王飞：用户就在一层纸后面

张欣男

冬日暖阳，透过玻璃窗，懒懒地照在王飞的脸上，让他看上去很阳光。

2014年已经是他的第三个本命年，据说，人在本命年，其工作生活都容易生变。果然，在2014年6月份，他做了一个让人惊讶的决定：离开呆了11年的成都商报，南下广州，到广州去做别人的自媒体——12缸。这在成都车圈中曾引发传统汽车媒体中写手是否有存在价值的讨论。

择日而亡

面对“写手已死”的感叹，他在自己的公众号中写了个《择日而亡》作为回应，大意如下：“新媒体或许能开启重生之门，微信把读者对内容的喜好量化成阅读数、点赞数、分享量，作者可知道哪些文章真是读者喜闻乐见，因而能主动为读者量身定制他们喜欢的稿件，而不是靠模糊感觉和上级指令来做文章。”这，应该就是他转型的原由。

“半年过去，你怎么更年轻了？”笔者问到——他看上去确实不像一个36岁的人。

“逆生长嘛，与年轻人共事，写给年轻人看的稿子，自己当然且必须变年轻，”王飞半开玩笑地说：“新媒体必须离读者更近，现在12缸好多传统媒体人，包括前南方都市报主编，现12缸执行董事兼CEO何继亮老师都有返老还童的迹象。”

“新媒体，最大的特点就是快，发展快、动作也得快。”他举例说：“12缸的年轻原创编辑，一天要写二三十篇原创稿件，虽然主要都是短平快的小稿，但是光是报二三十个选题也够吓人的，这样的工作量在传统媒体基本是无法想象的，更恐怖的是他们能几个月内都保持这样大的写稿量。”

听到这里，笔者想想都醉了，难怪12缸能在业界迅速蹿红，原来都是拼出来的啊。

钱会来找你

去年广州车展期间，12缸曾在其“年度风云车”颁奖典礼上直接将微信后台数据和今日头条客户端的数据展示给到场嘉宾看，其公众号“车早茶”诞生3个月粉丝数就达到13万，而今日头条上仅车早茶帐号一天就收获300余万的阅读量。

“现在12缸和车早茶入驻今日头条、说客、扎客等多个媒体平台，每日会有近千万阅读。”王飞说：“新媒体创作的内容经过多个媒体平台的推广，会大幅放大自己的影响力。”

“那怎么赚钱？”笔者问。

“我们有30个人的团队，而且还在大力扩充人马，我们半年不到就实现了收支平衡，目前还有不错的盈利。”他转了一个弯才说：“你有了读者、有了铁杆粉丝，有了影响力，钱自然会来找你。”

他打开微信客户端演示说：“微信有很多可扩充的功能，不光可以发送资讯、当流量王贴广告，你可以开微店、建社区，还可以尝试O2O模式，通过线下活动来服务读者，借此发现商机。”

作为从传统媒体向新媒体转型的典型，在王飞眼里，两者有什么不同呢，他只说了一句：“以前自己和读者面前隔了一层薄薄的纸，而新媒体，则捅破了这张纸。”