看国外如何对待电商售假

李俊慧

看国外如何对待电商售假

李俊慧

在国外，商家“售假”将面临什么样的法律后果呢？电商平台入驻商家“售假”，平台又会承担什么样的法律责任呢？

首先，需要明确的是，“假冒商品”问题既涉及知识产权问题，也涉及产品质量问题。从知识产权维度看，“假冒”通常是指未经权利人授权，包括著作权人、商标权利人或专利权利人，生产销售的相关商品。从产品质量维度看，因为“假冒商品”是未经授权生产的，所以很容易产生质量问题。

由于各国的法律体制不同，各国处理“假冒商品”问题的手段或方式也不尽相同。

美国：售假涉重罪，商家或平台多“避之不及”

在美国，针对“假冒商品”的治理和防范，主要依靠权利人兴诉维权、同业竞争监督、消费者维权组织等第三方机构等社会打假机制。

由于美国是典型的判例法国家，在诉讼至法院时，对于电商平台“售假”认定及判罚，历史上传统领域的商家“售假”判决都会成为主审法院的重要参考。但是，具体案件到底会怎么判，则完全取决于主审法官。

比如2004年，蒂芙尼公司诉eBay一案。蒂芙尼公司认为，eBay网站上销售的大部分自称是“蒂芙尼”产品的钻石基本上都是假货，这些产品侵犯了蒂芙尼的商标权，坑害了消费者。但美国纽约联邦地方法庭法官苏利文却在判决中指出，eBay不应该为这些产品的商标侵权负责。因为当蒂芙尼通知eBay网站有这些假货时，eBay及时删除了物品。

不过，虽然美国是判例法国家，它也有很多打击假冒商品相关的成文立法。包括《消费品安全法》《商标法》《防伪法》《知识产权法》等。其中，1984年制定的《美国假冒商标法案》和1994年通过的 《对违法罪犯的制裁和执行法律法案》加大了执法的力度。

比如美国《商标保护法》规定，故意从事商品与服务制假售假活动，将被处以最高10年入狱的刑事处罚与或最高每人200万美元与集体500万美元的罚款，重犯者将被处以最高10年入狱的刑事处罚和或个人500万美元的罚款。

事实上，由于发展阶段不同，美国社会的信用体系比较完善，不论是个人，还是企业，抑或商家，都对诚信或信用比较看重。因此，美国的商家或电商平台都比较“忌惮”假货，唯恐避之不及。

早些年，沃尔玛曾在美国卷入“售假”丑闻，尽管在最后的官司中打赢了供应商，但却严重影响了公司的口碑。

而美国最大的C2C电商平台eBay则承诺，若是买到假货而得不到卖家的赔偿，那么eBay将为消费者全额退款。

欧洲：入驻商家售假，平台可能承担连带责任

但是不可否认，“打假”或“治理假冒商品”确实是一个全球性的问题。

在欧洲，eBay平台上的商家“售假”，eBay在很多判决中都被判处承担连带责任。因此，品牌厂商非常热衷在欧洲起诉ebay。

2007年，欧莱雅在英国、法国、德国、西班牙、比利时欧洲五国状告eBay，称eBay 网站大量存在销售假冒欧莱雅集团产品，而eBay未能有效阻止该类事件发生。双方进行了长达数年的诉讼，直到2014年1月才以双方和解告终。

此外，针对ebay平台上商家售卖假冒商品，知名奢侈品品牌轩尼诗-路易威登集团（LVMH）曾与ebay发起过多起旷日持久的诉讼。

2008年，LVMH在法国起诉eBay称后者的网站上大量销售有集团旗下品牌假冒产品，涉及的品牌包括Louis Vuitton路易威登、Christian Dior 迪奥、Givenchy 纪梵希和Geurlain 娇兰等。eBay一度被判赔偿LVMH 3850万欧元，随后双方不断上诉，对eBay的判罚有所减轻，最终，双方就售假诉讼达成和解。

我们发现，不论是在美国，还是欧洲，很多时候，对于“假冒商品”的治理更多靠的是权利人自发维权。

这在司法体系成熟、社会监督完善和市场竞争充分的一些国家可能非常适合，但是未必适合所有国家。