辽宁省红色旅游产品开发

齐佳慧（辽宁理工学院管理系，辽宁 锦州 121000）

辽宁省红色旅游产品开发

齐佳慧
（辽宁理工学院管理系，辽宁 锦州 121000）

近些年来，红色旅游产品得到了快速而稳定的发展，而辽宁省位于我国东北部，在抗日战争时期曾多次参与一些重大战役，所以其红色旅游景点也是不计其数。如何利用这些优势进行有效的开发，这将是本文研究的重点。本文先分析辽宁省红色旅游产品的开发现状，进而探讨了制约其发展的条件，最后，对辽宁省红色旅游产品的开发做一个规划。

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红色旅游主要是指为了缅怀先烈去往抗日战争纪念地了解革命事迹、学习革命精神以及参观游览。辽宁省红色资源非常丰富，今年更是抗日战争胜利70周年，去纪念地的游客也会更多，开发红色旅游产品，就显得迫在眉睫了。

一、红色旅游产品的特点

与传统的吃喝玩乐购的旅游方式不同，红色旅游具有自己独特的地方，主要表现如下：

（一）缅怀与学习为旅游目的

红色旅游主要是指为了缅怀先烈去往抗日战争纪念地了解革命事迹、学习革命精神以及参观游览。所以，旅游是为了缅怀先烈，以及学习革命精神。简单来说，即以旅游的手段所进行的一次精神洗礼，也是精神文明的集中体现。

（二）保护与开发同时进行

由于红色旅游资源是历史沉淀的产物，具有不可替代以及不可再生的特质，所以，在开发时应以保护为前提与基础。对红色旅游资源的开发，必然会有多种建设，但在建设上务必注重规范性和安全性，不盲目建设、不乱搭滥建，一定要做到有序开发，保护这些历史遗址的完整性，只有最真实的历史形态还原才能吸引游客，进而感染游客。

（三）历史与文化的高度统一

一般古代的遗址与纪念馆作为景点，一般都是以历史作为基础，但是如果仅仅只有单调的历史内容，难免会让游客觉得枯燥无味，感觉像是把历史课本上的内容再复习一遍。而要让历史更加鲜活生动，从而感染游客，就必须与文化相结合。红色旅游就是在革命历史的基础上，时刻注意与当地的地理环境、风土人情以及精神文明密切联系，使游客不仅可以体会到历史的韵味，更能体味到文化的内涵。

（四）季节性较独特

较之一般的旅游活动的旺季多集中在劳动节、国庆、春节等黄金周，红色旅游由于其特有的内容与目的，旅游旺季多出现在七一党生日、八一建军节或者一些历史事件的纪念日，大多数的学校也都会组织青少年学生进行参观与学习，所以寒暑假也是旅游旺季。

二、辽宁省红色旅游产品开发的优势

随着物质生活水平的不断提高，人民群众的精神追求也在日益提升，近年来，辽宁省红色旅游资源的开发也得到了显著的发展。先天的优势加上后天不断的完善与开发，涌现了一大批红色旅游经典景区，具体如下：雷锋纪念馆、沈阳抗美援朝烈士陵园、沈阳“九一八”纪念碑、平顶山惨案遗址纪念馆、战犯管理所旧址、丹东鸭绿江断桥、辽沈战役纪念馆、大连市关向应故居纪念馆等，可谓是相当丰富。红色旅游资源主要可以分为两类，即遗址类和纪念场所类，遗址类又包括一些革命大事件或者活动的遗址、名人故居、老革命根据地等，纪念场所类则包括陵园、纪念馆、墓祠等。

（一）红色旅游资源丰富，类型多样

辽宁省作为红色革命的主要场地，留下来的遗址自然不在少数，再加上后天的发展与建设，辽宁省旅游资源在数量上就占据了绝大的优势。国家级关于爱国主义精神教育的示范基地就有10个，省级的有35个，市级的更是达到179个。回顾辽宁省的历史，曾参与了抗日战争与解放战争，更在抗美援朝与社会主义建设时期起到了至关重要的作用，所以其红色旅游资源的类型也是多种多样，并且具有鲜明的特色。在全国推出的三十条红色旅游的精品线路中，辽宁省有一条；推出的一百个红色旅游的景点景区当中，辽宁省更是占据了十个之多。

