电视节目主持人视觉形象符号的构成与实现

余 峰 （长春广播电视台 130061）

对于一个具体的电视节目而言，主持人的个人形象往往是与其发生直接关联的，比如早年央视体育频道的解说员黄健翔，其与该频道的节目形象上是绑定在一起的。脱离了CCTV5节目平台的黄健翔，其个人的符号意义也随之减弱；再比如央视《非常6+1》节目创办之初，凭借主持人李咏的影响力和鲜活的主持风格，迅速将节目打响知名度。这些例子充分说明，电视节目主持人的视觉符号形象与电视节目的成功与否有着十分重要的作用，注重挖掘和培养电视节目主持人的符号形象意义，对于扩大节目影响力、提升节目质量具有十分重要的作用。

一、电视节目主持人视觉形象符号的构成

结构主义符号学理论中，利用“能指”和“所指”两则概念，来体现事物内容和意义之间的关联性。其中对一个具体的“符号”而言，“能指”代表外在的形式，如文字、图像、声音等，“所指”代表内容，即符号表象之下所折射出来的深层次含义和精神意义。鉴于此，我们可以将电视节目本身视作一个庞大的符号系统，其中节目的画面、人物形象（包括人物的造型、服装、发型等）、音响解说、字母灯光都是“能指”，节目所表达的事件内容以及折射出来的精神思想就是“所指”。而电视节目要想借助一个更为具体、同时能代表节目形象、传达节目信息的符号来表达其精神内涵，最为直接的就是节目主持人。可以说其是电视节目最为重要的能指符号，一切电视节目来自视觉、听觉的符号设置，都需要主持人这个能指符号来进行解读，甚至于在特定的日子里，主持人的服装、状态也能彰显出当日的社会氛围。比如每年新春佳节，新闻联播节目主持人都会选择穿上喜庆的唐装，在节目里向全国群众拜年，而电视观众仅仅根据这一点就能够判断出能指之外的“所指”。同时，主持人在面对不同节目情境时的语音语调、语速态度，都能折射出一定的内涵，节目内容或严肃、或诙谐，都可以通过主持人这个能指符号系统进行所指。

二、电视节目主持人视觉形象符号意义的生成

首先，电视节目主持人的视觉形象符号要鲜明，从而使电视节目的品牌特色、主题意义更加鲜明。这种视觉符号形象包括主持人的个人主持风格和形象风格，例如，江苏卫视《非诚勿扰》的节目主持人孟非，在节目中生成了知性、风趣的符号形象，因此其在节目中无论出于何种环节，无论引经据典，还是情感解说都能凸显出其符号意义，而观众在观看该节目时，无形之中将作为节目主持人的孟非，与节目《非诚勿扰》之间划上了等号。孟非个人的符号特点折射出节目现实、理性、知性、又充满娱乐性的氛围。再比如一些在发型、造型等外在形象上较为突出的主持人也会对节目内容和精神意义生成一定的关联性。比如中央电视台的节目主持人李咏、知名少儿节目主持人董浩，前者的外在造型和形象有一定的幽默性和“洋化”，与其节目的娱乐性定位发生关联；董浩形象折射出一种憨厚、朴实，能拉近与小朋友的距离。而其各自所主持节目的特征、品牌效应，与董浩和李咏作为主持人的符号意义产生了基本的一致。

其次，电视节目主持人要以稳定的符号风格致力于节目稳定品牌意义的塑造。以两档访谈类节目为例，凤凰卫视的节目主持人鲁豫，向来以智慧、亲和、从容的知性女性形象——这样一种符号意义来进行《鲁豫有约》节目的主持，其个人形象与节目的品牌定位发生了根本性的重合，以致于观众对这一档节目的风格认知，与鲁豫本人一致；再比如台湾著名节目主持人徐熙娣（小S），个人风格夸张、无厘头、口无遮拦、想说就说，曾多次在电视节目上令嘉宾骑虎难下、尴尬异常，但她的个人风格在节目数年播出的时间里，与《康熙来了》完美地融合在一起，《康熙来了》节目的品牌定位，就是徐熙娣的搞笑、夸张、无厘头。

第三，电视节目主持人通过多种渠道来传播其个人的符号形象，以个人美誉度的提升，推动节目品牌的大众认知度和美誉度。以早年央视的节目主持人杨澜为例，其在离开央视之后的数年间，以商人、传媒工作者等多重身份出现在公众视野当中，并且以多种渠道传播个人形象，并成功塑造成了知性节目主持人、热心社会公益事业的爱心企业家等众多符号形象。而在此过程中，尤其主持的《天下女人》节目，也因为其个人的品牌形象大众化以及较高的认知度，而成为同时拥有影响力和美誉度的品牌节目。

最后，对于已经形成个人品牌的电视节目主持人，电视节目则要借助其个人影响力及品牌的符号意义来带动节目的发展，扩大其知名度和美誉度。例如央视著名节目主持人白岩松在主持《东方时空》时，塑造了权威、深思和沉稳的符号形象。当这种形象已经生成一种个人品牌，就会不断赋予其延展意义，并会在主持其它电视节目时，利用这种个人品牌的影响力，提升新节目的认知度。比如白岩松在《3.15特别节目》《全景奥运》等的主持中，更加生动地展示了其理智、沉稳的性格特点与主持风格，也使新节目在其影响力的带动下，迅速提升大众认知度；同理还有《开心辞典》栏目的主持人王小丫在投身经济类节目、晚会类节目时会将自己清脆、干练的形象带入到新节目内容中，也会使不少观众，因为事先感知到了主持人的影响力而对新节目产生了兴趣。

三、结论

综上所述，对于电视节目而言，主持人的视觉形象符号意义是提升电视节目影响力、提升节目品牌形象和受众口碑的关键性因素。而且从符号学理论的相关概念来说，其隔热视觉符号形象的能指和所指不仅彰显的是内容与形式的关系，更反映出电视节目主持人对于电视节目品牌生成的重要意义。而电视节目要想通过生成主持人的符号意义来促进自身的发展，就要注重在节目传输过程中，构建稳定、鲜明的符号形象，为电视节目的发展和影响力的提升创造条件。

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