切入公益 以破吉尼斯为引爆点

活动时间

2014年6月22日

活动目的

此次活动是美的热水器一系列公益服务后的再次升级，旨在更多的人改变传统的洗浴观念、养成健康的洗浴行为。

活动内容及形式

6月22日上午10点，美的热水器进行了最大规模的609人家庭清洗课培训，现场工程师对热水器的结构进行了演示，并直观地展示了热水器清洗的整个过程。现场的参与者以小组为单位进行操作演示，当场展示教学效果。同时以全球最大规模的家庭清洗课成功挑战吉尼斯世界纪录？。

活动效果评估

第一，推广“活水洗出健康来”理念，提升品牌形象。通过讲解和实操，向现场的所有学员传递“活水洗出健康澡”的健康洗浴观念。同时以“一警、二排、三清洗、四抑菌”的简单方式清洗内胆的美的Tech智能活水热水器，也受到了普遍关注。

第二，吉尼斯纪录引爆关注点。

对挑战者而言，创造一个新的吉尼斯世界纪录？就意味着在某一方面达到了极致。此次美的热水器以有史以来规模最大的家庭热水器清洗课的方式成功创造新的吉尼斯世界纪录？，这在热水器行业尚属首例。

活动总结和经验分享

以公益形式为切入点。

第一，调动用户和非用户的参与积极性；第二，能够引起媒体的广泛关注和报道；第三，有助于提升品牌形象。本次大型品牌推广会议，美的也依然以公益活动为切入点。

积极调动大众参与热情。

这次美的热水器开办的家庭热水器清洗课，并以609名市民共同参加培训的庞大阵容成功挑战吉尼斯世界纪录？。此次活动的引爆点在于破吉尼斯世界记录，即以规模最大的家庭热水器清洗课的方式成功创造新的吉尼斯世界纪录？，调动参与者新奇、兴奋、热情的情绪。

以授课形式寓教于乐。

培训课程上，美的热水器工程师对清洗热水器内胆的必要性进行了讲解，直观演示了热水器内胆的清洗过程。

参与者通过视频、授课人讲解等途径，学习热水器内胆的清洗方式、观摩热水器内胆清洗实验演示。这一事件还有利于媒体和市民进行二次传播，品牌美誉度将得到提升，活水热水器的产品功能也将得到强化宣传。

本次活动最大的亮点之一就是通过参与者之口将活动效果和品牌形成扩散性传播，参与者通过微博、微信等方式发送自己的亲身经历，在朋友圈中进行分享，609名参与者形成的宣传造势是无法估量的，与活动的各项成本投入相比，这种口碑传播的效果更直接有效，也更具有说服力。endprint