四季歌’年年唱，‘老黄历’岁岁翻”，说到经济新闻，有的人习惯这样评价，认为经济报道是典型的专业术语多、概念多、数字多等“三多”新闻，往往写得枯燥、呆板,缺乏可读性。实际上，经济新闻作为新闻报道的主体之一，其地位十分重要。

如何让经济新闻“活”起来，使“硬新闻”实现“软着陆”？笔者以重庆《大足日报》为例，通过采用新媒体、开辟栏目、软处理等方式，充分发挥报纸、网络、掌上APP、微信公众号等新媒体的综合优势，让经济新闻活色生香。

新媒体：丰富平台增强“活”力

随着当前“互联网+”时代的来临，新媒体凭借其传播多元化、个性化、快速性、交互性、广泛性等优势，让越来越多的受众选择互联网、手机等新媒体来读取新闻。同时，新媒体的崛起，也给经济新闻增强可读性提供了更多可供选择的平台。

2014年1月17日，《大足日报》抢抓新媒体和传统媒体大融合的先机，开通上线“大足网”和“掌上大足”客户端等新媒体平台，并紧随其后推出“大足新闻”微信公众号，为经济新闻增强活力打下了基础。

2015年10月23日—25日，第七届中国大足国际五金博览会举行。大足身为“西部五金之都”，五金博览会的重要性不言而喻，其报道也是大足的年度重头经济新闻之一。在传统的报纸宣传中，对本届五金博览会的报道大致分为事前、事中、事后等三个阶段，一般出稿量仅为3-5条，报道力度和频次较小。今年，《大足日报》综合运用报纸、大足网、掌上大足APP、大足新闻微信公众号等多个渠道，对本次五金博览会做了全方位的展示和报道，引起了较大反响。

首先，在报纸、大足网、掌上大足APP同步开设了“聚焦第七届五金博览会”栏目，对本届五金博览会的开幕预告、筹备、活动中的亮点和特色，以及活动盘点进行了多角度的综合报道，让国内外读者对本次活动的市场化运作、“互联网+”运用等新亮点了如指掌，激起了读者和企业强烈的参与欲望。

其次，大足新闻微信公众号推出了《昨天，龙水聚集了上万人，你去五金博览会捡耙和了没？》《小编为你盘点第七届五金博览会有哪些亮点？》等微信，利用微信传播快、受众广的特点，吸引了更多群众参与和关注。

据统计，本届五金博览会《大足日报》及报社旗下4大媒体推出的新闻稿件总量近百条，是往年的10倍以上。得益于良好的新闻策划，本届博览会的群众和企业参与度也是成倍增长，有效达到了新闻报道为经济活动鼓与呼的作用。

辟栏目：源源不断注入“活”水

经济新闻在党报新闻报道中扮演了重要角色，这既是党的中心工作的需要，也是受众对经济信息指导工作和生活的需求。《大足日报》通过开设固定栏目、变化栏目的形式，定期报道群众喜闻乐见的经济新闻，增强经济新闻的延续性，奉献出了更多来自基层、来自一线的鲜活经济新闻。

在固定栏目方面，开设了《巴蜀经济》、《经济》两个专版。其中，《巴蜀经济》在每周五推出，主要展示四川、重庆两地先进经济技术和经济成果，为本地经济发展提供借鉴。而《经济》版一周一期，集中展示大足本地经济新面貌、宣传经济新政策、介绍先进经济人物等，让大足人了解与自己生活息息相关的经济新闻。《经济》版还开设了“经济漫笔”栏目，以新闻评论的形式，丰富经济新闻的表现形式。

在变化栏目方面，《大足日报》紧跟时政开设经济新闻栏目。2013年7月大足启动市场主体“四转一改”工作，以及2014年6月启动企业“三创一强”工作时，《大足日报》相继开设了“‘四转一改’进行时”、“深入开展‘三创一强’，推动企业上档升级”两个栏目，展示报道两项工作中的先进事迹、先进人物和工作成果，为主流经济政策鼓与呼。

在当前的经济新常态下，《大足日报》推出“发力2015，迎接‘高速时代’”栏目，展示大足各大产业、各功能板块奋勇前行的精神面貌和赶超跨越的工作业绩。

在2015年的政府工作报告中，“大众创业、万众创新”成为热词。《大足日报》也适时开设“大众创业，万众创新——看大足‘创客’的‘梦工厂’”栏目，讲述大足人自己的创业故事，展示创业、创新成功的经验和做法，激励更多大足人勇于创新、大胆创业。

正是这些固定栏目和变化栏目的开设，注入了源源不断的源头活水，让经济新闻报道既得到了不断延续又显得更加生动。

软处理：跳出桎梏拥抱“活”泼

“内行不愿看，外行看不懂。”这是很多受众对于经济新闻的评价。因为很多经济新闻喜欢“打官腔”，或者过于学术化、理论化，文章读来枯燥无味。

如何克服这一弊病，让经济新闻更加“活色生香”？笔者认为，跨过“软处理”这一关是重点。要在当好“翻译”、选择切入点、变换写法上力求突破和创新，跳出“专业术语多、概念多、数字多”桎梏，写活经济新闻。

在《大足日报》刊发的《大足摩托车产业的“三部曲”》稿件中，提及“大足摩托车整车生产水平目标为年产200万辆”。年产200万辆到底是个什么水平？稿件中，记者独具匠心，以“重庆市每生产5辆摩托车就有一辆是大足造”来做比喻，形象地体现了大足摩托车整车的奋斗目标。而在《工业主战场崛起“大足高地”》一文中，记者用“大足高速公路密度比肩欧洲发达国家水平”，来形容“大足拥有高速公路里程超过110公里”所代表的发展水平。

上述两则经济新闻正是站在读者的角度当好“翻译”，成功处理了数字和专业术语，将新闻中的精华“翻译”成了受众容易理解的内容。

选好切入点、变换写作手法，也是写活经济新闻的关键。在《大足日报》刊发的《一个钥匙扣引发的思考》一文中，以“一个在市场上只能卖几块钱的钥匙扣，经过工业设计注入中国风元素后，销售价格可逾400元”案例为切入点，阐述了工业设计的重要性，由此开启了“互联网时代工业设计研讨会”的新闻写作。标题一改“某某研讨会举行”式结构，让经济新闻更加活泼。

经济新闻具有很强的实用性，大到一项新经济政策的宣传，小至一条市场信息的提供，都与很多读者的生活、切身利益密切相关。因此，新闻工作者应多站在读者的立场写好、写活经济新闻，并用读者容易理解接受的形式，写出更多让受众喜闻乐见的经济新闻。■

（本栏编辑：尚志鹏）