把地市党报打造成文化产业的领跑者

□刘 彤

（白城日报社，吉林 白城 137000）

党的十八大指出，文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。地市党报文化产业作为文化产业的重要组成部分，在整个文化产业发展进程中起着举足轻重的作用。

新闻宣传与产业发展两手抓

党报工作兼有文化事业和传媒产业两大特点，事关经济建设、政治建设、文化建设、社会建设全局，是社会主义精神文明和物质文明建设的重要组成部分。党报工作首先是要坚定不移地坚持正确的舆论导向，把社会效益放在首要位置，当经济效益与社会效益发生冲突时，必须首先保证社会效益的最大实现，这是我们必须毫不犹豫地坚持的一个原则。但同时，宣传事业要发展，党报要更好地为党和人民服务，必须要发展自身文化产业，依托纸媒做大做强产业链，不断巩固经济基础，增强媒体实力。近年来，白城日报社依托自身优势，先后创办了白城市门户网站“白城新闻网”、“《白城日报》手机报”，并与《城市晚报》联合努力把《城市晚报·百姓生活》做大做强，这些都成为白城日报社文化产业发展的新的增长点。外地报社的成功经验和白城日报社近年来的尝试充分证明，党报的发展既要注重新闻事业，也要重视产业发展，两手抓，两手都要硬，事业产业并重，才能推动党报事业不断前进。

努力推进体制机制改革创新

“十二五”规划中提出了“深化文化体制改革，创新文化生产和传播方式，解放和发展文化生产力，增强文化发展活力”的要求，党报的文化产业要发展必须从体制机制的改革入手，创新产业发展的管理考核、竞争激励的体制机制。一是要积极推进内部制度改革。按照文化产业改革的有关精神，承担意识形态和公共文化宣传职能的党报要通过创新竞争和激励机制，加强内部管理，改进宣传方式，充分发挥党报是党和人民喉舌的作用，及时有效宣传党和政府的各项方针政策和重大事项。二是要推进宣传业务和经营业务的分开。要在坚持党报事业体制的前提下，科学划分宣传业务和经营业务，实行事业和产业经营分离，把经营性部分如广告、印刷、发行等从原有体制中剥离出来，培育壮大文化产业，实现宣传、经营两轮齐驱、协调发展。

拓展服务领域延伸产业链条

当今社会已经进入高度发达的传媒时代，受电视、网络、手机等新兴媒体的冲击，报纸的受众面、社会影响力都在急剧下降，传媒竞争异常激烈。党报要继续发挥好其喉舌作用，仅仅依托报纸的采编出版已远远不能适应新形势的要求，不能满足报社发展的需要，必须不断拓展发展空间，多领域、长链条发展好产业。要继续抓好抓实传统广告产业，扩大市场份额，增加社会覆盖面。要把网络媒体建设放在突出位置加以发展，做强白城新闻网，扩大网站宣传面，提升网站知名度，增加网站创收，使之成为报社发展的重要一极。要注重发展手机读者，做大手机报产业，在现有手机报的基础上，不断拓展用户市场和信息服务项目，把手机报做成促进报业发展的新的增长极。要拓展电子数字化出版工作，利用报纸、网站丰富的资讯资源，做好电子数字化出版工作，探索报纸网络版、电子出版物等。要依托强势媒体做大做强旗下其他媒体，比如《白城日报》可以加大与《城市晚报》联合办报力度，促进《城市晚报·百姓生活》办报质量提升。

党报事业的发展任重道远，我们要认真学习贯彻中央精神，按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的要求，增强机遇意识和忧患意识，科学把握发展规律，主动适应环境变化，不断创新改革，把党报事业不断推向前进。