一张订单的下乡之旅

乡镇电商正在成为新的热点：山中人是如何被网购改变的？乡镇的快递员是怎样的生存状况？村镇網购人群是哪些人？《商业价值》媒体记者走访整个乡镇电商链条上的每个环节去调查，去分析。如果这些在上篇文章那几个精彩故事中早有涉及，那么如下这篇《商业价值》11月刊封面报道，则更为翔实的、全面的，以“一张订单”为摄像头的起点，开始了一幕幕精彩画面：

艾瑞咨询统计，2014年第一季度中国电子商务市场整体交易规模为2.57万亿元，同比增长15.0%，环比下降8.3%。这成为不久之前刚刚在纳斯达克扬眉吐气的马云的一块心病。中国电商狂飙突进的下一个增长引擎，无疑就在那片远未被开掘的希望的田野上。

阿里研究院2014年10月13日发布《农村电子商务消费报告（2014）》显示，中国农村电商消费市场近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模2014年将达到1800亿元人民币。抽样调查中，农村居民对网购接受率已经高达84.41%，人均年网购消费额在500～2000元人民币左右。要想在农村复制过去的成功，要做好“持久战”的准备。对于天天将“接地气”挂在嘴边的互联网企业来说，刷墙、大篷车下乡、召集县长开会是远远不够的。