（二）与各类旅游资源有效融合

辽宁省除了拥有数量可观的红色旅游资源外，其他类型的旅游资源也不少，比如古代文化的遗址、优美的自然风光以及奇特的山海景观。红色旅游资源除了自身的不断完善和发展，与其他类型的旅游资源在空间上也有较强的组合性与合作性。由于地域相差不大，进行有机的结合，可以带动红色旅游资源周边其他的旅游资源发展，在形式上也大大满足了游客的心理需求，多种多样的旅游资源相互作用，不至于审美疲劳。

（三）景区可参观性强，客源丰富

辽宁省的红色旅游资源大多具有非常典型并且深刻的时代意义，历史韵味相当浓厚，知名度也很高，所以其参观性很强。而辽宁省距离北京与天津都不远，北京是我国的首都，即政治、文化的交流中心，人口流通量自然很大，这在很大程度上直接影响了辽宁省的客源，使其客源丰富。

（四）辽宁省交通便利

辽宁省的交通便利主要表现在两个方面。一方面，辽宁省在全国的交通便利，便于四面八方的旅客前来旅游。首先，省内就有六个机场，与国内外一百多个城市连接通航。其次，通往辽宁省各大城市的铁路干线也比较多，有哈大线、京沈线等；最后是高速公路的发展也相当迅速，有沈大高速、沈山高速以及沈丹高速等。便利的交通自然吸引了国内外众多的游客。另一方面，省内的交通也很便利，虽然省内红色旅游资源分布比较分散，但并不影响旅客参观。现如今，省内干线公路和农村的公路建设与规划都在进一步加强，即使去往地理位置相对来说比较偏僻的农村也非常便利。

（五）政府扶持的优势

改革开放以后，政府也开始参与红色旅游资源的开发，曾把2005年的旅游主题定为“红色旅游年”，并且推出了一系列的扶持政策，最主要的当然是资金扶持，这为红色旅游资源的进一步发展奠定了坚实的基础。辽宁省也根据中央政府的精神指示，成立了一个名为“红色旅游”的领导小组，旅游局也制定了相关的方案，对于红色旅游的发展给予了极大的重视。政府的扶持政策可谓是一个相当大的优势，对于辽宁省红色旅游的发展提供了一个不错的平台。

三、探讨辽宁省红色旅游产品开发的问题

（一）旅游景区的项目较单调

目前，红色旅游发展面临严重的问题是旅游景区的项目较单调，缺少特色。首先是旅游产品的开发较单一，经营模式还停留在参观遗址与展示图片的阶段。其次，开发程度还只停留在表面，并没能进行全面深度的开发，这些都是建设水平不高的体现。而对于一些项目单调的小景点，因为景区本身小的缘故，工作人员一般都不固定，不能进行及时的保护与管理，造成了人为破坏严重的现象。

（二）旅游宣传的力度还不够

许多红色旅游资源，由于政府的疏忽，其知名度远远不够，与景区本身的建设极不相称，即宣传投入的成本较低，宣传的力度也还不到位。而部分景区严重缺乏对自身整体形象的规划与设计，白白浪费了资源。

（三）旅游的形式还很落后

目前，辽宁省的红色旅游资源主要是革命遗址和故人故居，所以，其旅游形式较单调，每处景点参观的内容差不多，非常雷同，毫无震撼力与感染力而言，自然很难吸引到游客的注意力。如此落后的旅游形式，对参观者而言，也很难带来视觉享受，静止展示在橱窗里的文物或者大篇幅的文字内容，一下子把游客与文物的距离拉得很遥远。景点的内容不新鲜，在讲解的过程中也没有灵活运用现代化的手段，已经与习惯现代审美角度的游客严重脱节。

（四）旅游产品网路未统一

辽宁省部分红色旅游产品联网性比较差，还没有形成统一的系统网络，因为整体功能还没得到充分的发挥。比如，沈阳是西汉时期的侯城县，清朝的盛京；西汉以后一直把朝阳设为郡县，同时还是前燕、后燕以及北燕的都城；除此之外，锦州与辽阳也都是辽宁时期的著名古城。放眼望去，如今沈阳、辽阳、锦州与朝阳却并未形成辽宁省的古文化网络。

