80后创一代晁龙：走“自己”的路

谈乐炎

晁龙每个月的飞行里程都在2万公里以上，一身休闲装、一个双肩包、金丝眼镜、笑容腼腆。在接了一个电话后，他严肃地通知对方：“抓阄吧！”

电话那头是他的下属，公司做员工墙，大家都不知道怎么摆放他和其他高层的“位置”，晁龙觉得这不是个“事”，也是个“事”。

“我不能说我是董事长就一定要处于核心‘位置，公司成长不是我一个人的功劳，事实上我的很多同事都比我有本事。”晁龙一脸坦然。 他是京西集团董事长，广东股权投资协会常务副会长，广州市企业家协会副会长，广东省青年联合会委员，坐拥亿万资产。“我是80后，平常我这样一介绍，很多人就带着怀疑和我对话了。”晁龙自嘲地笑了笑。

很多人以为他是富二代、官二代，事实上晁龙19岁就开始养家，那一年他刚刚中专毕业，在无锡一家保健品公司做业务员。

如今他是京西胭脂铺（国内第三专业化妆品电商平台）的创始人，建立了全国首个电商综合体项目，晁龙说在智能电商物流方面，他有信心与马云的“菜鸟蓝本”平起平坐。

好像他总有一种“无畏”的精神，当同龄者还在为求一份稳定的工作焦头烂额时，晁龙却不断跨界、不断失败、不断成功，这一切用他的惯用语总结就是：这没什么！

三十而立时，他不再一味享受跨界跳跃的快感，也不愿意坐在别人吹捧他的空架上，他想沉静下来，走“自己”想要的路。

“那段被人‘架上去的日子，有点可怕”

1999年，晁龙背着一个挎包来到江苏无锡。“我当时也不想过按部就班的生活，年轻就是要用来折腾。”

晁龙做了一名保健品销售。凭借出色的营销技巧、口才干得风生水起，那一年他赚到了人生中的第一个100万，望着账户里的数字，晁龙激动得语无伦次：“我怎么……怎么……可以这么牛掰！”

那个时候晁龙觉得自己有点“大材小用”了，自己根本就是做老板的料，而彼时的中国教育培训市场突然火爆，很多企业都希望学习到最新的企业管理知识。这很快撩动起他本已不安分的心。2000年，晁龙辞职来到上海，与几位朋友在闸北火车站对面的大厦里开启了合伙人生活——成立教育培训机构，“刚开始大家每天坐在一起傻笑，根本不知道干什么。”

晁龙决定拜师学艺，才21岁就在讲台上收获了众多名企高官的掌声，然而这并没有给他带来物质回报，相反他搭进去了30万。“那时候我只学到了演讲的技术知识，而对运营企业，我根本就是外行。”

晁龙觉得自己只是在做着“搬运工”的工作——“你教别人怎么成功，怎么运营企业，实际上自己是‘一无所知，只是照本宣科罢了。”

接下来晁龙又涉足媒体、文化公司，甚至到保健品企业做了高层，他说每一个转身都是因为别人的一句话：“你这么能干不如来干这个吧！”

晁龙很享受这种“信任”，他不断跨界寻找自己的价值，然而父亲的离世，让他突然沉静下来——为父亲的病他花掉了全部积蓄，“我突然觉得不能再这样折腾下去，必须以稳定的姿态让家人安心。”

“那段被人‘架上去的日子，有点可怕”。晁龙说。

“在追赶马云的‘菜鸟网络之路上，我至少能望其项背”

突然有一天，亲戚的一个“召唤”又让晁龙动了心，他解释那时他第一次有了“背水一战”的雄心。

晁龙来到广州，在一家化妆品企业做起了营销，为了卖好“胭脂”，他深耕三个月，研究原料配比，分析包装样式及工艺，他发现内资化妆品靠传统的销售方式已经步履维艰，必须要从地面转到电商。

