沃尔沃：首创营销新模式

长期以来，汽车营销一直遵循着全行业通行的模式。如今，沃尔沃决定启用全新营销战略以彰显其独特的品牌价值。

当前的全球商业领域中，汽车行业的营销方式相对保守、缺少革新，长期以来，汽车营销一直遵循着全行业通行的模式。如今，沃尔沃汽车集团决定突破常规，从沃尔沃自身需要出发，启用全新营销战略，彰显其独特的品牌价值。

12月15日，沃尔沃汽车集团宣布启动全球营销新战略，未来沃尔沃汽车集团将以行业首创的模式开展市场营销及销售工作。接下来，沃尔沃汽车集团将在全球启动“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略，重点关注营销工具、数字营销领导力、经销商网络及服务四大领域。这一全新营销战略最重大的改变之一就是调整国际车展的参与策略，未来沃尔沃汽车集团总部将重点参与欧洲、美国和亚洲三个地区的国际性车展。

此外，沃尔沃汽车集团还将每年重点开展一项大型品牌活动，更好地展现其产品与品牌魅力。沃尔沃汽车集团还将把线上销售及营销置于其营销战略的核心位置，并将全面升级经销商网络和服务。相应地，沃尔沃汽车集团将加大营销投入来实现上述目标。沃尔沃汽车集团市场营销、销售及客户服务高级副总裁艾伦·维瑟先生表示。还表示：“‘Volvo Way to Market沃尔沃创新营销战略是在现有营销理念基础上的传承与革新。我们自信于沃尔沃汽车的卓尔不群，相信我们的营销模式也应是引领行业、非比寻常的。”

营销工具

“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略中针对消费者设计出一套创新性营销方案，全方位体现沃尔沃品牌价值。主要表现在：高规格车展与独立品牌营销活动并举、大幅提升对品牌信息的管理和投入、赞助策略围绕品牌基因与北欧生活方式展开这三方面。

树立数字营销

如今，汽车行业的最大变革在消费者的家中——全球绝大多数消费者已习惯于网络购物。因此，数字营销领导力的提升则成为“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略第一阶段的工作重点，并确立了以电子商务、行业领先的个性化定制服务、行业领先的官方网站这三大关键组成要素。

经销商网络

沃尔沃汽车集团认为，每家沃尔沃经销商本身就是一个品牌中心。所以，沃尔沃汽车集团已着手实施以下举措：所有新建的经销商店面将采用全球统一的布局设计、外观和氛围。室内外装潢的造型和氛围将体现北欧格调和纯正的沃尔沃风格；现有经销商将按统一的标准进行升级，注重展现与众不同的小细节。这不仅展现了沃尔沃品牌的北欧风格，也体现了沃尔沃汽车的产品特质及客户价值。

服务

“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略中最后一部分为“沃尔沃私人专属服务”。目前，沃尔沃汽车集团已展开一系列大规模的培训和发展培养项目。