读者来信

创新营销理念

市场营销是一个系统的、综合性活动，强调营销因素即各子功能的相互配合和综合运用。在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败，取胜与出局，更换交替，彼此轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销，因为不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念才是生存之本。

创新市场营销理念，就是企业在不断变化的营销环境中，为了适应新的环境而形成的一种创新意识。它是营销创新的灵魂，指挥支配着创新形成的全过程。仍然一味追求着传统的，已不适应新环境的模式。市场营销理念的创新，要从企业以满足用户现实需求的营销理念，转变为不仅满足用户的现实需求，还要创造用户潜在需求的新的营销理念。 （韩国文）

企业组织机构设计

根据管理学家钱德勒的研究，企业发展战略对企业组织机构设计起着决定性的作用。当企业面临激烈变化和严峻挑战的内外部环境，为求得长期生存和不断发展而采取相应的竞争行动和管理业务时，管理者首先要选择适合企业自身的组织机构以配合企业发展战略目标。

比如在矿山的长期发展规划中，明确了企业的战略目标是全面提升矿山发展质量和效益，建成世界一流矿山。要实现这一战略目标，就要在企业经营管理方面向世界一流企业看齐。组织机构是企业实施经营活动的基本要素，也是实施企业战略的重要保障，为了企业战略对组织机构进行必要的调整，是现阶段越来越多的企业采取的手段之一。因此对矿企来说，实施企业发展战略目标的基础和前提就是对原有组织机构进行变革。 （胡晨涛）