不淡定的广州

冯颖彬

从李易峰（图左）到中国男模，从大剧院到小蛮腰，从话题明星到当红演员，迪奥男装这次在广州的大秀赚足了社交媒体效应。

4月8日，迪奥男装（Dior Homme）在广州举办2015冬季成衣发布秀，场地落在广州大剧院。这是开春以来广州时尚界最大的盛事，能量直可辐射全国。这是迪奥男装连续第三年到中国开大秀，而男装品牌在中国市场能做到如此大规模宣传则仅迪奥一个品牌。此外，与这次大秀同时被点名最多的就是广州地标性建筑广州大剧院，外加旁边小蛮腰秀前秀后“迪奥Dior”字样环形宣传，瞩目与意义皆为众人艳。

“再次来到中国做秀是我的荣幸。‘高科技与精工缝纫工艺（Techno-sartorial）’的兼容并蓄作为本季成衣系列的理念，在广州之秀诠释出了一种新的视角。这使得我的创作在融合传统与现代的风格中表现得更加浓烈，同时也加深了我对多元性和个性之间的探索。当代风尚的创作是一个不断前行的过程，每一次中国之行对于我，都是这个过程的推进。”迪奥男装品牌创意总监克里斯·凡·纳什（Kris Van Assche）如是说。

为什么是广州？行内人会说，里面的门道无非也是迪奥在中国的销售业绩非常好和非常被看好。相比起巴黎，甚至是北京和上海，能更好理解Kris那出神入化般将高定男装成衣变奏混搭出潮流小子范儿，却又不失端雅精致着装精神的，除了香港，无出广州其右。

“伶俐白衬衫与窄领带外搭皮毛一体飞行员夹克或单宁大衣，这种对比之下的矛盾美感，会让西服绅士与潮流小子都同时感到兴奋，就像那些‘绅士之花’胸章，是一种既浪漫也真实的 daydreaming。”《GQ中国》如此解读迪奥男装2015年秋冬系列的设计。这是活脱脱的广州男生着装精神。高定混搭高街，这是真正“流连于昼夜之间的浪漫”。穿着西装球鞋去歌剧院听歌剧，是一件浪漫又俏皮的事，于巴黎不可能，在北京上海不一定会出现，但广州城，却是常事。正是如此，迪奥男装多元性和个性的探索，传统与现代的融合在广州一夜中得以展现。这种从着装设计和观念上的互相理解，使广州作为迪奥男装在中国的第三次年度大秀的城市，显得举轻若重。更不用说刚在广州太古汇开店的“Dior Homme”，销售额在全国数得上前三。显然，这确实是一场事先张扬并完美策划的年度大秀。

冯绍峰、韩庚、李易峰、钟汉良和窦骁这样高规格国内男星尽数出现显得顺理成章，中田英寿、万宝宝、琦琦、黄伟文、杨子姗、张慧雯等中外名人明星的受邀捧场，无非也是要将场子炒热。广州的时装大秀不算多，但凡拥有，必属标志。迪奥要调动所有社交媒体、传统媒体、大众自媒体关注的雄心不言而喻。冯绍峰、韩庚、窦骁可以说是Dior Homme常客;而李易峰和钟汉良，则是带着巨大粉丝群和背后无限关注度被邀请，他们的出现带给了媒体沸腾的能量，无论是传统的或是所谓全新的，媒体间的连锁反应显得躁动与爆炸。

你无法想象他们粉丝对自身偶像的关注能到达一种所谓“瞬关”的行动。我们可谓之“瞬间关注，秒秒转发。”其中所带来的传播效果，也是传统媒体所渴慕的。于是，这一天广东媒体尽数出席，全国重要时尚相关或稍微相关的媒体全力被邀请报道也是必然，在Instagram上，你也能发现多个外媒瞬播的消息。其由“Dior Homme”这个全球时尚男装头牌所一触即发的轰动效应，确实能让所有人都明白，这里是一个新的开始，是一个绚烂的开始，既稳重又现代，这种用传统、精致混合年轻、街头的表态，正是如今时尚甚至传播圈的极致追求，迪奥需要传播最大化，媒体又何尝不需要关注最大化，这一点无论是传统媒体还是大众自媒体都是追求得赤裸裸的。几方互利不言而喻。

全城热门媒体、KOL、与时尚沾边或者不沾边的名流都曾蜂拥而至，拿到一张署有自身名字的铃兰花邀请函是身份的象征，时尚的盟证。作为与北上同名一线的广州，此刻确是显得涌动与浮躁，为那些人云亦云的提前一天晒邀请函的举措，为那些人有我有的前线秀场发布，同时也为着在现场勤恳刷屏与朋友圈同在的每一位时尚积极分子—在这个新媒体瞬息发布便能号召全球的崭新世界，追求关注显得理所当然，成为焦点变得天经地义。让人惊叹，广州也曾如此不淡定，时尚总是能轻易煽动一切。也是在这样的环境下，迪奥男装广州大秀才更显得大阵仗，称得上精彩绝伦。