（五）缺乏高素质的红色旅游人才

红色旅游不断的发展以及人们日益增长的精神文明追求，就势必需要与之相配的高素质红色旅游人才。因为红色旅游产品里面包含了许多历史文化知识，以及与之相关的文化内涵，因此，对于景区的工作人员提出了更高的文化要求，但是目前，工作人员的学历水平普遍都不高，文化素质与业务素质也都偏低，在根本上制约了红色旅游产品的进一步发展，所以，对于高素质的红色旅游人才的需求已经相当重要了。

四、规划辽宁省红色旅游产品开发的前景

如何利用优势进一步发展辽宁省红色旅游产品，规划出一个美好的新前景，吸引更多的游客，是本文探讨的重点，主要用以下几个方面来表现：

（一）确定合理规范的开发模式

辽宁省旅游产品的进一步开发，要根据其自身的特点，并且充分利用已有的优势，确定合理并且规范的开发模式，在开发过程中，除了时刻谨记保护是前提以外，还应该注重产品的高品质，适度整合与开发。

1.树立旅游产品的形象，建设旅游区

红色旅游产品的形象树立不应该只停留在表面上，要想脱颖而出，吸引游客的注意以及受到大家的好评，除了先要突出辽宁省本地旅游产品的特色以外，还应该时刻凸显“高、精、新、尖、特”的形象，建设以沈阳、锦州以及大连为中心的辽宁中部、辽宁南部、辽宁西部三块旅游区。辽宁中部，主要包括六个市区，分别是沈阳市、鞍山市、本溪市、抚顺市、铁岭市以及辽阳市。辽宁南部包括三个市区，分别是大连市、营口市以及丹东市。辽宁西部包括五个市区，分别是锦州市、朝阳市、阜新市、葫芦岛市和盘锦市。

2.丰富旅游的形式

旅游形式落后一直制约着辽宁省红色旅游产品的发展，要想解决这一难题，可以从两个方面上进行完善。首先是在旅游项目上，伴随着红色旅游产品的开发日益趋向成熟，可以适当增加游客可以自己参与或者体验的旅游项目，这也必将成为一种新的趋势。不仅可以大大提高游客的兴致，吸引他们的注意力，还可以增加游客的感性认识，并且在一定程度上丰富其历史知识。其次，可以采用观光的旅游方式使游客进行学习，红色旅游本来就是以参观与学习为目的而开展的，观光旅游在很大程度上满足了旅客的需求。

3.深入开发旅游产品的内涵

要想提高红色旅游产品对游客的吸引力，或者说提升旅游产品给游客带来的感悟，丰富其内涵是一个非常有效的方法。首先，应该把之前枯燥的静态展示转变为形象生动的动态演示，可以合理使用现代多媒体幻灯片以及一些高科技的手段，把当时的历史场景重新，让游客有一个具体的认识，在视觉上也起到了很大的冲击作用。其次，可以在之前“看”与“听”的基础上，多加一些交流与互动。再次，要把一些静态的展览和遗迹真实还原其故事性与趣味性，让每一个静态的物品在游客的眼中都鲜活起来。

（二）加大宣传成本，加深宣传力度

一处旅游地建设得再好，开发得再完美，如果知名度不够，依然是无济于事。所以，加深宣传力度很重要，可以在重要的节假日，开展宣传活动，特别是对于青少年学生这些主要的旅游群体，更要加大宣传力度。合理利用发达的网络资源，创建一些正面且具有社会积极意义的网站，可以加入有特色的短片、有历史意义的图片等。除此之外，还可以利用电视电台以及报纸这样的媒介进行大力的宣传传播。

（三）培养高素质的旅游人力资源

不管是讲解人员还是管理人员，整体的素质水平都要提高。讲解人员应该在丰富自己历史文化的同时加强自己的思想建设，其讲解内容，必须要引导游客走向正确的思想道路，尊重历史，实事求是。讲解人员在旅游中是文化最直接的传播者，所以熟知革命历史、革命人物的事迹至关重要，其导游词也要请专家按照标准来撰写，并要时刻规范其言行举止。管理人员方面，要指引游客文明有序地参观游览，不损坏文物，不做有辱历史文明的事情。

五、结束语

红色旅游是比较特殊的旅游类型，如今其发展也相当迅猛，在辽宁省，红色旅游资源本来就占据了绝对的优势，如果可以确定合理规范的开发模式，并且加大宣传成本，加深宣传力度，再培养出一批高素质的工作人员，其发展前景势必更美好。

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