“其实从现在来看，我们还是比乐蜂、聚美晚了几个阶梯。”晁龙说他一头扎在京西胭脂铺里时，并不知道乐蜂、聚美的存在，那时候它们的广告还没有打出来。

在没有风投进入的情况下，晁龙苦思冥想京西胭脂铺的核心竞争力，他发现很多女性在消费时是极其感性冲动的，她们的最大要求就是“马上看到货”。

朝发夕至，是晁龙最看好的发货速度，然而作为一名垂直电商，这意味着成本迅速抬升。

晁龙就设想自己在国内建小仓库，这样能节省一大笔物流费用，他就和地方政府谈，可是对方对他的构想并不重视——就那么几亩地，犯不着费那事。晁龙没有马上气馁，他在和同行聊天的时候发现，很多企业都有自建仓库的想法，于是他们联合起来和地方政府谈，果然这次对方大开“方便之门”。

晁龙决定自己搭建智能物流电商平台——电商只管接单，工厂直接给平台发货，物流公司只需要带着拉车发货，“一个智能电商物流平台可以服务5个地级市，能为企业节省25%的成本。”

然而摆在晁龙面前的现实问题是，平台蓝本如何规划？

这在中国还是一件没有“前人之鉴”的事，晁龙找来当地电商、物流公司负责人聊，倾听他们对功能区配比的意见，当浙江衢州的平台蓝本出来的时候，他惊讶地发现此时马云的“菜鸟网络”（为电子商务、物流公司、仓储企业等搭建平台）规划也已出台。

2013年3月，总投资约24亿、占地500亩的衢州京西国际电子商务城项目正式成立。他计划在5年之内在全国建立5个大型的电子商务创业园区，“马云做了15年电商，我们望尘莫及，而对于‘菜鸟网络我们至少能望其项背，甚至比他差不了多少。”晁龙说。

然而，马云做“菜鸟网络”有1000亿垫底，晁龙拿什么“豪赌”？

2013年他斥资5亿元，在前海深港现代服务业合作区成立深圳华盈基金管理有限公司，主要为平台筹资，晁龙说很幸运赶上了前海金融创新的首班车。

“每段经历都受益匪浅”

有业内高管评价晁龙：“他不是那种满怀热情去创业，遇到麻烦立刻瘫痪的创业者；他是一个创业家，永远保持敏锐头脑和洞察力，无论是在电商、地产、收藏、影视投资领域，他永远都是最乐观的，也是最机警的。”

晁龙说自己其实是个善于学习也有些“投机”的人，“我的最大固定资产就是书，但很多时候是干哪一行看哪一类的，这也许不是最好的读书观。”

爱好看书的晁龙自己也出起了书——2013年，他找到好友、著名畅销书作家黄晓阳约写《京西胭脂铺》，故事大多由他在“抛砖”——京城世代经营胭脂水粉的两大家族——晁记胭脂坊和王记胭脂坊曾经是死对手，面对内忧外患，晁王两家摒弃前嫌，联手御敌。

写这本书，晁龙并非出于纯粹的历史情怀，他也想借此将“京西胭脂铺”的知名度打出去，“一部《乔家大院》，火了山西旅游，它是有历史底蕴，但我可以反其道而行之，先做文化承载”。

由晁龙投资的影视剧《京西胭脂铺》即将开拍，他把此举视为性价比最高的营销方式：“一部戏可以影响一代人，而由影视剧赚得的收益，又可以反哺企业。”

晁龙说自己是一个乐观主义者，正因为没有显赫的家庭背景和学历，他比其他创业者少了束缚，而早早闯荡社会的经历，又使他比其他80后创业者更经摔、更务实。

虽然早年的“折腾”让他走了不少弯路，但他仍感谢那段弥足珍贵的经历，“保健品营销、教育培训、媒体、公关公司的每次尝试都让我受益匪浅，我现在事业都会涉足它们，没有什么事是白干的。”晁龙说。

如今的他很享受为事业奔波的乐趣与艰辛。“我已经停不下来，不是别人推着我，而是我选择了自己想要的路。”晁龙对《小康》记者说。endprint