全媒体格局下的媒介伦理问题研究

张凌彦 （北华大学 132013）

在人类发展的过程中，传播媒介是重要的组成部分，也承担了社会发展、信息传递、情感沟通等重要任务。新媒体形式尤其是网络等媒体的参与，各种信息传播速度加快，影响力加大，因此，净化媒介伦理环境是我们亟待解决的问题。

一、净化媒介伦理环境的途径

首先，从自身来讲，大众传媒必须坚持自身的道德底线，传播内容要积极健康，舆论导向要主张正能量，把国家利益、受众利益放在第一位，在法律允许的范围内，吸收、引进各国媒体的传播经验，只有这样，才能坚守媒体自身阵地，不为社会上负面现象的诱导，保持自身的原则，才能真正成为党和政府的喉舌，才能不违背媒介伦理坚持的道德标准。

其次，要坚持传媒道德，除了媒体洁身自好之外，还需要有相关部门的监督，“自省”与“他省”相结合。具体来说，可以建立健全媒体监督机构，对各媒体传播内容进行严格把关，无论是新闻还是娱乐节目、广告、生活服务类节目等等，都需要进行严格筛选，只有那些符合一定标准的信息才能被允许传播，去除一切有害信息，必要时候对有可能产生负面信息的栏目“叫停”。对于报纸、广播、电视等传统媒体来说，传播内容、方式、语言选择等方面都比较容易控制，但是对一些新媒体如网络、手机等传播媒介的控制就比较复杂，尤其是智能手机的普及，使得每一个人都可以成为媒体，我们称作“自媒体”，这些“自媒体”的文化素质、政治敏感程度都不同，在信息传播过程中有意或无意的造成一些不好的传播后果。如几年前轰动一时的“艳照门”事件，尽管相关机关出动大量人员删除网上的不良信息，但是仍然很难控制照片的蔓延，也无法控制这种信息对当事人以及受众带来的负面影响。再如，前段时间某高校浴池发生起火事件，起因是浴池工作人员在做饭过程中导致小范围起火，并没有造成任何人员以及财产损失，但是一些学生却将照片发到朋友圈，并进行一些列相关评论，造成不必要的恐慌。诸如这类信息传播，如果我们没有办法进行及时地控制以及清理，造成的后果是不容小觑的。

再次，群众的舆论监督功能不容小视。我们国家是民主的国家，任何公民有有权力对国家、政府、媒体进行监督，同时，我们也应该鼓励公民通过合法的途径，在媒体上发表自身的看法、观点，拓宽信息收集的渠道。一些重大的问题尤其是与民众切身利益息息相关的问题必须要虚心听取民众的意见，要知道，由于各新媒体的出现，一些受众关心的敏感问题的传播有时是不受控制的，主流媒体更不应该压制这类信息的传播，相反，应该积极发挥自身传播范围广、可信度高的优势进行舆论引导，消除受众顾虑，这样，既提高了政府的可信度，也保持住媒体的公信力。当然，舆论监督也有自身的弱点，它仅仅局限在口头的方式，不能对一些不良现象进行根本性的遏制，因此，在需要国家相关部门制定一些列法律、法规，从本质上杜绝一些违反伦理道德的事件发生，以净化媒介整体环境。

二、媒介伦理的社会功能

构建和谐社会、实现中国梦是当今国家、党和人民共同的心愿和目标，建设“民主法治、公平正义、诚心友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的和谐社会”。中国梦，是习近平总书记所提出的重要指导思想和重要执政理念。习总书记把“中国梦”定义为“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”，并且表示这个梦“一定能实现”。“中国梦”的核心目标也可以概括为“两个一百年”的目标，也就是：到2021年中国共产党成立100周年和2049年中华人民共和国成立100周年时，逐步并最终顺利实现中华民族的伟大复兴，具体表现是国家富强、民族振兴、人民幸福，实现途径是走中国特色的社会主义道路、坚持中国特色社会主义理论体系、弘扬民族精神、凝聚中国力量，实施手段是政治、经济、文化、社会、生态文明五位一体建设。在中国梦的建设过程中，弘扬民族精神、凝聚中国力量等都需要媒介的参与。大众传媒应该是“民主法治的推动者、公平正义和诚信友爱的体现者、安定有序氛围的营造者、人与自然和谐相处观念的传播者”。陈伟教授认为，传媒伦理建设特别是在社会信息的传播、先进文化的引导、正确舆论的导向、科技知识的传授、健康娱乐的倡导、真实广告的发布、文化产业的发展等方面对构建社会主义和谐社会具有独特的功能和作用。1因此，在新媒体格局下，如何净化传统媒体和各新媒体伦理环境，直接影响到整个社会环境。

作为一名传媒人，应时刻保持较高的政治觉悟，无论从传播内容上，还是传播方式、语言表达方面，都应在媒介伦理允许的范围内进行选择。当然，既然媒介伦理对于社会生活的影响如此巨大，是不是就应该掩盖不良社会现象，报喜不报忧呢？答案当然是否定的。相反，正视并揭示社会不良现象正是遵守媒介伦理的表现，关键是我们如何进行报道，从哪个角度进行揭示，最终的导向是什么。如前所述，传统媒体新闻传播之前会经过严格的编审、把关，但是，在新媒体盛行的时代，有些负面新闻、消息是没办法掩盖的，而此时，主流媒体的意义和价值就更加凸显出来，当这些负面新闻在各新媒体中广泛传播的同时，主流媒体要勇于探寻事件报道的全新角度，在负面新闻中挖掘“正能量”，消除有些虚假新闻造成的恐慌，维护社会的和谐和稳定。如前些年的日本“核泄漏”事件使国人十分担忧，有舆论认为多吃食盐可以防辐射，于是，全国掀起买盐热，导致一些地区食盐销售量猛增，民众接下来担忧食盐脱销等问题。此时，央视在新闻中报道了专家对此事的看法，消除民众对核辐射的恐慌，同时也报道了全国各大超市具有充分的食盐储备粮的消息，使老百姓彻底放心。

在全媒体时代背景下，媒介的社会功能日显重要，因此，传媒人应时刻保持头脑清醒，净化媒介伦理环境，促进媒介道德规范以及社会道德规范的形成，也有助于和谐社会的构建以及中国梦的实现。

[1]陈力丹 论传媒与构建和谐社会[J].电视研究，2005（6）.

[2]马文波，刘贺.从媒介伦理的视角谈大众传播媒介的社会影响与社会责任[J].电影文学，2012（20）.

[3]冯常生.从媒介伦理角度看现代传媒社会责任[J].中国出版，2013（02）.

[4]潘忠宇.我国媒体伦理研究的新进展——第五届全国应用伦理学研讨会述要[J].伦理学研究，2006（1）.